1. Home
  2. Pendidikan

Rumusan Masalah Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian Batasan dan Ruang Lingkup Penelitian

3 Penjualan sangat erat kaitannya dengan keputusan pembelian. Dalam konsep penjualan, konsumen membeli suatu produk karena berbagai pertimbangan yang disesuaikan dengan kondisi dan karakter dari konsumen. Penurunan penjualan rumah di perumahan Oma Deli Internasional disebabkan oleh berbagai faktor. Secara umum dibagi kedalam 2 dua faktor yakni faktor internal seperti bauran pemasaran, kebijakan segmentasi, target pasar dan positioning. Dari faktor eskternal dipengaruhi oleh tingkat persaingan, kondisi ekonomi, dan tren pasar. Dalam penelitian ini faktor yang menjadi penyebab penurunan penjualan dilihat dari faktor internal yang merupakan bagian dari bauran pemasaran yakni harga, fasilitas, lokasi dan lingkungan.

1.2 Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang masalah yang telah dikemukakan, maka peneliti merumuskan masalah sebagai berikut : a. Bagaimana pengaruh faktor harga, fasilitas, lokasi dan lingkungan terhadap keputusan pembelian rumah pada Perumahan Oma Deli Internasional Medan ? b. Faktor mana yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian rumah pada Perumahan Oma Deli Internasional Medan ? Universitas Sumatera Utara 4

1.3 Tujuan Penelitian

Tujaun penelitian ini adalah : a. Menganalisis pengaruh faktor harga, fasilitas, lokasi dan lingkungan terhadap keputusan pembelian rumah pada Perumahan Oma Deli Internasional Medan. b. Menganalisis faktor yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian rumah pada Perumahan Oma Deli Internasional Medan.

1.4 Manfaat Penelitian

Penelitian ini diharapkan bermanfaat bagi : a. Pengelola Perumahan Oma Deli Internasional, untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh faktor fasilitas fisik, harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian rumah, agar dapat ditentukan strategi apa yang digunakan dalam pemasaran rumah pada Perumahan Oma Deli Internasional Medan. b. Program Studi Magister Manajemen, sebagai bahan referensi dibidang penelitian pemasaran perumahan. c. Bagi peneliti, penelitian ini merupakan suatu kesempatan untuk menuangkan teori – teori yang diperoleh dari perkuliahan dalam penyusunan geladikarya ini. d. Bagi peneliti selanjutnya, sebagai bahan referensi yang dapat memberikan perbandingan dalam melakukan penelitian dalam topik yang sama. Universitas Sumatera Utara 5

1.5 Batasan dan Ruang Lingkup Penelitian

Adapun batasan dan ruang lingkup penelitian ini sebagai berikut : a. Konsumen yang telah membeli rumah di Perumahan Oma Deli Internasional Medan dari Tahun 2009 hingga 2011 . b. Faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian terdiri dari harga, fasilitas, lokasi dan lingkungan terhadap keputusan pembelian rumah. Universitas Sumatera Utara 6

BAB II KERANGKA TEORITIS

Dokumen yang terkait

Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota New Avanza (Studi Kasus Pada Auto 2000 Sm. Raja Medan)

6 113 121

Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Mobil Honda pada PT. Istana Deli Kencana Adam Malik Medan

16 205 94

Analisis pengaruh konsep perumahan, lokasi dan penyesuaian harga terhadap keputusan pembelian pada Perusahaan properti Perumahan: studi kasus pada masyarakat penghuni Perumahan The Green BSD City

0 30 148

Analisis pengaruh penetapan harga, lokasi dan promosi terhadap keputusan pembelian; studi kasus pada Alfa mart Rempoa Sandratex

0 10 120

Analisis Pengaruh Harga, Lokasi dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Toko Mitra Nelayan Tanara Serang Banten)

3 10 145

PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA Pengaruh Harga, Promosi dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Popeye Fried Chicken (Cabang UMS).

0 5 12

ANALISIS PENGARUH PRODUK, HARGA, PROMOSI DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA Analisis Pengaruh Produk, Harga, Promosi dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada UD. Aneka Karya Glass Di Surakarta.

0 2 15

BAB II KERANGKA TEORITIS 2.1 Teori tentang Perumahan - Analisis Pengaruh Harga, Fasilita, Lokasi dan Lingkungan Terhadap Keputusan Pembelian Rumah (Studi Kasus pada Perumahan Oma Deli Internasional Medan)

0 0 15

ANALISIS LOKASI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

0 1 15

ANALISIS PENGARUH HARGA, FASILITAS, LOKASI DAN LINGKUNGAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN RUMAH DI PERUMAHAAN CLUSTER (Studi pada Konsumen Penghuni Perumahan Cluster di Kota Cilacap)

0 0 18