commit to user 12
4. Media
Departemen ini bertanggung jawab dalam memberikan solusi kepada klien berkaitan dengan pengaturan anggaran atau biaya pemasangan iklan klien di
media massa. Dalam departemen ini biasanya terdapat beberapa sub-fungsi yaitu: Perencanaan Media, Negoisasi Media, dan Pelaksanaan Media.
Tugas utama dari Perencana Media adalah untuk memastikan bahwa anggaran atau biaya pemasangan iklan suatu klien atau produk akan mencapai suatu
efektifitas dan efesiensi yang tinggi. Efektif dalam pengertian media yang digunakan akan mampu menjangkau sasaran konsumen utama dari produk klien
tersebut. Efisien dalam pengertian klien mendapat harga terbaik yang mampu menjangkau sasaran konsumen utamanya sebanyak mungkin.
5. Research
Departemen ini sangat erat berhubungan dengan fungsi Perencanaan Media. Fungsi mereka adalah membantu Perencana Media dengan memberikan masukan-
masukan mengenai perilaku konsumen yang berkaitan dengan penggunaan media massa misalnya: seberapa sering seseorang membaca majalah per minggunya,
dimana atau kapan orang itu paling sering membaca majalah dan lain sebagainya, dengan cara mengolah data-data riset kemudian menyajikan hasil
analisanya kepada Perencana Media.
Agus S. Madjadikara, 2004:9
Di dalam biro iklan diperlukan koordinasi dan kerja sama antar departemen yang baik untuk mendapatkan kepuasan klien. Mulai dari tempat atau waktu yang akan
digunakan oleh biro iklan untuk menyampaikan pesannya ke target audience, harus melalui sebuah analisa terlebih dahulu agar tidak salah sasaran nantinya. Media yang
akan digunakan akan juga harus menyampaikan pesan secara konsisten sesuai dengan konsep kreatif biro iklan.
commit to user 13
Fungsi utama sebagian besar media adalah menyediakan informasi atau hiburan kepada audience, namun dalam perspektif perencanaan promosi dan periklanan,
tujuan digunakannya suatu media adalah menyediakan ruang atau waktu bagi pesan periklanan perusahaan. Perusahaan media juga harus menyediakan program yang
dapat menarik konsumen sehingga pengiklan dan biro iklannya juga tertarik untuk membeli waktu atau space iklan yang disediakan olehnya. Dengan demikian salah
satu tujuan utama biro iklan adalah “menjual dirinya” sebagai jalan bagi klien untuk mencapai pasar sasaran dengan pesan secara efektif.
C. Peranan Account Executive
Kategori