Gambar 1: Paradigma Penelitian Sumber: Wisal Ahmad dan Zahid Mahmood 2010
E. Hipotesis Penelitian
Hipotesis disusun berdasarkan teori dan kerangka berpikir yang sudah diuraikan sebelumnya, maka dari teori dan kerangka berpikir di atas dapat
disusun beberapa hipotesis sebagai berikut: H
1
: Terdapat pengaruh positif kreatifitas iklan terhadap efektifitas iklan televisi Aqua versi Ada Aqua.
H
2
: Terdapat pengaruh positif unsur humor terhadap efektifitas iklan televisi Aqua versi Ada Aqua.
H
3
: Terdapat pengaruh positif kualitas pesan iklan terhadap efektifitas iklan televisi Aqua versi Ada Aqua.
H
4
: Terdapat pengaruh kreatifitas iklan, unsur humor, dan kualitas pesan iklan secara simultan terhadap efektifitas iklan televisi Aqua versi Ada Aqua.
Efektivitas Iklan Y
Kretivitas Iklan X1 Unsur Humor X2
Kualitas Pesan Iklan X3
41
BAB III METODE PENELITIAN
A. Desain Penelitian
Penelitian ini merupakan penelitian survei, dalam penelitian survei, informasi yang dikumpulkan dari responden dengan menggunakan kuesioner.
Menurut Jogiyanto 2010: 115 penelitian survei digunakan untuk mendapatkan data opini individu. Selain itu, metode pengumpulan data
primer dengan memberikan pertanyaan-pertanyaan kepada responden individu. Penelitian survei yaitu penelitian yang dilakukan untuk memperoleh
fakta-fakta dari gejala-gejala yang ada dan mencari keterangan-keterangan secara faktual tanpa menyelidiki mengapa gejala-gejala tersebut ada.
B. Variabel Penelitian
Variabel di dalam penelitian ini terdiri dari tiga variabel bebas Independent Variable, satu variabel terikat Dependent Variable. Variabel
bebas tersebut adalah variabel Kreativitas Iklan X1, Unsur Humor X2, Kualitas Pesan Iklan X3 dan variabel terikatnya adalah Efektivitas Iklan Y.
C. Definisi Operasional
Variabel-variabel yang akan diteliti adalah sebagai berikut: 1. Variabel Bebas Independent Variable
a. Kreativitas Iklan X
1
Kreativitas iklan dalam penelitian ini adalah iklan Aqua yang dianggap original atau asli tidak meniru orang lain, tidak terduga,
mudah dipahami, sehingga membuat audience memperhatikan iklan Aqua hingga detail dan rinci. Pengukuran kreativitas iklan
menggunakan 8 item pertanyaan. Skala pengukuran yang digunakan adalah skala Likert. Pengukuran kreativitas iklan menggunakan
indikator yang diadopsi dari Handoko 2009: 30 yang meliputi: a. Original
Iklan yang original adalah iklan yang berarti tidak biasa, berbeda, baru atau lain dari pada yang lain.
b. Tidak Terduga Iklan tidak terduga yaitu untuk istilah iklan yang mencengangkan
bagi pemirsa yang menontonnya. c. Mudah Dipahami
Iklan yang mudah dipahami adalah iklan yang bisa mempengaruhi emosi dan mengundang rasa ingin tahu para pemirsa, sehingga
menimbulkan minat pemirsa terhadap produk yang diiklankan.
Kategori