Hipotesis 1, dengan kriteria : Hi
: Terdapat pengaruh positif antara harga dengan keputusan pembelian Ho
: Tidak terdapat pengaruh antara harga dengan keputusan pembelian Hipotesis 2, dengan kriteria :
Hi : Terdapat pengaruh positif antara kualitas produk terhadap keputusan
pembelian Ho
: Tidak terdapat pengaruh antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian
Hipotesis 3, dengan kriteria : Hi
: Terdapat pengaruh positif antara harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian
Ho : Tidak terdapat pengaruh antara harga dan kualitas produk terhadap
keputusan pembelian
3.5 Defenisi Konsep
Defenisi konsepsional diperlukan peneliti dalam melakukan penelitian yakni dengan menggunakan istilah yang khusus untuk menggambarkan sebuah
fenomena yang hendak diteliti secara tepat, Singarimbun 2006:330. Defenisi konsep dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
1. Harga adalah sejumlah uang sebagai alat tukar untuk memperoleh produk
atau jasa. Harga dapat juga dikatakan penentuan nilai suatu produk dibenak konsumen.
2. Kualitas Produk adalah suatu kondisi dinamis yang berhubungan dengan
produk, manusiatenaga kerja, proses dan tugas, serta lingkungan tang memenuhi atau melebihi harapan pelanggan atau konsumen.
Universitas Sumatera Utara
3. Keputusan Pembelian adalah pengambilan keputusan oleh konsumen untuk
melakukan pembelian suatu produk diawali oleh adanya kesadaran atas pemenuhan kebutuhan dan keinginan.
3.6 Defenisi Operasional
Operasional variabel dimaksudkan untuk memperjelas variabel-variabel yang diteliti beserta pengukurannya. Dalam melakukan penelitian ini penulis
menetapkan tiga variabel seperti yang tertulis dalam judul penelitian, yaitu : 1.
Variabel Bebas X1 Menurut Sugiyono 2006:33 variabel bebas adalah merupakan variabel
yang mempengaruhi atau yang menjadi sebab perubahanya atau timbulnya variabel dependen terikat. Dalam penelitian ini yang menjadi variabel bebas ada
dua variabel adalah penetapan harga X1 dan kualitas produk X2. 2. Variabel Terikat X2
Menurut Sugiyono 2006:33 variabel terikat adalah variabel yang dipengaruhi atau yang menjadi akibat, karena adanya variabel bebas. Dalam
penelitian ini yang menjadi variabel dependen terikat adalah keputusan pembelian Y.
Tabel 3.1 Indikator Operasional Variabel Harga X1
Kualitas Produk X2 Keputusan Pembelian Y
1. Harga yang
terjangkau 2.
Harga bersaing dengan produk
sejenis 3.
Harga sesuai 1.
Daya tahan produk 2.
Kesesuaian desain produk dengan selera
dan kebutuhan konsumen
3. Variasi desain
1. Mencari informasi
tentang produk 2.
Merencanakan pembelian
3. Keyakinan dalam
membeli
Universitas Sumatera Utara
dengan kualitas produk
4. Harga sesuai
dengan manfaat yang dirasakan
konsumen 4.
Kenyamanan penggunaan
4. Sesuai dengan
keinginannya 5.
Keputusan untuk membeli
3.7
Teknik Pengumpulan Data
Untuk memperoleh data dan informasi yang mendukung tujuan penelitian, penulis menggunakan dua cara teknik pengumpulan data, yaitu:
1. Data primer, yaitu data yang diperoleh langsung dari tempat penelitian, yang
diperoleh melalui: a.
Observasi, yaitu dengan cara melakukan pengamatan langsung kepada konsumen yang berbelanja di toko The Little Things Boutique dan
mengamati tingkah laku para konsumen dalam melakukan pembelian. b.
Wawancara, yaitu dengan cara melakukan komunikasi kepada pemilik toko dan pegawai-pegawai yang bekerja, serta beberapa orang konsumen
yang melakukan pembelian sepatu di toko The Little Things Boutique. c.
Kuesioner, yaitu dengan cara memberikan daftar pertanyaan tertutup kepada konsumen mengenai hal-hal yang berhubungan dengan masalah
yang diteliti. 2.
Data sekunder, yaitu pengumpulan data yang diperoleh melalui studi pustaka, yang terdiri dari:
a.
Dokumentasi, yaitu teknik pengumpulan data dengan menggunakan catatan-catatan dan dokumen yang ada dilokasi penelitian serta sumber-
sumber yang relevan dengan masalah yang akan diteliti.
Universitas Sumatera Utara
b. Studi Kepustakaan, yaitu
teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan membaca, mempelajari dan menganalisa buku-buku, peraturan-peraturan,
surat kabar, majalah dan laporan penelitian, dokumen-dokumen perjanjian yang berkaitan dengan masalah yang diteliti.
3.8 Teknik Pengumpulan Skor
