a. Archi C. Ruslim pada telepon genggam Asus, menyatakan bahwa variabel persepsi harga memiliki pengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian. b. Dimas Aditya Pradana pada smartphone android Sony,
menyatakan bahwa variabel persepsi harga berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian.
8. Banyak merek-merek smartphone yang ditawarkan oleh distributor kepada konsumen membuat persaingan antar distributor semakin
kompetitif.
C. Pembatasan Masalah
Mengingat begitu banyak permasalahan yang harus diatasi, maka perlu adanya pembatasan masalah agar penelitian ini lebih fokus.
Berdasarkan identifikasi masalah di atas maka penelitian ini dibatasi pada keputusan konsumen di DIY untuk membeli smartphone Xiaomi yang
berbasis android dilihat dari 3 faktor yaitu citra merek, fitur dan presepsi harga. Masalah ini dipilih karena merupakan masalah paling utama yang
perlu diselesaikan berkaitan dengan keputusan pembelian konsumen.
D. Rumusan Masalah
Saat ini persaingan yang terjadi antara perusahaan yang memproduksi produk-produk smartphone sangatlah ketat, banyak bermunculan pesaing-
pesaing baru yang menciptakan produk yang lebih variatif ditinjau dari segi
citra merek, fitur, persepsi harga dan keputusan pembelian. Hal itu berpengaruh secara langsung terhadap volume penjualan produk pertahun.
Konsumen akan tertarik untuk membeli sebuah produk jika fitur yang ditawarkan oleh suatu produk sesuai dengan kebutuhan konsumennya. Selain
itu citra merek dan persepsi harga menentukan keputusan pembelian konsumen. Dengan adanya persepsi yang positif terhadap suatu produk, maka
keputusan pembelian konsumen pun akan tinggi. Berdasarkan uraian tersebut, maka pertanyaan dari peneliti adalah
sebagai berikut:
1. Apakah citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi di DIY?
2. Apakah fitur berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi di DIY?
3. Apakah persepsi harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi di DIY?
4. Apakah citra merek, fitur, dan persepsi harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi di DIY?
E. Tujuan Penelitian
Tujuan penelitian ini adalah:
1. Untuk mengetahui pengaruh Citra Merek dari smartphone Xiaomi terhadap keputusan pembelian.
2. Untuk mengetahui pengaruh Fitur dari smartphone Xiaomi terhadap keputusan pembelian.
3. Untuk mengetahui pengaruh Persepsi Harga dari smartphone Xiaomi terhadap keputusan pembelian.
4. Untuk mengetahui pengaruh citra merek, fitur, dan persepsi harga dari smartphone Xiaomi terhadap keputusan pembelian.
F. Manfaat Penelitian
Penelitian yang dilakukan akan memberikan beberapa kegunaan atau
manfaat antara lain:
1. Manfaat Teoritis Penelitian ini dapat memberikan informasi atau pengetahuan baru kepada
pihak-pihak yang berkepentingan dan dapat bermanfaat sebagai bahan pedoman atau pembanding untuk penelitian selanjutnya agar dapat
menyusun proposal skripsi dengan baik dan benar. 2. Manfaat Praktis
a. Bagi Peneliti Penelitian ini diharapkan dapat menambah ilmu dan wawasan tentang
citra merek, fitur, persepsi harga, dan keputusan pembelian, agar dapat memperdalam ilmu pengetahuan selama masa perkuliahan.
b. Bagi Perusahaan Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat, informasi
tambahan dan dapat sebagai bahan pertimbangan bagi perusahaan
