Media adalah alat sarana komunikasi seperti Koran majalah, radio dan televisi, film, poster dan spanduk. Sementara media massa ialah sarana dan
saluran resmi sebagai alat komunikasi untuk menyebarkan berita dan pesan kepada masyarakat luas.
53
Media massa adalah suatu istilah yang mulai diperhunakan pada tahun 1920-an untuk mengistilahkan jenis media yang
secara khusus didesain untuk mencapai masyarakat yang sangat luas.
54
Media merupakan industri yang berubah dan berkembang yang menciptakan lapangan kerja, barang dan jasa serta menghidupkan industri lain
yang terkait. Media juga merupakan industri tersendiri yang memiliki peraturan dan norma-norma yang menghubungkan institusi tersebut dengan
masyarakat dan institusi sosial lainnya. Di lain pihak, institusi media diatur oleh masyarakat.
55
2. Macam-macam Media Massa a Media Cetak
Koran dari bahasa Belanda: Krant, dari bahasa Perancis courant atau surat kabar adalah suatu penerbitan yang ringan dan mudah dibuang, biasanya dicetak
pada kertas berbiaya rendah yang disebut kertas koran, yang berisi berita-berita terkini dalam berbagai topik. Topiknya bisa berupa even politik, kriminalitas,
olahraga, tajuk rencana, cuaca. Surat kabar juga biasa berisi kartun, TTS dan hiburan lainnya. Ada juga surat kabar yang dikembangkan untuk bidang-bidang
53
Departemaen Pendidikan Nasional, Kamus Besar Bahasa Indonesia, h.657
54
www.wikipedia.com “pengaruh media massa pada budaya,” diakses pada 07 Juni 2010 dari http:id.wikipedia.orgwikimedia massa
55
Mc Quail,Teori Ekonomi Massa, h. 3
tertentu, misalnya berita untuk industri tertentu, penggemar olahraga tertentu, penggemar seni atau partisipan kegiatan tertentu.
56
Dari segi formatnya dan ukuran kertas, media massa cetak secara rinci meliputi a koran atau suratkabar ukuran kertas broadsheet atau 12 plano, b
tabloid 12 broadsheet, c majalah 12 tabloid atau kertas ukuran foliokwarto, d buku 12 majalah, e newsletter foliokwarto, jumlah halaman lazimnya 4-
8, dan f buletin 12 majalah, jumlah halaman lazimnya 4-8. Isi media massa umumnya terbagi tiga bagian atau tiga jenis tulisan: berita, opini, dan feature.
Jenis surat kabar umum biasanya diterbitkan setiap hari, kecuali pada hari- hari libur. Surat kabar sore juga umum di beberapa negara. Selain itu, juga
terdapat surat kabar mingguan yang biasanya lebih kecil dan kurang prestisius dibandingkan dengan surat kabar harian dan isinya biasanya lebih bersifat
hiburan. Kebanyakan negara mempunyai setidaknya satu surat kabar nasional yang terbit di seluruh bagian negara. Di Indonesia contohnya adalah KOMPAS.
Pemilik surat kabar, atau sang penanggung jawab, adalah sang penerbit, Orang yang bertanggung jawab terhadap isi surat kabar disebut editor.
Selain koran ada juga Majalah adalah penerbitan berkala yang berisi bermacam-macam artikel dalam subyek yang bervariasi. Majalah biasa
diterbitkan mingguan, dwi mingguan atau bulanan. Majalah biasanya memiliki artikel mengenai topik populer yang ditujukan kepada masyarakat umum dan
56
Wikipedia. Ensiklopedia Bebas. Diakses pada tanggal 15042010. jam 17.00
ditulis dengan gaya bahasa yang mudah dimengerti oleh banyak orang. Publikasi akademis yang menulis artikel padat ilmu disebut jurnal.
b Media Elektronik
Media massa elektronik adalah Jenis media massa yang isinya disebarluaskan melalui suara atau gambar dan suara dengan menggunakan
teknologi elektro, seperti radio, televisi, dan film.
