commit to user
4
BAB II RANCANGAN VISUALISASI
A. Diskripsi Data Rancangan
1. Tujuan
Sesuai dengan tujuan pada perancangan promosi yaitu membuat branding untuk lebih memperkenalkan Pondok Pesantern Budi Utomo kepada
masyarakat luas, dalam hal ini publisitas sangat diperlukan dalam promosi tersebut yang tepat sasaran, efektif, persuasif dan komunikatif. Publisitas
merupakan usaha untuk merangsang permintaan terhadap suatu produk secara non-personal dengan membuat berita yang bersifat komersial tentang produk
tersebut dalam media tercetak maupun elektronik. Kotler dan Amstrong 2003, menjelaskan bahwa publisitas adalah
aktvitas untuk mempromosikan perusahaan atau produknya dengan memuat berita
mengenai subyek
itu tanpa
dibayari oleh
sponsor http:books.google.co.idbooks
.
Dari pernyataan tersebut dibutuhkan suatu media yang mampu mengkomunikasikan identitas, keberadaan, dan
keistimewaan pondok pesanten, sehingga media tersebut akan bersifat persuasif bagi target yang ingin dicapai. Rancangan tersebut akan
diaplikasikan pada beberapa media sebagai pendukung promosi ini melalui pembuatan media lini bawah dan media lini atas.
Dalam publisitas ini media cetak dipilih karena lebih mengena kepada masyarakat luas secara langsung. Melalui media ini masyarakat akan mudah
commit to user 5
untuk menerima informasi tentang Pondok Pesantren Budi Utomo mengenai materi yang diberikan kepada santri serta keadaan sarana dan prasarana yang
masih cukup untuk dipergunakan dan keadaan lingkungan yang bersih dan nyaman sehingga masyarakat dapat tertarik untuk memasukkan anak –
anaknya ke Pondok Pesantren Budi Utomo.
2. Obyek
Upaya peningkatan kuantitas Pondok Pesantren Budi Utomo dilakukan melalui publisitas kepada masyarakat mengenai informasi tentang pondok
pesantren. Upaya ini terkait dengan unsur – unsur didalamnya, meliputi keadaan sarana dan prasarana pondok pesanten serta keadaan santrinya.
Sehingga secara tidak langsung masyarakat akan tahu mengenai keadaan lingkungan pondok pesanten dan tertarik untuk mengetahui lebih lanjut.
Upaya peningkatan ini membutuhkan promosi, promosi merupakan ujung tombak dalam mengembangkan suatu usaha. Dengan demikian promosi
harus dilakukan dengan efektif dan tepat sasaran agar target yang ingin diperoleh dapat tercapai. Salah satu cara dalam berpromosi adalah dengan
mengiklankan produk atau jasa yang ditawarkan. Periklanan adalah komunikasi non individu dengan sejumlah biaya,
melalui berbagai media yang dilakukan oleh perusahaan, lembaga nirlaba serta individu. Periklanan diartikan sebagai bentuk prestasi nonpersonal yang
dibayar oleh sponsor untuk mempresentasikan gagasan atau ide promosi dari barang atau jasa tertentu. Pada iklan biasanya ditampakan organisasi yang
commit to user 6
mendukungnya. Dalam praktiknya, iklan telah dianggap sebagai manajemen citra yang bertujuan menciptakan dan memelihara cipta dan makna dalam
benak konsumen dan tujuan akhir dalam iklan adalah bagaimana memengaruhi perilaku pembelian konsumen.
Periklanan dapat disajikan dalam berbagai bentuk dan media sebagai berikut :
a. Merchandising Adalah seperangkat media iklan yang berfungsi sebagai cinderamata.
Media ini diaplikasikan pada berbagai bentuk barang yang didalamnya menyimpan identitas produk maupun perusahaan, yang disesuaikan
dengan ketertarikan dan kebutuhan para konsumen saat itu. b. Media Cetak
1 Katalog dan Booklet Media cetak ini bermanfaat sebagai buku yang menjelaskan profil
dan data pruduk secara diskriptif dan persuasif. Informasi yang disajikan lebih lengkap dan dikemas dengan visualisasi menarik.
