1. Home
  2. Lainnya

Lokasi dan Jadwal Penelitian Kesimpulan

8 Program Magister Manajemen Universitas Kristen Maranatha 1. Bagi peneliti yang saat ini sedang studi dan merintis bidang usaha di bidang makanan, agar dapat menambah pengetahuan dan memberikan gambaran mengenai kemasan, kewajaran harga, brand awareness dan brand loyalty. 2. Bagi pihak Kartika Sari, kiranya melalui penelitian ini dapat membantu memberikan saran yang membangun sehingga jumlah Wisatawan Nusantara yang loyal semakin bertambah dan usaha yang dilakukan dapat terus berkembang sehingga dapat tetap menjadi produsen bolen dan oleh-oleh yang terkenal di Bandung. 3. Bagi pihak akademisi, kiranya penelitian ini dapat memberikan informasi yang diperlukan mengenai kualitas kemasan, kewajaran harga, brand awareness dan brand loyalty.

1.5 Lokasi dan Jadwal Penelitian

Lokasi penelitian dilakukan di area Kartika Sari Jalan H.Akbar No 4, Jalan Kebon Jukut 3C dan Jalan Dago No 85 Bandung. Jadwal penelitian dilakukan pada bulan Agustus 2015 sampai dengan Desember 2015. 68 Program Magister Manajemen Universitas Kristen Maranatha BAB VI KESIMPULAN DAN SARAN

6.1 Kesimpulan

Hasil analisa dari penelitian ini membuktikan bahwa : 1. Kemasan berpengaruh positif secara signifikan terhadap brand loyalty, artinya kemasan yang semakin berkualitas cenderung membuat brand loyalty Wisatawan Nusantara semakin tinggi. Dengan kata lain bagi para Wisatawan Nusantara, kemasan adalah salah satu atribut yang sangat penting yang perlu menjadi perhatian pihak Kartika Sari. 2. Kewajaran harga berpengaruh positif secara signifikan terhadap brand loyalty, artinya semakin wajar harga kue yang ditetapkan Kartika Sari maka akan semakin tinggi brand loyalty Wisatawan Nusantara terhadap merek kue Kartika Sari. Dengan kata lain bagi para Wisatawan Nusantara, harga yang wajar merupakan salah satu faktor utama untuk membuat mereka tetap loyal pada merek Kartika Sari. 3. Brand awareness berpengaruh positif secara signifikan pada brand loyalty, artinya semakin tinggi brand awareness Wisatawan Nusantara pada merek kue Kartika Sari maka semakin tinggi pula brand loyalty Wisatawan Nusantara terhadap merek kue Kartika Sari. Dengan kata lain bagi Wisatawan Nusantara brand awareness merupakan faktor utama yang membuat mereka tetap memilih merek Kartika Sari. 69 Program Magister Manajemen Universitas Kristen Maranatha 4. Kemasan, kewajaran harga, brand Awareness berpengaruh positif signifikan pada brand loyalty, artinya dengan meningkatkan kualitas kemasan, kewajaran harga dan brand awareness secara bersamaan maka brand loyalty Wisatawan Nusantara juga akan meningkat. Dengan kata lain, baik kemasan, kewajaran harga dan brand awareness secara bersamaan dinilai sangat berpengaruh terhadap brand loyalty oleh Wisatawan Nusantara.

6.2 Saran

Dokumen yang terkait

Ekuitas Merek Dan Brand Loyalty Blackberry (Studi Deskriptif tentang Pengaruh Ekuitas Merek Blackberry terhadap Brand Loyalty pada Kalangan Mahasiswa FISIP USU)

1 44 136

Pengaruh Trust in a Brand Terhadap Brand Loyalty Pada Konsumen Air Minum Aqua di Daerah Medan Baru.

1 28 83

Pengaruh Celebrity Endorser Igor Saykoji Terhadap Brand Awareness Pada Kartu IM3 (Studi Kasus Karyawan Sogo Department Store Sun Plaza, Medan)

3 52 107

Analisis Sensitivitas Respon Konsumen Terhadap Ekstensifikasi Merek (Brand Extention) Pada Vaseline Hand & Body Lotion (Studi Kasus Mahasiswi Fakultas Ilmu Komputer Universitas Sumatera Utara)

2 79 103

Pengaruh Perceived Quality dan Brand Association Terhadap Brand Loyalty Mie Instan Merek Indomie (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Psikologi Universitas Sumatera Utara

1 42 105

Pengaruh Penempatan Posisi (Positioning) Terhadap Citra Merek (Brand Image) Pada Clear Men Shampoo (Studi Kasus : Mahasiswa S-1 Reguler Fakultas Ekonomi USU Medan)

2 65 105

Analisis pengaruh Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Association, Dan Brand Loyalty terhadap keputusan pembelian pada produk pasta gigi 'Pepsodent (studi kasus pada Mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakarta)

6 41 167

THE INFLUENCE OF BRAND AWARENESS, PERCEIVED BRAND QUALITY, BRAND ASSOCIATION AND BRAND LOYALTY TOWARD CUSTOMER PURCHASE DECISION TO CHOOSE GARUDA INDONESIA AIRLINES (CASE STUDY: CUSTOMER GARUDA INDONESIA IN JABODETABEK)

0 7 124

Ekuitas Merek Bank Syariah di Kalangan Mahasiswa Program Studi Muamalat UIN Syarif Hidayatullah Jakarta

2 11 151

ANALISIS PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE, DAN BRAND ATTITUDE PADA BRAND LOYALTY TERHADAP PRODUK WISATA MINAT KHUSUS PENELUSURAN GUA

0 0 152