11
BAB I PENDAHULUAN
I.1 Latar Belakang Masalah
Dalam era informasi sekarang ini, kehidupan manusia tidak dapat dipisahkan dari peran media. Dari zaman ke zaman media massa mengalami perkembangan
yang pesat. Perubahan demi perubahan terjadi guna memuaskan kebutuhan penggunanya. Adapun media terbagi atas dua, yaitu media elektronik dan media
cetak. Media elektronik seperti televisi, radio, dan internet. Sedangkan media cetak seperti majalah, koran, buklet, poster, tabloid, dan sebagainya. Walaupun
sekarang era teknologi, tetapi media cetak tetap bertahan di posisinya hingga saat ini. Hal tersebut membuktikan media cetak tetap masih berperan dalam
memuaskan masyarakat. Media cetak merupakan salah satu bagian dari media massa yang memiliki
spesifikasi dalam penyajian informasi maupun masyarakat yang menjadi sasaran. Artinya ciri-ciri yang terdapat pada masyarakat pembacanya juga memiliki ciri-
ciri khusus yakni informasi yang lengkap, terinci, dapat dibaca berulang-ulang dan memungkinkan pembaca untuk menyimpan informasi secara utuh. Seperti
yang diungkapkan di atas, media cetak terdiri dari berbagai jenis. Ada surat kabar, majalah, tabloid, dan sebagainya. Masing-masing memiliki segmen yang berbeda-
beda. Surat kabar ada segmen ekonomi, politik, sosial dan lainnya. Majalah ada segmen khusus pria dewasa, wanita, remaja, anak-anak, keluarga, ibu hamil, dan
sebagainya.
Universitas Sumatera Utara
12
Terbaginya segmen ini menunjukkan bahwa jenis pembaca berbeda-beda. Umur, sosial kultural, pekerja, dan latar belakang adalah beberapa hal yang
mempengaruhi seseorang dalam mengkonsumsi suatu media. Inilah yang membuat media sangat heterogen. Tabloid yang bentuknya hampir menyerupai
majalah merupakan sebagai salah satu bentuk dari media cetak yang spesifik dapat membantu dalam memenuhi kebutuhan pembacanya akan informasi yang
diperlukan. Ditambah lagi isinya yang menarik, apik dan sudah memperhatikan nilai artistik dapat memuaskan mata serta hasrat pembaca dalam mencari suatu
informasi. Tabloid Aplaus adalah salah satu media cetak lokal yang ditujukan kepada
remaja berisi tentang informasi dan hiburan yang dibutuhkan oleh para remaja pada umumnya. Sebagai salah satu majalah lifestyle anak muda yang terbit di kota
Medan dan sekitarnya, tabloid Aplaus memberikan gebrakan dengan berani meluncurkan sebuah tabloid remaja dengan kualitas yang baik. Aplaus dengan
taglinenya ‘Aplaus the lifestyle’ menyajikan banyak rubrik dengan visi menjadi referensi gaya hidup yang terdepan dan terkemuka dalam menciptakan inovasi
dan inspirasi baru di Indonesia, khususnya Sumatera Utara. Menyajikan keseluruhan informasi dan desain yang terkini, dinamis dan
berwawasan luas tentang gaya hidup anak muda dalam kemasan media cetak dan wadah penyampai aspirasi lainnya yang interaktif menjadi misi tabloid yang
sudah mencapai usianya di tahun ke-9. Beragam rubrik didalamnya membahas mengenai seputar minat, pengetahuan, info tempat wisata, info tren busana ter-up
date, yang menjadi bagian dari gaya hidup anak muda sekarang. Rubrik-rubrik didalamnya menjadi sumber menambah wawasan dan pengetahuan bagi
Universitas Sumatera Utara
13
pembacanya, mengenai isu-isu terkini. Tabloid Aplaus yang terbit sekali dalam seminggu ini memuat rubrik-rubrik yang membahas 30 Internasional, 30
Nasional, dan 40 lokal Medan. Menampilkan 40 muatan lokal berisi info serta pengetahuan apa saja
tentang kota Medan lewat rubriknya Detak Kota, yang kemudian terbagi dalam sub-sub rubrik lain seperti rubrik Support Local Talent yang berisi talenta-talenta
anak muda Kota Medan, juga rubrik Famous Friends berisi anak muda kota Medan yang berprestasi di beragam bidang dan rubrik Hang-Out yang berisi info
tempat-tempat nongkrong di kota Medan. Sedang untuk membahas sebuah topik secara mendalam, rubrik Fokus ditampilkan dengan gaya ulasan yang simpel tapi
mengena ke pembacanya. Tak ketinggalan dunia fashion memang sangat lekat dengan anak muda dan juga indsutri yang berkembang dengan cara kondisi
berpakaian saat ini, tabloid Aplaus memberikan informasi dengan beragam tampilan lewat rubriknya Gaya yang terbagi dalam beberapa rubrik seperti
Fashion Notes, Modis, dan Style Box. Mahasiswa merupakan khalayak yang juga membutuhkan segala informasi
yang ada disekitarnya. Baik mahasiswa maupun mahasiswi akan mencari bahan bacaan yang dapat menambah wawasan dan pengetahuannya. Tabloid Aplaus
yang memiliki berbagai rubrik yang menarik dan bermanfaat adalah salah satu alternative bagi mahasiswai untuk mencari bahan bacaan yang dapat menambah
pengetahuan mereka. Dalam perkembangan media yang begitu luas, serta banyaknya pilihan
bahan bacaan remaja, tabloid Aplaus menjadi salah satu pilihan. Aplaus yang sosoknya hadir dengan sokongan dan nama besar harian Analisa mampu menarik
Universitas Sumatera Utara
14
perhatian masyarakat khususnya kaum remaja. Isinya pun beragam, misalnya rubrik Detak Kota, yang berisi seputar liputan lokal yang menyajikan liputan
khusus bagaimana anak muda Kota Medan menyikapi sebuah isu-isu tertentu. Belum lagi, di rubrik ini menyajikan lifestyle anak muda Medan dengan ter up
date. Apa yang sedang digandrungi saat ini terangkum sedikit banyak dalam rubrik-rubriknya.
Kehidupan remaja saat ini sangat berbeda dengan kehidupan remaja 10 tahun yang lalu, ini tentu merupakan dukungan dari beragam teknologi yang hadir
belakangan ini. Keinginan kaum remaja tampil dalam beragam kegiatan membuat mereka turut ambil bagian mengupdate informasi lewat media, salah satunya
tabloid. Keinginan membaca sebuah tabloid dipastikan ada rubrik tertentu yang menarik perhatian mereka.
Berdasarkan latar belakang diatas, maka dengan ini peneliti merasa tertarik untuk meneliti tabloid Aplaus mampu berperan dalam kehidupan mahasiswai,
karena tabloid Aplaus merupakan salah satu sumber informasi yang banyak mengulas tentang kehidupan sehari-hari dan mengikuti apa yang ditawarkan
sedikit banyaknya sesuai kebutuhan masing-masing pembaca setianya. Karena itulah penulis merasa tertarik untuk melakukan penelitian sebuah studi
korelasional tentang tabloid Aplaus terhadap kepuasan lifestyle mahasiswai Fisip USU.
Universitas Sumatera Utara
15
I.2 Pembatasan Masalah
Kategori