1. Efek tidak terbatas unlimited effect
Efek tidak terbatas ini didasari atas teori model peluru atau jarum hipodermik. Jadi media massa diibaratkan sebagai peluru yang akan ditembakan
kesebuah sasaran dan sasaran tersebut tidak dapat menghindar. Maka dalam efek media tidak terbatas ini media aadalah mempunyai sebuah kekuatan besar
powerfull. Ada beberapa alasan mengapa efek media tidak terbatas ini dikatan mempunyai sebuah kekuatan yang besar:
a Pengulangan, adakalanya pesan yang disampaikan oleh komunikator
tidak menimbulkan efek yang diharapkan oleh komunikator ini disebabkan oleh proses penerimaan pesan. Oleh karena itu perlu adanya
pengulangan dalam penyampaiannya. b
Mengidentfikasi Dan Memfokuskan Audience Tertentu Yang Ditargetkan. Dalam hal ini biasanya audience akan merasakan sebuah
efek dari sebuah program jika acara tersebut merasa mewakili dirinya.
9
2. Efek terbatas limited effect
Efek media ini pertama diperkenal kan oleh Joseph Klaper pada tahun 1956-
1970, ia menyatakan “ketika media menyampaikan isi yang diberitakan ternyata hanya sedikit yang mampu mengubah prilaku dan pandangan audience
”. Dan dalam bukunya The effect Of mass Communication 1960 Klaper
mengemukakan sebuah temuan bahwa faktor psikologis dan sosial mempengarhi
8
Nuruddin, pengantar komunikasi massa, Jakarta, Raja Grafindo Persada, 2007, hal. 214 - 215
9
Ibid, hal.216
proses penerimaan pesan komunikasi dari media massa. Dan ada 2 hal yang memperkuat efek terbatas ini:
10
a Rendahnya Terpaan Media Massa
Neuman 1976 menyatakan bahwa banyak dari penonton televise kurang serius memeperhatikan siaran televisi, Karena itu maka sangat tidak
mungkin akan terjadi perubahan besar-besaran pada penonton. b
Perlawananan
Biasanya perlawanan ini muncul dari individu penonton karena menolak isi pesan dari media massa dan ini merupakan salah satu yang menjadi
faktor terpengaruh atau tidaknya audience terhadap pesan tersebut. Walau bersifat subjektif bentuk-bentuk perlawanan ini namun kegitan
ini turut membentuk sikap dan prilaku masyarakat. Masyarakat yang akan terpengaruh oleh isi media atau sebaliknya masyarakat akan menentang dan
memeberikan perlawanan.
11
3. Efek Moderat 1970-1980-an
Kategori