Radio adalah teknologi yang digunakan untuk pengiriman sinyal dengan cara modulasi dan radiasi elektromagnetik gelombang elektromagnetik.
Gelombang ini melintas dan merambat lewat udara dan bisa juga merambat lewat ruang angkasa yang hampa udara, karena gelombang ini tidak memerlukan
medium pengangkut seperti molekul udara.
Televisi adalah sebuah alat penangkap siaran bergambar. Kata televisi berasal dari kata tele dan vision; yang memiliki arti masing-masing jauh tele dan
tampak vision. Jadi televisi berarti tampak atau dapat melihat dari jarak jauh. Penemuan televisi disejajarkan dengan penemuan roda, karena penemuan ini
mampu mengubah peradaban dunia. Di Indonesia televisi secara tidak formal disebut dengan TV, tivi, teve atau tipi.
57
57
Wikipedia. Ensiklopedia Bebas. Diakses pada tanggal 15042010. jam 17.00
c Media Online
Media on line Online Media, Cybermedia, adalah media yang dapat kita temui di internet situs web. Setelah sempat “terkapar” beberapa waktu, kini
bisnis media online bangkit kembali. Memang tidak seheboh booming dotcom di era 1990-an. Namun perlahan tapi pasti, media online mulai “membunuh” media
cetak.
58
Media cetak yang memiliki backing online maka pendapatan iklannya pasti naik. Menurut data Newspaper Association of America NAA pada bulan
Mei tahun ini, pendapatan iklan cetak menurun sekitar 13.2 persen. Sedangkan pendapatan iklan online naik sekitar 7 persen dari total pendapatan iklan yang
mencapai USD10,6 miliar. Padahal pada kuartal yang sama, pendapatan iklan online hanya mampu meraih 5,5 persen dari total pendapatan iklan yang ada.
Dari angka tersebut, Finacial Times mensinyalir bahwa penurunan pendapatan dari berlangganan dan pendapatan iklan dikarenakan mulai pergeseran
perilaku pembaca berita yang lebih memilih media online. Bahkan mereka lebih memilih membaca berita dalam sebuah situs yang disediakan perusahaan media
58
Romeltea, http:www.romeltea.com20090514media-massa-makna-karakter-jenis-
dan-fungsi, Me dia Ma ssa : Ma kna , Ka ra kte r da n fung si, d ia kse s p a d a ta ng g a l 11 Juni 2010.
secara gratisan daripada harus membeli media cetak yang isinya pasti hampir sama dengan situs tersebut.
59
Media Online di Indonesia kebanyakan lahir pada saat jatuh-nya pemerintahan Suharto di tahun 1998, dimana alternatif media dan breaking news
menjadi komoditi yang di cari banyak pembaca.
Dari situlah kemudian tercetus keinginan membentuk detikcom yang update-nya tidak lagi menggunakan karakteristik media cetak yang harian,
mingguan, bulanan. Yang dijual detikcom adalah breaking news. Dengan bertumpu pada tampilan apa adanya detikcom melesat sebagai situs informasi
digital paling populer di kalangan pengguna internet Indonesia.
60
detikcom merupakan media online Indonesia yang pertama yang di garap secara serius. Tidak heran karena pendirinya kebanyakan dari media, Budiono
Darsono eks wartawan Detik, Yayan Sopyan eks wartawan Detik, Abdul Rahman mantan wartawan Tempo, dan Didi Nugraha. Server detikcom
sebetulnya sudah siap diakses pada 30 Mei 1998, namun mulai online dengan sajian lengkap pada 9 Juli 1998. Jadi tanggal 9 Juli ditetapkan sebagai hari lahir
Detik.com.
59
Sarie Novian, http:netsains.com200708kebangkitan-media-online-menantang- media-cetak, Kebangkitan Media Online Menantang Media Cetak, Diakses pada tanggal 19
April 2010
.
