a. Aspek-aspek Niat
Menurut Fishbein dan Ajzen 1975: 292 niat memiliki empat aspek, yaitu:
1 Perilaku behavior, yaitu perilaku spesifik yang nantinya akan diwujudkan.
2 Sasaran target, yaitu objek yang menjadi sasaran perilaku. Objek yang menjadi sasaran dari perilaku spesifik dapat
digolongkan menjadi tiga, yaitu orang atau objek tertentu particular object, sekelompok orang atau objek a class of
object dan orang atau objek pada umumnya any object.
3 Situasi situation, yaitu situasi yang mendukung untuk dilakukannya suatu perilaku bagaimana dan dimana perilaku
itu akan diwujudkan. Situasi dapat pula diartikan sebagai lokasi terjadinya perilaku.
4 Waktu time, yaitu terjadinya perilaku yang meliputi waktu tertentu, dalam satu periode atau tidak terbatas misalnya
waktu spesifik hari tertentu, tanggal tertentu, jam tertentu, periode tertentu bulan tertentu dan waktu yang tidak
terbatas waktu yang akan datang.
b. Niat Membeli Produk Makanan Ringan Berlabel Halal
Dalam penelitian ini niat yang dimaksud adalah niat konsumen dalam membeli produk makanan ringan berlabel halal.
Niat beli menurut Howen 1994 Durianto dan Liana, 2004: 44
berhubungan dengan rencana dan keinginan konsumen untuk membeli produk tertentu, serta jumlah unit produk yang
dibutuhkan pada periode tertentu. Jika dikaitkan dengan variabel terikat pada penelitian ini maka yang dimaksud dengan niat
membeli produk makanan ringan berlabel halal yaitu merupakan kemungkinan subjektif seseorang untuk membeli produk makanan
berlabel halal dengan faktor motivasional yang menunjukan kemauan dan usaha seseorang untuk menampilkan perilaku
tersebut. Atau dapat juga dikatakan rencana atau keinginan konsumen untuk membeli produk makanan ringan berlabel halal.
Indikator-indikator dari minat beli atau sering disebut niat beli dijelaskan oleh komponen dari Schiffman dan Kanuk
2000:470. Komponen-komponen tersebut adalah sebagai berikut: 1 Tertarik untuk mencari informasi mengenai produk
2 Mempertimbangkan untuk membeli 3 Tertarik untuk mencoba
4 Ingin mengetahui produk 5 Ingin memiliki produk.
3. Norma Subyektif Subjective Norm