area pinggir Pantai Sadranan.Para pengunjung cukup mengeluarkan biaya sebesar 50.000 rupiah sudah bisa menikmati snorkeling di Pantai
Sadranan.Dengan 50.000 rupiah pengunjung sudah mendapatkan alat snorkeling
, pelampung, dan sepatu.Apabila pengunjung menginginkan di dampingi oleh pemandu yang mengetahui spot-spot yang menarik untuk di
lihat pengunjung dan aman bagi pengunjung, pemandu siap untuk menemani pengunjung.Snorkeling bisa dilakukan sekitar 30 menit sampai 45 menit.
Pantai Sadranan memiliki spot-spot yang menarik bagi pengunjung yang ingin melakukan snorkeling di kawasan Pantai Sadranan. Pantai
Sadranan memiliki tiga spot bagi para pengunjung. Spot yang pertama terletak di ujung sebelah barat dari Pantai Sadranan spot tersebut diperuntukkan bagi
para pengunjung yang pertama kali melakukan kegiatan snorkeling, spot pertama tidak memiliki arus dan ombak yang kencang. Jadi spot yang pertama
cocok bagi para pemula yang ingin melakukan snorkeling di Pantai Sadranan. Spot yang kedua berada ditengah-tengah Pantai Sadrana. Spot yang kedua ini
untuk orang yang sudah berani melakukan snorkeling dikarenakan spot yang kedua dari Pantai Sadranan ini memiliki ombak yang cukup lumayan besar
dan arus yang cukup lumayan besar. Spot yang ketiga untuk orang yang sudah cukup bisa melakukan snorkeling. Ketiga spot tersebut bisa dilakukan
snorkeling bagi pengnujung pertama kali melakukan snorkeling tetapi harus
ada pemandu yang ada di samping pengunjung agar tetap aman.
Pantai Sadranan memiliki 67 jenis karang yang berada di pinggir Pantai Sadranan tersebut.67 jenis karang tersebut merupakan penawaran yang
menarik bagi pengunjung yang ingin merasakan snorkeling di Pantai Sadranan.
Gambar IV.2 Foto Snorkeling
56
BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
Bab ini menyajikan mengenai pengumpulan data, pengolahan data dengan pembahasannya. Untuk mendapatkan data yang diperoleh,
menggunakan kuesioner dengan cara menyebar kuesioner sebanyak 100 responden. 100 responden yang terdiri dari para pengunjung yang sedang
berkunjung ke Pantai Sadranan dan para pengunjung yang sudah berkunjung ke Pantai Sadranan minimal satu kali kunjungan ke Pantai Sadranan.
A. Pengujian Validitas dan Reliabilitas
1. Uji Validitas
Analisis uji validitas dilakukan dengan cara mencari nilai korelasi Product Moment Pearson
antara masing-masing item dengan skor total, dengan taraf signifikansi α = 5 atau 0,05 dan derajad kebebasan dk = n-
2. Untuk responden yang berjumlah 100, dapat diperoleh derajat kebebasan sebesar 100-2 = 98 dan taraf signifikansi 5 atau 0,05, diperoleh nilai r
tabel
sebesar 0,1966. Nilai r
tabel
ini selanjutnya digunakan untuk kriteria validitas item-item kuesioner. Untuk bisa dinyatakan valid, koefisien korelasi item total
harus lebh besar dari 0,1966. Berikut adalah tabel hasil uji validitas masing- masing variabel dapat dilihat pada tabel V.1.
Tabel V.1 Hasil Uji Validitas
Variabel Butir
r
hitung
r
tabel
Keterangan Rasa sense
Perasaan think
Berpikir think
Sikap act 1
2 3
4 5
6 1
2 3
4 5
1 2
3 4
1 2
3 0,665
0,626 0,485
0,687 0,805
0,729 0,742
0,647 0,728
0,744 0,749
0,848 0,788
0,683 0,553
0,795 0,835
0,797 0,1966
0,1966 0,1966
0,1966 0,1966
0,1966 0,1966
0,1966 0,1966
0,1966 0,1966
0,1966 0,1966
0,1966 0,1966
0,1966 0,1966
0,1966 Valid
Valid Valid
Valid Valid
Valid Valid
Valid Valid
Valid Valid
Valid Valid
Valid Valid
Valid Valid
Valid
Variabel Butir
r
hitung
r
tabel
Keterangan
Berhubungan relate
Niat berkunjung
kembali 4
1 2
3 1
2 3
0,685 0,925
0,906 0,864
0,789 0,821
0,861 0,1966
0,1966 0,1966
0,1966 0,1966
0,1966 0,1966
Valid Valid
Valid Valid
Valid Valid
Valid Sumber: Data Primer, diolah 2015
Berdasarkan tabel V.1 diatas, dapat diketahui hasil uji validitas di setiap masing-masing variabel rasa sense, perasaan feel, berpikir think,
sikap act, berhubungan relate dan niat berkunjung kembali menunjukkan bahwa butir pernyataan memiliki nilai r
hitung
r
tabel
0,1966 maka dapat disimpulkan bahwa hasil uji validitas pada butir pernyataan yang digunakan
dalam penelitian ini yaitu valid. 2.
Uji Reliabilitas
Pengujian reliabilitas dilakukan dengan menggunakan teknik Cronbach’s Alpha.Uji signifikansi dilakukan dengan taraf signifikansi 5
atau 0,05. Instrumen penelitian sebagai alat pengumpul data dianggap reliabel
jika nilai Cronbach’s Alpha lebih besar dari nilai kritis product moment 0,6.
Hasil uji reliabilitas dapat dilihat pada tabel V.2.
Tabel V.2 Hasil Uji Reliabilitas
Variabel Cronbach’s
Alpha Pembanding
Keterangan Rasa sense
Perasaan feel Berpikir think
Sikap act Berhubungan relate
Niat berkunjung kembali 0,748
0,771 0,685
0,781 0,880
0,758 0,6
0,6 0,6
0,6 0,6
0,6 Reliabel
Reliabel Reliabel
Reliabel Reliabel
Reliabel
Sumber: Data Primer, diolah 2015
Berdasarkan uji reliabilitas pada tabel V.2 di atas, menunjukkan bahwa setiap variabel memiliki nilai
Cronbach’s Alpha lebih besar dari 0,6 dan layak bisa di nyatakan reliabel.
B. Analisis Deskriptif
Tabel V.3 Deskripsi Variabel
Variabel Mean
Dimensi Mean
Item Mean
Experiential Marketing
3,95 Rasa sense
4,01 1
4,51 2
4,31 3
3,13 4
4,04 5
4,09 6
3,97 Perasaan
feel 3,85
1 3,81
2 4,17
3 3,47
4 3,78
5 3,88
Berpikir think
3,74 1
3,87 2
3,72 3
3,54 4
3,75 Sikap act
3,72 1
3,71