60
Sarie Novian, http:netsains.com200708kebangkitan-media-online-menantang-media-cetak, Kebangkitan Media Online Menantang Media Cetak
, Diakses pada tanggal 19 April 2010
Masa awal detikcom lebih banyak terfokus pada berita politik, ekonomi, dan teknologi informasi. Baru setelah situasi politik mulai reda dan ekonomi
mulai membaik, detikcom memutuskan untuk juga melampirkan berita hiburan, dan olahraga. Media online lain tumbuh, beberapa di antaranya adalah: Kompas
Cyber Media http:www.kompas.com, Republika, Suara Pembaruan, Media Indonesia http:www.media-indonesia.com
61
Berdasarkan pengamatan, dari 15 pengguna internet di Indonesia, 10 dari mereka mengatakan bahwa mereka tetap membutuhkan media cetak sebagai
bahan bacaan. Pertama karena mereka tidak selalu terhubung dengan internet, apalagi ketika berada jauh dari kantor. Mereka juga mengakui, saat membaca
media online, mereka membutuhkan berita baru. Kemudian jika mereka tertarik mengetahui berita tersebut secara mendalam, maka mereka akan memilih untuk
membaca koran harian. Data ini bisa mengindikasikan betapa masyarakat Indonesia pun sudah mulai tergantung dengan media online.
62
3. Fungsi Media Massa
Media Massa mempunyai fungsi dan peranan yang sangat besar. Rasa ingin tahu manusia terhadap hal-hal yang ada di sekitarnya sangatlah besar. Dari zaman
ke zaman dapat terlihat perubahan dalam suatu sistem kebudayaan yang pastinya terdapat di masyarakat akibat dari rasa ingin tahu manusia yang besar tersebut.
Diawali dari rasa ingin tahu itulah, manusia selalu mengeksplor apa yang ada di
61
Wikipedia. Ensiklopedia Bebas. Diakses pada tanggal 15042010. jam 17.00
62
Sarie Novian, http:netsains.com200708kebangkitan-media-online-menantang-media-cetak, Kebangkitan Media Online Menantang Media Cetak
, Diakses pada tanggal 19 April 2010
sekitarnya, baik itu yang baik atau bahkan yang buruk, kemudian ingin menyampaikan hasil pengeksplorasiannya selama ini kepada orang lain. Bertahap
dari komunikasi yang tadinya hanya bersifat personal, kemudian dapat berkembang menjadi proses penyampaian pesan yang bersifat masal, sehingga informasinya
menjadi lebih luas jangkauannya serta dapat merubah suatu pola kehidupan masyarakat yang lebih luas lagi.
Media massa merupakan salah satu sarana untuk pengembangan kebudayaan, bukan hanya budaya dalam pengertian seni dan simbol tetapi juga
dalam pengertian pengembangan tata-cara, mode, gaya hidup dan norma-norma. Media massa sangat berperan dalam perkembangan atau bahkan perubahan pola
tingkah laku dari suatu masyarakat, oleh karena itu kedudukan media massa dalam masyarakat sangatlah penting. Dengan adanya media massa, masyarakat yang
tadinya dapat dikatakan tidak beradab dapat menjadi masyarakat yang beradab. Hal itu disebabkan, oleh karena media massa mempunyai jaringan yang luas dan
bersifat massal sehingga masyarakat yang membaca tidak hanya orang-perorang tapi sudah mencakup jumlah puluhan, ratusan, bahkan ribuan pembaca, sehingga
pengaruh media massa akan sangat terlihat di permukaan masyarakat.
63
Mengingat kedudukan media massa dalam perkembangan masyarakat sangatlah penting, maka industri media massa pun berkembang pesat saat ini. Hal
63
Budyatna, Muhammad. 2006. Jurnalistik Teori Dan Praktek. Bandung, Rosda.
ini dapat dilihat dari banyaknya stasiun televisi, stasiun radio, perusahaan media cetak, baik itu surat kabar, majalah, dan media cetak lainnya. Para pengusaha
merasa diuntungkan dengan mendirikan perusahaan yang bergerak di bidang media massa seperti itu. Hal itu disebabkan karena mengelola perusahaan dengan jenis
spesifikasi mengelola media massa adalah usaha yang akan selalu digemari masyarakat sepanjang masa, karena sampai kapanpun manusia akan selalu haus
akan informasi.
