Teknik Pengumpulan Data Instrumen Penelitian
Tabel 3. Rotated Factor Matrix Tahap 1
Rotated Factor Matrix
a
Factor 1
2 3
4 KARM1
.658 KARM2
.534 KARM3
.550 KARM4
.558 KARM5
.668 KARM6
.518 KARM7
.611 KARM8
.561 KARM9
.552 KARM10
.626 KARM11
KARM12 .626
KARM13 .567
KARM14 .527
KARM15 .575
.560 KARM16
.724 KARM17
.676 KARM18
.545 .556
KARP1 .556
KARP2 .542
KARP3 .573
KARP4 .599
KARP5 .544
KARP6 .622
KARP7 .717
KARP8 .690
KARP9 .687
KARP10 .610
KARP11 .610
KARP12 .563
KARP13 .610
KARP14 .681
KARP15 .661
KARPM1 .596
KARPM2 .647
KARPM3 .614
KARPM4 .617
KARPM5 .530
KARPM6 .627
KARPM7 .749
KARPM8 .720
KARPM9 .580
KARPM10 .666
KARPM11 .549
KARPM12 .702
KARPM13 .632
KARPM14 .676
KARPM15 .724
KARPM16 .749
KARPM17 .510
.642 KARPM18
.638 PER1
.591 PER2
.604 PER3
.634 PER4
.614 Extraction Method: Maximum Likelihood.
Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization. a. Rotation converged in 9 iterations.
Keterangan : KARM
: Karakteristik Merek KARP
: Karakteristik Perusahaan KARPM : Karakteristik Pelanggan Merek
PER : Kepercayaan Pelanggan terhadap Merek
Berdasarkan tabel 2 diatas diketahui bahwa sebanyak 8 item dari 18 item pertanyaan pada variabel Karakteristek merk yaitu item KARM1,
KARM4, KARM5, KARM7, KARM8, KARM10, KARM12, KARM13 mengelompok pada faktor 4, sedangkan item lainnya menyebar pada factor
lainnya. Item KARP1, KARP6, KARP7, KARP9, KARP10, KARP12, KARP13, KARP14, dan KARP15 yang merupakan item dari karakteristik
perusahaan mengelompok pada faktor 2. Item KARPM1, KARPM2, KARPM3, KARPM6, KARPM7, KARPM8, KARPM9, KARPM11,
KARPM13, KARPM14, KARPM17 dan KARPM18 yang merupakan item dari karakteristik pelanggan merek mengelompok pada faktor 3. Item
PER1, PER2, PER3 dan PER4 yang merupakan item dari Citra Merek mengelompok pada faktor 4. Berdasarkan hasil uji CFA terdapat butir
pertanyaan yang gugur maka perlu dilakukan uji CFA tahap 2.
Hasil Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequancy KMO MSA dan uji validitas dengan Confirmator Factor Analysis CFA tahap 2
ditunjukkan pada tabel berikut:
Tabel 4. KMO dan Barlett’s Tes Tahap 2
KMO and Bartletts Test
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy. .964
Bartletts Test of Sphericity Approx. Chi-Square
7725.327 Df
528 Sig.
.000
Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa nilai Kaiser-MeyerOlkin Measure of Sampling Adeuancy KMO MSA adalah ,964. Nilai ini naik
setelah dikurangi item pertanyaan yang gugur, hal ini berarti data menjadi lebih baik dan lebih valid dari sebelumnya. Nilai ,964 lebih besar dari 0,5
yang menunjukkan bahwa data layak untuk dianalisis, sedangkan pada hasil uji
Bartlett’s Test of Sphericity diperoleh taraf signifikansi ,000 yang berarti antar variabel terjadi korelasi signifikansi 0,05. Dari hasil
tersebut dapat disimpulkan bahwa semua variabel yang ada dapat dianalisis lebih lanjut karena telah memenuhi kriteria.