commit to user 9
mengingatkan sehingga diperlukan pesan yang jelas, singkat, mudah dipahami, dan gambar yang menarik.
2 Signboard Media ini berupa papan-papan kecil dengan gambar petunjuk arah
suatu lokasi tertentu. Media ini ditempatkan pada jalan yang menuju lokasi tersebut.
3 Umbul-umbul Media ini menampilkan gambar dengan warna yang mencolok
sehingga memberikan suasana yang meriah. 4 Sticker
Sticker merupakan iklan yang dipasang pada kendaraan-kendaraan umum seperti bus kota dan taksi. Umumnya, pemasangan iklan
menggunakan sticker dipilih untuk kendaraan umum yang melalui jalur padat.
3. Teknik
a. Teknik Pemasaran Dalam pelaksanaan aktivitas pemasaran, setiap instansi pastilah
berupaya untuk menetapkan suatu perancangan yang mengarah pada target market-nya. Perancangan tersebut akan dimulai sejak
memproduksi suatu produk sampai produk tersebut diterima oleh konsumen. Semua yang telah dirancang di bidang pemasaran ditujukan
untuk menentukan produk, pasar, harga, dan promosi.
commit to user 10
Perancangan memerlukan sebuah strategi, meliputi produk, promosi dan penentuan harga yang bersifat unik dan dirancang untuk
menghasilkan pertukaran yang saling menguntungkan dengan pasar yang
dituju. Lamb,
Hair, dan
Mc Daniel
2006 http:books.google.co.idbooks.
Strategi dalam pemasaran yang akan digunakan dalam proses perancangan, pada dasarnya terdiri atas 4 bidang strategi, yaitu :
1 Keputusan pemasaran yang akan mengubah ide dasar dari barang atau jasa keseluruhan.
2 Keputusan promosi yang akan mengomunikasikan informasi yang berguna pada dasar tujuan.
3 Keputusan distribusi mengenai pengiriman produk kepada konsumen.
4 Keputusan harga yang menyatakan nilai pertukaran yang dapat diterima pada barang atau jasa.
Sedangkan dalam perencanaan dan pelaksanaan strategi, para manajer bergantung pada 4 komponen dasar, yaitu :
1 Produk adalah suatu barang, jasa, atau gagasan yang dirancang untuk kebutuhan seorang konsumen.
2 Penetapan harga adalah memilih harga yang paling sesuai untuk menjualnya,
kadang-kadang merupakan
suatu tindakan
penyeimbang.
commit to user 11
3 Distribusi penempatan adalah menempatkan suatu produk pada outlet yang sesuai dan memerlukan kepastian mengenai sejenis
aktivitas yang keseluruhannya berkaitan dengan bagaimana menyampaikan produk tersebut dari produsen ke konsumen.
4 Promosi adalah
yang berkaitan
dengan teknik-teknik
menyampaikan informasi mengenai produk. b. Teknik Perancangan
Seluruh rangkaian dari mulai menentukan konsep karya dan konsep perancangan, maka penulis memilih media promosi yang
efektif dan efisien yang sesuai dengan konsep karya dan konsep perancangan. Pembuatan desain menggunakan kombinasi software
yang dipergunakan adalah Corel Draw dan Adobe Photoshop. Setiap desain memiliki konsep dan karakter yang hampir sama,
disebabkan oleh karena adanya karakter, tema dan pesan yang akan disampaikan dan ditanamkan pada target audiens. Berikut ini adalah
alasan pemilihan media dan cara mendistribusikannya : 1 Media Lini Atas
a Iklan Koran 1 Alasan pemilihan media
Koran atau surat kabar dipilih sebagai pendukung iklan yang ada pada majalah, dikarenakan sangat besarnya
kapasitas jumlah pembaca koran dibandingkan dengan pembaca media lainnya. Oleh karena itu, iklan yang
commit to user 12
ditempatkan di media koran atau surat kabar diharapkan dapat mengena kepada seluruh pembacanya.
Koran mempunyai kapasitas waktu yang lebih besar dibandingkan oleh iklan televisi maupun radio, iklan koran
lebih tahan lama, dengan artian bahwa iklan di koran dapat dibaca berulang kali dan juga lebih tahan lama, iklan di
koran dapat dibaca dimana saja dan kapan saja, mengingat bentuk koran yang ringkas.
2 Distribusi Dalam perancangan periklanan ini, perancang memilih
harian lokal seperti Solo Pos, karena dianggap paling efektif sehingga tidak perlu menghambat anggaran untuk harian-
harian yang berskala nasional mengingat sasaran yang dituju masih berpusat dilingkup Surakarta dan sekitarnya.
b Miniboard 1 Alasan pemilihan media
Baliho sebagai penunjang periklanan yang sangat strategis karena dapat dipasang dimana saja dan berukuran besar.
2 Distribusi Miniboard dapat ditempatkan pada tempat-tempat strategis
yang banyak dilewati orang dan disekitar jalan menuju Pondok Pesantren Budi Utomo dan penempatan medianya
bisa ditempatkan didaerah sekitar Solo.
commit to user 13
c Spanduk 1 Alasan mengapa pemilihan media
Spanduk merupakan salah satu cara menarik perhatian karena ukurannya yang cukup besar dan pemasangannya
ditempat – tempat keramaian. 2 Distribusi
Penempatannya ditempat yang strategis dan di area sekitar pondok pesantren.
d Umbul – umbul 1 Alasan mengapa pemilihan media
Media ini cukup menarik perhatian, dengan warna yang dominan serta jumlah yang banyak akan lebih meriah.