Tugas dan fungsi pers adalah mewujudkam keinginan kebutuhan informasi melalui medianya baik melalui media cetak maupun media elektronik seperti,
radio, televisi, internet. Fungsi informatif yaitu memberikan informasi, atau berita, kepada khalayak ramai dengan cara yang teratur. Pers akan memberitakan
kejadian-kejadian pada hari tertentu, memberitakan pertemuan-pertemuan yang diadakan, atau pers mungkin juga memperingatkan orang banyak tentang
peristiwa-peristiwa yang diduga akan terjadi. Ada beberapa media massa yang mempunyai fungsi masing-masing, diantaranya adalah:
a Fungsi Media Cetak
Fungsi media cetak mempunyai peran yang ideal sebagai media public yang mewadahi sebanyak mungkin memenuhi kebutuhan dan
kepentingan pembaca. Media cetak juga sarana untuk menyediakan informasi tentang peristiwa dan kondisi dalam masyarakat dan dunia,
menunjukkan hubungan kekusaan, memudahkan inovasi, adaptasi dan kemajuan.
Tugas dan fungsi pers adalah mewujudkam keinginan kebutuhan informasi melalui medianya baik melalui media cetak maupun media
elektronik seperti, radio, televisi, internet. Fungsi informatif yaitu memberikan informasi, atau berita, kepada khalayak ramai dengan cara
yang teratur. Pers akan memberitakan kejadian-kejadian pada hari tertentu, memberitakan pertemuan-pertemuan yang diadakan, atau pers mungkin
juga memperingatkan orang banyak tentang peristiwa-peristiwa yang diduga akan terjadi.
64
b Fungsi Media Elektronik
Televisi adalah alat ‘transportasi’ yang membawa pemirsa ke tempat aktual terjadinya peristiwa dan oleh karena itu menyaksikannya
praktis secara langsung, meskipun raganya berada di tempat lain. Keberadaan televisi telah memungkinkan pemirsa memiliki akses terhadap
setting sosial politik yang sebelumnya ditutupi dari pandangan publik.
65
Fungsi sosial media elektronik televisi maupun radio mempunyai peran ideal sebagai media publik yang mewadahi sebanyak mungkin
kebutuhan dan kepentingan pendengar dan penontonnya. Ada tiga bentuk kebutuhan, yaitu informasi, pendidikan, dan hiburan. Jika tidak
terpenuhinya salah satu kebutuhan tersebut akan membuat media
64
Budyatna, Muhammad, Jurnalistik Teori Dan Praktek, Bandung: Rosda Karya,2006, h. 15
65
DeWitt C. Reddick, The Mass Media and The School Newspaper,Wodsworth Publishing Company
, Belmont, California-United States of America, 1976, h. 18
elektronik kehilangan fungsi sosial, kehilangan pendengar maupun penonton dan pada akhirnya akan digugat masyarakat sebab tidak berguna
lagi bagi mereka. Para insan media elektronik dewasa ini sadar betul bahwa fungsi
sosial mereka sedang disorot. Program hiburan sebagai primadona harus dikaji ulang kembali guna disinergikannya dengan program informasi.
Konsep acara infotaiment menjadi jawaban awal terhadap upaya kolaborasi musik sebagai simbol program hiburan dengan berita sebagai
simbol informasi pendidikan.
66
Ada empat fungsi media elektronik, yaitu: 1.
Sebagai penyampaian informasi dari satu pihak ke pihak lain. 2.
Sebagai sarana mobilisasi pendapat publik untuk mempengaruhi kebijakan.
3. Sebagai sarana untuk mempertemukan dua pendapat berbeda
untuk mencari solusi bersama yang saling menguntungkan. 4.
