1.9 Kerangka Teori
Gambar 2.46 Kerangka Teori Perancangan Program Promosi Esther House of Beauty
Studi Teoritik Perancangan
Pemasaran Jasa Brand Awareness
Periklanan Visual
Observasi Wawancara
Data Penjualan 2009-2011 Program promosi yang dilakukan
Ehob selama ini Dokumentasi
Literatur Ehob Penelitian sebelumnya yang
berkaitan dengan perancangan.
Program Promosi harus konsisten guna meningkatnya brand
awareness Program Promosi khususnya iklan
Ehob tidak memiliki ciri khas dan tidak konsisten sehingga sulit
untuk menjadi top of mind konsumen
Perancangan Program Promosi Ehob guna meningkatkan brand
awareness
STIKOM SURABAYA
1.10 Kerangka Berpikir
Gambar 2.47 Kerangka Berpikir Perancangan Program Promosi Esther House of Beauty
Latar Belakang Masalah: Penjualan Ehob menurun
Program promosi tidak konsisten
Brand awareness rendah
Permasalahan: Bagaimana merancang
program promosi Ehob guna meningkatkan brand
awareness ? Studi eksisting kompetitor
Miracle Aesthetic clinic, Erha aesthetic clinic,
Natasha Skin Care
Perancangan Observasi
Wawancara Data Penjualan 2009-
2011 Program promosi yang
dilakukan Ehob Dokumentasi
Literatur Ehob Penelitian sebelumnya
yang berkaitan dengan perancangan.
Studi Teoritik Pemasaran Jasa
Brand Awareness Periklanan
Strategi Pemasaran
Program Promosi harus konsisten guna
meningkatnya brand awareness
Program Promosi tidak konsisten
Acuan Desain Konsep
Visualisasi Desain
Unsur Visual Desain Bentuk
GambarIlustrasi Teks
Typografi Warna
Komposisi Desain Layout
Strategi desain dasar
Strategi desain warna
Strategi headline body
copy Media Promosi
Poster Brosur
Billboard Stationary set
Website Atribut promo
internal Biaya Promosi
Implementasi
STIKOM SURABAYA
64
BAB III METODOLOGI DAN PERANCANGAN KARYA
1.1 Prosedur Perancangan
Perencanaan yang seksama disusun secara logis dan sistematis sangat penting dilakukan dalam sebuah penelitan. Hal ini bertujuan agar hasil dari
perancangan dapat menjawab kebutuhan perusahaan dan dapat dipertanggung- jawabkan. Kerangka Tugas Akhir harus jelas sehingga memberikan kemudahan
dalam memecahkan masalah dan memperkecil kemungkinan kekurangan atau kesalahan dalam perancangan.
Prosedur perencanaan yang dilakukan adalah sebagai berikut: 1.
Riset Pasar Tahap ini merupakan tahap awal dalam melihat kebutuhan dan tingkat aware
konsumen terhadap media promosi yang sudah dimiliki oleh Esther House of Beauty Surabaya. Riset pasar meliputi: analisis kompetisi, media promosi
yang potensial terhadap kebutuhan konsumen hingga perumusan kebutuhan. 2.
Program Tahap kedua setelah dilakukan riset pasar. Pada langkah ini dilakukan
identifikasi masalah berdasarkan data yang telah diperoleh, sehingga menghasilkan datainformasi yang nantinya dapat diwujudkan lewat gagasan
desain dan kebutuhan perancangan.
STIKOM SURABAYA