2 Penempatan media Jalan menuju pondok pesantren.
e Signboard 1 Alasan mengapa pemilihan media
Penanda arah ini cukup penting untuk memberitahu lokasi pondok pesantren bagi masyarakat yang belum mengetahui
lokasi pondok tersebut. 2 Penempatan media
Di sekitar jalan menuju pondok pesantren, biasanya di perempatan jalan atau di tikungan.
commit to user 14
2 Media Lini Bawah a Poster
1 Alasan mengapa pemilihan media Poster sebagai penunjang periklanan yang sangat strategis
karena dapat dipasang dimana saja. Selain itu poster dipilih karena lebih tahan lama dan orang akan bisa lebih lama
dalam membaca dan memahami pesan yang ingin disampaikan. Pemilihan media poster ini terkesan fleksibel,
bentuknya yang simple dan mudah ditemui menyebabkan siapapun yang lewat dapat melihat, membaca dan
mengamatinya. Selain itu ukurannya juga cukup besar yaitu ukuran A3 sehingga dapat memuat ilustrasi dengan
maksimal. 2 Penempatan media
Poster dapat ditempatkan pada tempat pengajian atau masjid yang merupakan anggota yayasan Budi Utomo atau
diperempatan jalan yang menuju kearah Pondok Pesantren Budi Utomo.
b Brosur 1 Alasan pemilihan media
Brosur merupakan salah satu media yang termasuk dalam golongan selebaran. Bentuknya lebih kecil dibandingkan
dengan golongan selebaran lain, sehingga sangat efektif dan
commit to user 15
dapat dengan mudah disebarluaskan kepada masyarakat. Walaupun ukurannya kecil, media ini mampu menjadi
media yang kaya akan informasi. 2 Penempatan media
Brosur ini dapat disebarkan di masjid – masjid, tempat pengajian, dan dibagikan kepada masyarakat yang
menginginkan informasi tentang pondok pesantren. c X-banner
1 Alasan pemillihan media X-Banner dipilih sebagai salah satu media promosi karena
bentuknya sangat mencolok, sehingga X-Banner akan dapat menarik perhatian orang yang melintas didepannya untuk
membaca pesan atau informasi didalamnya. 2 Penempatan media.
X-Banner ini dapat diletakkan didepan pintu kantor pondok pesanrten
3 Stationary a Kartu nama
1 Alasan pemilihan media Kartu nama dipilih sebagai media untuk promosi iklan
karena memungkinkan kartu nama akan selalu diberikan masyarakat luas selain sebagai tanda pengenal diharapkan
kartu nama ini akan menjadi identitas kedua setelah logo.
commit to user 16
2 Penempatan media Diberikan pada siapa saja maupun pada santri pondok
sendiri. b Kertas surat
1 Alasan pemilihan media Kertas surat dipilih sebagai media untuk menyampaikan
karena seperti kartu nama, kertas surat nantinya akan digunakan oleh pondok pesantren. Kertas surat ini
berfungsi untuk mengirimkan informasi atau pesan perorangan atau lembaga yang lain, jadi kertas surat ini
sangat efektif untuk menyebarkan iklan karena saat orang membaca isi surat maka bersamaan dengan dapat melihat
pesan didalamnya. 2 Penempatan media
Media ini mengirimkan pesan kepada perorangan ataupun lembaga.
c Amplop 1 Alasan pemilihan media
Sebagai pasangan dari kertas surat. Amplop nantinya akan digunakan sebagai salah satu item identitas perusahaan.
2 Penempatan media Untuk menempatkan kertas surat guna mengirimkan
informasi kepada perorangan atau lembaga.
commit to user 17
4 Marchandise
a Kaos 1 Alasan pemilihan media
Kaos dipilih sebagai media karena kaos adalah hal yang sangat umum, bisa digunakan oleh semua orang baik tua,
muda, pria, wanita, remaja, ataupun anak-anak semuanya bisa memakai. Sehingga hanya dengan memakai kaos saja
mereka dapat secara tidak langsung mengiklankan. 2 Penempatan media
Kaos dijadikan sebagai souvenir atau kenang – kenangan bagi orang tua santri atau masyarakat yang mengunjungi
pondok pesantren dengan membelinya di mini market pondok dan diperjualbelikan kepada masyarakat anggota
Yayasan Budi Utomo atau yang memiliki usaha sebagai seragam karyawan.
b Stiker 1 Alasan pemilihan media
Stiker dipilih sebagai media karena merupakan media yang relatif disukai semua orang dan mempunyai daya tahan
paling lama diantara media yang lain. Selain itu stiker juga sangat fleksibel dalam penempatanya.
commit to user 18
2 Penempatan media Diberikan pada setiap santri atau masyarakat disekitar
pondok pesanten. Atau kepada orang tua santri yang berminat.
c Kalender 1 Alasan pemilihan media
Kalender dipilih sebagai media karena merupakan media yang termasuk dibutuhkan dalam rumah tangga pada
kehidupan sehari-hari. 2 Penempatan media
Diberikan pada setiap orang tua santri pada setia tahun baru.
commit to user 19
B. Konsideran