Sebagai sarana untuk mengikat kebersamaan dalam semangat kemanusiaan dan kejujuran.
67
5. Untuk mengkampanyekan tujuan masyarakat dalam bidang
politik, perang, pembangunan dalam bidang ekonomi, pekerjaan dan juga dalam bidang agama.
68
66
Masduki, Jurnalistik Radio, Yogyakarta: LKIS Yogyakarta, 2006, h. 2
67
Ibid, h. 3
68
Mc Quail. Denis, Teori Komunikasi Massa, Jakarta: Erlangga, 1997 h. 70
c Fungsi Media On Line
Sarana untuk menyebarluskan beritanya dengan akses yang lebih mudah dan cepat. Baik dalam bidang hiburan, politik, IPTEK, agama,
budaya. Diantara fungsi media on line adalah sebagai penyambung lidah
masyarakat, menyampaikan informasi yang benar dan sebagai media kreatifitas masyarakat yang tentunya akan mampu mengangkat persaingan
bangsa di bidang ekonomi, pembangunan, politik yang kita temui melalui internet situs web secara cepat.
69
C. Persaingan Industri Media Massa 1. Persaingan
Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia KBBI, persaingan adalah uaha memperlihatkan keunggulan masing-masing yang dilakukan oleh perseorangga
perusahaan Negara pada bidang perdagangan, produksi, dan sebagainya.
70
Sementara, persaingan di dalam Islam bahwa Rasulullah SAW pernah memberikan contoh bagaimana bersaing dengan baik ketika beliau berdagang. Beliau
tidak pernah melakukan usaha untuk menghancurkan pesaing sesama pedagang. Yang beliau lakukan adalah dengan sungguh-sungguh dan memberikan pelayanan yang terbaik
kepada semua pembeli. Ketika barang yang beliau jual ada yang rusak atau cacat, maka
69
Rusman Emba, Fungsi Media, http: id-id.facebook.comtopic.php?uidtopic, diakses pada tanggal 10 Juni 2010.
70
Depdiknas, Kamus Lengkap Bahasa Indonesia, Jakarta: Pustaka Amani., h. 978
segera beliau ganti dengan yang lebih bagus. Sikap inilah yang membuat para pelanggannya memberikan kepercayaan dan loyalitas pada Rasulullah SAW.
71
Persaingan akan terjadi jika adanya bisnis. Persaingan dalam dunia bisnis bukan hal yang tabu, melainkan sudah alamnya. Tanpa persaingan, bisnis tidak akan maju
karena tidak ada pacuan untuk memberikan yang terbaik kepada para pelanggan atau konsumen. Padahal, tuntutan konsumen bukan saja terus berkembang dan bervariasi,
melainkan akan sangat spesifik dan lebih personal.
72
2. Industri
Industri adalah sekelompok perusahaan yang menawarkan produk atau kelas produk yang merupakan sunstitusi dekat satu sama lain. Industri-industri dikelompokkan
menurut jumlah penjual dan tingkat diferensiansi, produk ada atau tidaknya hambatan masuk; hambatan mobilitas; hambatan keluar, struktur biaya, tingkat integrasi vertical
dan tingkat globalisasi.
73
a. Jumlah Penjual dan Tingkat Diferensiansi
Titik awal untuk menjelaskan suatu industri adalah membuat spesifikasi mengenai jumlah penjual dan menentukan upah produk tertentu homogen atau sangat diferensiansi.
b. Hambatan Masuk, Hambatan Keluar dan Hambatan Mobilitas
71
Bey Laspriatna, Bisnis Syafaat, artikel ini dikases pada 15 April 2010 dari http:beyblog.syafaatadvertising.net?p+30
72
EbizzAsia, http:www. Ebizzasia.co.0327-2005focus, 0327, 02, htm Menyiasati Persaingan, Diakses pada tanggal 15042010
73
Philip Kotler, Manajemen Pemasaran Edisi II, Jakarta: PT Indeks, h. 414