1. Home
  2. Lainnya

Jenis atau Desain Penelitian Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel

34

BAB III METODE PENELITIAN

A. Jenis atau Desain Penelitian

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Metode survei dipilih sebagai sumber data primer. Teknik pengambilan datanya dengan angket atau kuesioner. Skor yang diperoleh dari angket kemudian dianalisis dengan analisis deskriptif yang dituangkan dalam bentuk prosentase. Berdasarkan tingkat eksplanasinya, tergolong sebagai penelitian asosiatif atau hubungan kausal yaitu penelitian untuk mengetahui hubungan yang bersifat sebab akibat Sugiyono, 2007:37.

B. Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel

Variabel penelitian adalah suatu atribut atau sifat atau nilai dari orang, obyek atau kegiatan yang mempunyai variasi tertentu yang ditetapkan untuk dipelajari atau ditarik kesimpulannya Sugiyono, 2011:64. Pada penelitian digunakan dua variabel yaitu yaitu variabel bebas independent variable dan variabel terikat dependent variable . 1. Variabel Bebas independent variable X adalah variabel yang mempengaruhi atau yang menjadi sebab perubahannya atau timbulnya variabel terikat dependent bagi variabel lain. Dalam penelitian ini yang menjadi variabel bebas adalah citra merek brand image . Citra merek yang diukur adalah persepsi konsumen terhadap merek oleh berbagai macam asosiasi merek yaitu keunggulan produk, kekuatan merek, keunikan merek, dan penilaian mengenai nama merek yang ada dalam ingatan konsumen. 35 2. Variabel Terikat Dependent Variable Y adalah variabel yang dipengaruhi atau yang menjadi akibat karena adanya variabel bebas. Dalam penelitian ini yang menjadi variabel terikat adalah keputusan pembelian. Dalam hal ini, pengukuran dilakukan melalui tahap pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, dan perilaku pasca pembelian. Selain itu, faktor-faktor yang diukur adalah faktor sosial, budaya, pribadi, dan psikologi. C. Tempat dan Waktu Penelitian Penelitian dilakukan di PTBB, Fakultas Teknik, Universitas Negeri Yogyakarta dan Calzone Express Cabang Klitren Jl. Dr. Wahidin No.46 Kav.A, Klitren, Gondokusuman, Yogyakarta pada bulan Februari sampai Oktober

2016. D. Subjek Penelitian

Subjek dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian Calzone di Calzone Express cabang Klitren Jl. Dr. Wahidin No.46 Kav.A, Klitren, Gondokusuman, Yogyakarta pada tanggal 2-18 Agustus 2016 yaitu sebanyak 307 orang responden.

E. Instrumen Penelitian 1. Skala Pengukuran

Dokumen yang terkait

Pengaruh Brand Image Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Pada Rokok A Mild (Pada Kedai Mamak USU)

7 62 83

Pengaruh Citra Merek (brand image), Pelayanan (retail service), dan Produk (merchandise) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Brastagi Supermarket Medan

42 276 130

Pengaruh Citra Merek (Brand Image ) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sophie Martin Pada Mahasiswa Lembaga Pendidikan Politeknik MBP Medan

12 65 106

Analisis pengaruh quality product dan brand image (citra merek) serta marketing strategic terhadap keputusan pembelian processor intel

2 9 162

Analisis pengaruh pemanfaatan endoser, brand image, dan trust/kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian suatu produk: ( studi kasus pada mahasiswa UIN Jakarta konsumen tolak angin cair )

1 4 160

Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Dodol Picnic Di Kota Garut

0 10 42

PENGARUH BRAND IMAGE (CITRA MEREK) DAN KERAGAMAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI ORIFLAME CABANG MEDAN.

1 11 26

DI CALZONE EKSPRESS CABANG KLITREN YOGYAKARTA.

0 0 130

PENGARUH CITRA MEREK (BRAND IMAGE) TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU NIKE PADA MAHASISWA FIK UNY.

0 32 109

PENGARUH CITRA MEREK ( BRAND IMAGE ) DAN KESAN KUALITAS ( PERCEIVED QUALITY ) TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN MEREK

0 0 8