Kerangka Teori Kerangka Berpikir

1.9 Kerangka Teori

Gambar 2.46 Kerangka Teori Perancangan Program Promosi Esther House of Beauty Studi Teoritik  Perancangan  Pemasaran Jasa  Brand Awareness  Periklanan  Visual Observasi  Wawancara  Data Penjualan 2009-2011  Program promosi yang dilakukan Ehob selama ini  Dokumentasi  Literatur Ehob  Penelitian sebelumnya yang berkaitan dengan perancangan. Program Promosi harus konsisten guna meningkatnya brand awareness Program Promosi khususnya iklan Ehob tidak memiliki ciri khas dan tidak konsisten sehingga sulit untuk menjadi top of mind konsumen Perancangan Program Promosi Ehob guna meningkatkan brand awareness STIKOM SURABAYA

1.10 Kerangka Berpikir

Gambar 2.47 Kerangka Berpikir Perancangan Program Promosi Esther House of Beauty Latar Belakang Masalah:  Penjualan Ehob menurun  Program promosi tidak konsisten  Brand awareness rendah Permasalahan: Bagaimana merancang program promosi Ehob guna meningkatkan brand awareness ? Studi eksisting kompetitor  Miracle Aesthetic clinic,  Erha aesthetic clinic,  Natasha Skin Care Perancangan Observasi  Wawancara  Data Penjualan 2009- 2011  Program promosi yang dilakukan Ehob  Dokumentasi  Literatur Ehob  Penelitian sebelumnya yang berkaitan dengan perancangan. Studi Teoritik  Pemasaran Jasa  Brand Awareness  Periklanan  Strategi Pemasaran Program Promosi harus konsisten guna meningkatnya brand awareness Program Promosi tidak konsisten Acuan Desain Konsep Visualisasi Desain Unsur Visual Desain  Bentuk  GambarIlustrasi  Teks  Typografi  Warna  Komposisi Desain Layout  Strategi desain dasar  Strategi desain warna  Strategi headline body copy Media Promosi  Poster  Brosur  Billboard  Stationary set  Website  Atribut promo internal Biaya Promosi Implementasi STIKOM SURABAYA 64

BAB III METODOLOGI DAN PERANCANGAN KARYA

1.1 Prosedur Perancangan

Perencanaan yang seksama disusun secara logis dan sistematis sangat penting dilakukan dalam sebuah penelitan. Hal ini bertujuan agar hasil dari perancangan dapat menjawab kebutuhan perusahaan dan dapat dipertanggung- jawabkan. Kerangka Tugas Akhir harus jelas sehingga memberikan kemudahan dalam memecahkan masalah dan memperkecil kemungkinan kekurangan atau kesalahan dalam perancangan. Prosedur perencanaan yang dilakukan adalah sebagai berikut: 1. Riset Pasar Tahap ini merupakan tahap awal dalam melihat kebutuhan dan tingkat aware konsumen terhadap media promosi yang sudah dimiliki oleh Esther House of Beauty Surabaya. Riset pasar meliputi: analisis kompetisi, media promosi yang potensial terhadap kebutuhan konsumen hingga perumusan kebutuhan. 2. Program Tahap kedua setelah dilakukan riset pasar. Pada langkah ini dilakukan identifikasi masalah berdasarkan data yang telah diperoleh, sehingga menghasilkan datainformasi yang nantinya dapat diwujudkan lewat gagasan desain dan kebutuhan perancangan. STIKOM SURABAYA