commit to user
39
BAB III KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Karya
1. Konsep Kreatif
Aktifitas promosi memberikan pengaruh penting untuk keberhasilan usaha. Promosi digunakan untuk memberikan informasi kepada orang – orang
tentang keunggulan produk atau jasa. Betapapun bagusnya suatu produk atau jasa bila konsumen belum pernah mendengarnya dan yakin produk itu akan
berguna bagi mereka maka mereka tidak akan menggunakan produk atau jasa tersebut.
Periklanan merupakan tahapan yang sangat penting, sama pentingnya dengan mata rantai yang lain dari proses pemasaran. Tanpa adanya periklanan
berbagai produk dan jasa tidak dapat diketahui oleh konsumen. Periklanan merupakan bentuk komunikasi non pribadi dengan berbagai biaya media yang
dilakukan oleh perusahaan. Dengan kata lain periklanan dipandang sebagai kegiatan penawaran kepada sekelompok masyarakat baik secara lisan maupun
penglihatan berupa berita tentang suatu produk, jasa atau ide. Dalam hal ini pembuatan rancangan promosi untuk Pondok Pesantren
Budi Utomo menggunakan konsep “ hijau “ sesuai dengan warna dasar yang menghiasi lingkungan pondok pesantren ini. Dalam penerapan image pondok
pesantren pada masyarakat terutama bagi target audiens yaitu manggabungkan antara ilustrasi dengan fotografi, kemudian menyisipkan informasi yang ingin
disampaikan.
commit to user
40
Strategi yang digunakan, yaitu menggunakan konsep periklanan dengan strategi Unique Selling Proposition USP dan Positioning terhadap citra dan
keunggulan yang dimiliki oleh Pondok Pesantren Budi Utomo dengan tujuan : a. Memperkenalkan Pondok Pesantren Budi Utomo sebagai pondok pesantren
yang memiliki suasana berbeda dengan pondok pesanrten lain dengan sarana dan prasarana yang lengkap.
b. Merancang dan menciptakan desain untuk media promosi yang menarik dan komunikatif untuk Pondok Pesantren Budi Utomo melalui Desain
Komunikasi Visual.
2.
Positioning
Positioning merupakan upaya untuk menempatkan produk, brand, perusahaan atau individu dalam pikiran konsumen. Sebagai langkah untuk
mengambil perhatian masyarakat tentang pondok pesantren. Dalam positioning ini tidak hanya melihat pada sisi pondok pesantren sendiri tetapi melihat kompetitor,
disini akan memperkenalkan kepada masyarakat tentang lingkungan Pondok Pesantren Budi Utomo yang berbeda dengan pondok pesantren anggota Lembaga
Dakwah Islam Indonesia LDII yang lain. Sehingga masyarakat pada umumnya dan orang tua pada khususnya tertarik untuk memasukan putra putrinya untuk
belajar di Pondok Pesantren Budi Utomo karena sebagai pondok pesantren yang nyaman dan memiliki fasilitas lengkap.
commit to user
41
3. Unique Selling Prepotition USP
Kategori