2. Kisi-kisi Instrumen Penelitian
Tabel 3.2. Kisi-kisi Instrumen Penelitian No.
Variabel Indikator
No. Item
1. Citra Merek
Davidson, 1998 Reputation nama baik
1 Recognition pengenalan
2,3 Affinity hubungan emosional
4,5 2.
Fitur Thom W. A. Isliko,
2008 Keragaman fitur
6 Fitur sesuai harapan
8, 9, 10 Fitur memiliki keunggulan
11, 12, 13 3.
Persepsi Harga Stanton, 1998
Keterjangkauan harga 14
Kesesuaian harga dengan kualitas produk
15, 16 Daya saing harga
17, 18 Kesesuaian harga dengan man
19, 20 4.
Keputusan Pembelian Simamora, 2002
Keputusan tentang jenis produk 21, 22
Keputusan tentang bentuk produk
23, 24 Keputusan tentang merek
25, 26 Keputusan tentang penjual
27, 28, 29, 30
3. Uji instrumen
Sebelum digunakan dalam penelitian, angket harus diuji terlebih dahulu. Uji instrumen dilakukan untuk mengetahui apakah instrumen
yang disusun benar-benar merupakan hasil yang baik, karena baik buruknya instrumen akan berpengaruh pada benar tidaknya data dan
sangat menetukan bermutu tidaknya hasil penelitian.
a. Uji Validitas dengan Confirmatory Factor Analysis CFA
Validitas adalah suatu ukuran yang menunjukkan tingkat- tingkat kevalidan atau kesahihan sesuai instrument. Suatu instrument
dikatakan baik jika mempunyai validitas tinggi.
Uji validitas digunakan untuk mengukur sah atau valid tidaknya sesuatu kuesioner. Uji signifikan dilakukan dengan
membandingkan nilai r hitung dengan nilai r tabel. Jika r tiap butir lebih besar dari r tabel dan nilai r hitung positif, maka butir atau
pertanyaan tersebut dikatakan valid. Alat uji validitas yang digunakan dalam penelitan ini adalah Confirmatory Factor Analysis
CFA. Untuk memudahkan melakukan uji validitas, maka digunakan analisis faktor yang ada pada Software SPSS 22.
Validitas korelasi antar variabel dalam mengukur suatu konsep dilakukan
dengan melihat uji Kaiser-Mayer-Oklin Measure of sampling
Adequancy KMO MSA. Koefisien KMO MSA menunjukkan nilai factor loading lebih dari 0,50 dapat diterima.
Barrtlett’s Test of Sphericity dinilai melalui koefisien signifikansi kurang dari 5 Hair
et al., 2010. Hasil Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy
KMO MSA dan uji validitas dengan Confirmatory Factor Analysis CFA ditunjukkan dalam tabel berikut ini:
Tabel 3.3. KMO and Bartlett’s Test Tahap 1
KMO and Bartlett’s Test
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy.
,618
Bartlett’s Test of Sphericity
Approx. Chi-Square df
Sig. 1084,944
435 ,000
Kategori