14 umumnya fashion dapat mencerminkan tentang kepribadian orang tersebut dengan
kata lain mahasiswa dapat berekpresi dengan fashion yang digunakan. Perkembangan fashion saat ini tidak perlu diragukan lagi karena pergantian tren
berbusana sudah sering terjadi bahkan akan selalu berganti setiap tahunnya. Fashion saat ini beraneka ragam macamnya dimulai dari pakaian, celana, rambut,
sepatu, kutek, behel kawat gigi, pemakaian softlense, kalung, gelang, tas dsb. Hal - hal tersebut sebagai penunjang dalam berpenampilan oleh mahasiswa.
Wilson menunjukkan, “fashion adalah wajah seni yang mengalami degradasi atau tak bisa diterima” Wilson, 1990:209; kembali hal ini berkaitan dengan ide
bahwa fashion dan desain fashion tampaknya menunjukkan dua sisi, satu sisi penerimaan dan satu sisi penolakan.
1.3. Perumusan Masalah
Berdasarkan paparan dari keseluruhan latar belakang dan tinjauan pustaka, maka yang menjadi permasalahan dalam penelitian ini adalah bagaimana perilaku
gaya hidup Shopping Mall bagi mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara? Dari pokok permasalahan tersebut dirumuskan beberapa
pertanyaan penelitian sebagai berikut: 1.
Apapengertian Shopping Mall dan barang apa saja yang dibeli ketika Shopping di Mall?
2. Apa saja tujuan yang mempengaruhi mahasiswa berbelanja fashion di
mall?
15 3.
Apa konsekuensi yang terkait dari gaya hidup Shopping Mall khususnya dalam berbelanja fashion yang dilakukan mahasiswa?
1.4. Lokasi Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Universitas Sumatera Utara dengan fokus penelitian di Fakultas Ekonomi di Jalan Prof. T.M. Hanafiah Kampus Universitas
Sumatera Utara Medan 20155. Pemilihan lokasi ini didasarkan hasil pengamatan yang menunjukkan bahwa di Fakultas ini sebagian besar mahasiswa merupakan
pelaku yang berbelanja fashion di Mall dan juga tidak jarang menggunakan pakaian dan aksesoris yang modis. Dibandingkan dengan mahasiswa Fakultas
lainnya di USU seperti Kedokteran, Teknik, Pertanian dan MIPA yang waktunya banyak dihabiskan dikampus, mahasiswa Fakultas Ekonomi lebih banyak waktu
senggang untuk melakukan kegiatan berbelanja ke Mall. Secara teknis lokasi ini mudah dijangkau oleh peneliti, hal ini juga menjadi salah satu alasan pemilihan
lokasi tersebut. Peneliti juga melakukan penelitian di beberapa mall dikota medan sepeti di Center Point, Sun Plaza dan Hermes Place Polonia. Peneliti tertarik
untuk mengadakan penelitian dengan judul “Gaya Hidup Berbelanja Fashion di Mall pada Mahasiswa”.
1.5. Tujuan dan Manfaat Penelitian
Penelitian ini merupakan penelitian yang bersifat etnografi dengan tujuan untuk mengetahui tentang Shopping Mall menurut mahasiswa dan brang apa saja
yang dibeli ketika shopping di mall, tujuan yang mempengaruhi mahasiswa
16 berbelanja fashion di mall dan konsekuensi yang ditimbulkan dari berbelanja
fashion di mall yang dilakukan mahasiswa. Suatu penelitianselain memiliki tujuan sebagai dasar dalam proses
kegiatannya juga dapat memberikan manfaat. Manfaat dari penelitian ini adalah sebagai suatu usaha penelitian antropologi dalam melihat kecenderungan perilaku
gaya hidup Shopping Mall pada mahasiswa Fakultas Ekonomi USU, selain itu penelitian ini juga diharapkan dapat memberikan masukan bagi dunia pendidikan
serta sebagai bahan informasi bagi masyarakat umum, pemerintah dan pihak- pihak yang membutuhkan terkait dalam melihat gaya hidup Shopping Mall yang
berkembang dan akibatnya bagi mahasiswa di Fakultas Ekonomi USU.
1.6. Metode Penelitian