2 Kemasan packaging Perkembangan teknologi, material, produksi, dan kondisi
masyarakat konsumen yang terus berubah mengakibatkan peningkatan perlunya kemasan untuk melindungi, menyimpan, dan
mengirimkan barang. Selain itu, kemasan juga sebagai sarana untuk mengkomunikasikan isi produk secara visual.
commit to user 7
Salah satu kemasan yang saat ini diminati adalah kemasan kotak jadi adalah struktur kaku yang telah dicetak dengan bagian atas dan
bagian bawah. Kotak jadi umumnya dibuat dari kardus yang berat atau papan yang terbuat dari serpihan kayu dan dilaminasi dengan
kertas dekoratif, atau material dekoratif lainnya yang menutup keseluruhan bagian luar dan tepi kotak. Struktur ini merupakan
struktur rumit yang memberikan kesan mewah dan menambah daya tarik visual bagi produk.
3 Surat Kabar Surat kabar merupakan media periklanan yang paling efektif.
Dengan demikian, periklanan dalam media ini harus diusahakan mendapat kesan yang positif di mata masyarakat karena media ini
lebih banyak dibaca oleh masyarakat luas. Meskipun demikian, media ini juga mempunyai kelemahan karena pada umumnya surat
kabar hanya dibaca sekali kemudian dibuang sehingga kurang mendapat perhatian dari pembaca.
4 Majalah Media ini hampir sama dengan surat kabar, tetapi media ini hanya
diterbitkan untuk orang-orang yang khususnya mempunyai rasa dan perhatian yang sama pada segmen tertentu saja.
5 Brosur dan leaflet Brosur merupakan selebaran yang dikirim atau diberikan ke
berbagai perusahaan maupun perorangan yang dianggap sebagai
commit to user 8
pembeli potensian, sedangkan leaflet berisi informasi mengenai produk dan harga.
6 X-Banner X-Banner merupakan media cetak yang berbentuk seperti
spanduk, namun bedanya, X-Banner ini diletakan didalam ruangan dan berdiri pada dua buah tongkat penyangga sebagai
informasi keberadaan produk. c. Media Elektronik
Media elektronik adalah media yang paling efektif dan banyak digunakan oleh perusahaan karena media ini dapat menjangkau semua
lapisan masyarakat. Media elektronik terdiri atas media audio dan audio visual.
d. Media Outdoor Luar Ruangan Setelah kedatangan teknologi, billboard yang dicat dengan tangan
diganti dengan teknologi komputer. Selanjutnya, periklanan outdoor pun berkembang. Berbagai jenis iklan outdoor bermunculan. Namun
satu hal yang sama dari iklan-iklan tersebut adalah dapat dilihat oleh konsumen di luar rumah mereka, itulah sebabnya disebut iklan luar
rumah Outdoor Out of Home Advertising. 1 Billboard
Billboard merupakan iklan yang dipasang pada papan-papan besar bergambar yang dianggap strategis, mudah dilihat dijalan raya yang
ramai dilalui oleh kendaraan. Media ini hanya bersifat
commit to user 9
mengingatkan sehingga diperlukan pesan yang jelas, singkat, mudah dipahami, dan gambar yang menarik.
2 Signboard Media ini berupa papan-papan kecil dengan gambar petunjuk arah
suatu lokasi tertentu. Media ini ditempatkan pada jalan yang menuju lokasi tersebut.
3 Umbul-umbul Media ini menampilkan gambar dengan warna yang mencolok
sehingga memberikan suasana yang meriah. 4 Sticker
Sticker merupakan iklan yang dipasang pada kendaraan-kendaraan umum seperti bus kota dan taksi. Umumnya, pemasangan iklan
menggunakan sticker dipilih untuk kendaraan umum yang melalui jalur padat.
3. Teknik
Kategori