mempengaruhi keputusan konsumen untuk membeli suatu produk, karena fitur produk melekat erat pada suatu produk dan seringkali
digunakan oleh konsumen sebagai dasar dan pertimbangan untuk memutuskan membeli atau tidak suatu barang atau jasa yang
ditawarkan. Pengukuran fitur didasarkan pada 3 dimensi yaitu keragaman fitur, fitur sesuai dengan harapan, fitur memiliki
keunggulan. Setiap item pertanyaan dinilai dengan skala Likert dengan bobot 1 sampai 5 yaitu mulai dari Sangat Tidak Setuju
STS, Tidak Setuju TS, Kurang Setuju KS, Setuju S, Sangat
Setuju SS. c. Persepsi Harga
Menurut Kotler Amstrong 2008, harga adalah sejumlah uang yang dibebankan atas suatu produk atau jasa, atau jumlah dari
nilai yang ditukar konsumen atas manfaat-manfaat karena memiliki atau menggunakan produk atau jasa tersebut. Sedangkan menurut
Stanton 1998, ada empat indikator yang mencirikan harga yaitu, keterjangkauan harga, kesesuaian harga dengan kualitas produk,
daya saing harga, kesesuaian harga dengan manfaat. Setiap item pertanyaan dinilai dengan skala Likert dengan bobot 1 sampai 5
yaitu mulai dari Sangat Tidak Setuju STS, Tidak Setuju TS, Kurang Setuju KS, Setuju S, Sangat Setuju SS.
2. Variabel Terikat dependent variable
Variabel terikat adalah variabel yang dipengaruhi atau disebabkan oleh variabel lain. Dalam penelitian ini yang menjadi variabel terikat
adalah keputusan pembelian. Keputusan pembelian merupakan keputusan konsumen untuk membeli suatu produk setelah sebelumnya memikirkan
tentang layak tidaknya membeli produk itu dengan mempertimbangkan informasi
–informasi yang ia ketahui dengan realitas tentang produk itu setelah ia menyaksikannya. Sebelum konsumen memutuskan untuk
membeli, biasanya konsumen melalui beberapa tahap terlebih dahulu yaitu, pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif,
keputusan membeli atau tidak dan perilaku pascapembelian. Simamora, 2002. Pengukuran keputusan pembelian didasarkan pada 5 dimensi yaitu
keputusan tentang jenis produk, keputusan tentang bentuk produk, keputusan tentang merek, keputusan tentang penjualan, keputusan
tentang jumlah produk. Pada penelitian kali ini penulis menggunakan 4 dari 5 dimensi karena terdapat satu dimensi yang tidak sesuai dalam
penelitian yang dilakukan penulis. Sehingga 4 dimensi tersebut adalah keputusan tentang jenis produk, keputusan tentang bentuk produk,
keputusan tentang merek, keputusan tentang penjualan. Setiap item pertanyaan dinilai dengan skala Likert dengan bobot 1 sampai 5 yaitu
mulai dari Sangat Tidak Setuju STS, Tidak Setuju TS, Kurang Setuju KS, Setuju S, Sangat Setuju SS.
C. Waktu dan Tempat Penelitian
Lokasi penelitian ini dilakukan di DIY. Penelitian dilakukan pada bulan Januari 2016 s.d. Februari 2016.
D. Populasi dan Sampel
1. Populasi
Menurut Sugiyono 2008 populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek atau subyek yang mempunyai kualitas dan
karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Populasi penelitian ini adalah seluruh
konsumen yang menggunakan atau yang pernah membeli smartphone Xiaomi di DIY.
2. Sampel
Menurut Sugiyono 2008 sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut. Sampel yang dipakai
harus dapat mewakili dan mencerminkan populasi yang ada. Teknik pengambilan sampel untuk menentukan sampel yang akan digunakan
dalam penilitian ini adalah non probability sampling atau semua populasi tidak berkesempatan menjadi sampel, dengan mengambil tipe purposive
sampling. Purposive sampling adalah cara pengambilan sampel yang membatasi pada ciri-ciri khusus seseorang yang memberikan informasi
dan sesuai dengan yang diinginkan oleh peneliti.
Sampel yang diambil pada penelitian ini harus pernah menggunakan smartphone Xiaomi dengan minimal 1 kali pembelian.
Selain itu, usia responden minimal 18-40 tahun. Pada usia tersebut seseorang dianggap sudah matang dan masih merupakan usia produktif
dalam mengambil keputusan membeli suatu produk. Sampel yang diambil pada penelitian ini pengguna atau yang akan
menggunakan smartphone Xiaomi, dengan sistem online di facebook pada forum MI Fans Indonesia Regional Yogyakarta. Dalam penelitian
ini, jumlah sampel yang direncanakan dalam studi ini adalah 150 dengan pertimbangan jumlah tersebut sudah mencerminkan ukuran sampel yang
benar. Menurut Hair et al 2010 menyatakan bahwa ukuran sampel minimum adalah sebanyak 5-10 observasi untuk setiap estimated
paramater. Dalam penelitian ini, jumlah indikator penelitian sebanyak 19 sehingga jumlah sampel maksimum adalah 10 kali jumlah indikator atau
sebanyak 5 x 30 = 150. Hair et al 2010 menentukan bahwa ukuran sampel yang sesuai antara 100-200, sehingga jumlah sampel yang
digunakan adalah 150.
E. Teknik Pengumpulan Data
Instrumen pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan angket atau kuesioner Questionnaires. Arikunto 2006 menjelaskan angket
adalah sejumlah pertanyaan tertulis yang digunakan untuk memperoleh informasi dari responden dalam arti laporan tentang pribadinya, atau hal-hal
yang ia ketahui. Dalam kuesioner tersebut terdapat pertanyaan mengenai data diri responden serta pertanyaan dari indikator tiap-tiap variabel yang
digunakan dalam penelitian ini. Peneliti menggunakan angket atau kuesioner yang terdiri atas beberapa pertanyaan yang dapat memberikan informasi
kepada peneliti tentang citra merek, fitur, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi di DIY.
F. Instrumen Penelitian
Instrumen penelitian menurut Sugiyono 2008 adalah suatu alat yang
digunakan untuk mengukur fenomena alam maupun sosial yang diamati. Instrumen penelitian ini adalah butir-butir pertanyaan yang disusun
berdasarkan dimensi-dimensi dari variabel penelitian. Kemudian secara lebih rinci butir-butir pertanyaan tersebut disusun ke dalam kuesioner yang
dibagikan kepada responden guna memperoleh jawaban berkaitan dengn hal yang diteliti.
1. Skala Pengukuran Instrumen
Indikator-indikator instrumen di atas diukur menggunakan skala Likert yang mempunyai lima tingkat preferensi yang masing-masing
memiliki skor 1-5 dengan rincian sebagai berikut.
Tabel 3.1. Skala Pengukuran Instrumen Skor
Keterangan
1 Sangat tidak setuju STS
2 Tidak setuju TS
3 Kurang setuju KS
4 Setuju S
5 Sangat Setuju SS
