Sarah Noor Fauzia, 2013 Pengaruh Faktor-Faktor Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Pada Rumah Makan
Ibu Haji Cijantung Purwakarta Cabang Kota Bandung Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
BAB III OBJEK PENELITIAN DAN METODE PENELITIAN
3.1 Objek Penelitian
Penelitian ini menyatakan mengenai keputusan pembelian pada Rumah Makan Ibu Haji Cijantung Purwakarta Cabang Kota Bandung. Adapun objek
penelitian yang menjadi variabel independent bebas yaitu faktor-faktor bauran pemasaran yang terdiri dari produkX
1
, hargaX
2
, tempatX
3
, promosiX
4
, orangX
5
, bukti fisikX
6
, dan prosesX
7
. Sedangkan variabel dependent terikat yaitu keputusan pembelian Y.
Objek yang diteliti dalam penelitian ini adalah tanggapan konsumen tentang bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian. Sedangkan subjek
penelitian yang dituju adalah konsumen yang melakukan transaksi pembelian pada Rumah Makan Ibu Haji Cijantung Purwakarta Cabang Kota Bandung, yang
terletak di Jalan Lodaya, Jalan Raya Cibeureum, dan MTC Metro Indah Mall Bandung.
3.2 Metode Penelitian
Metode penelitian adalah pada dasarnya merupakan cara ilmiah untuk mendapatkan data dengan tujuan dan kegunaan tertentu menurut Sugiyono
2007:1. Berdasarkan variabel-variabel yang diteliti maka jenis penelitian yang
digunakan adalah penelitian deskriptif dan verifikatif, dengan menggunakan metode survey. Menurut Kerlinger dalam Sugiyono 2007:7 mengemukakan
Sarah Noor Fauzia, 2013 Pengaruh Faktor-Faktor Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Pada Rumah Makan
Ibu Haji Cijantung Purwakarta Cabang Kota Bandung Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
bahwa penelitian survey adalah penelitian yang dilakukan pada populasi besar maupun kecil, tetapi data yang dipelajari adalah data dari sampel yang diambil
dari populasi tersebut, sehingga ditemukan kejadian-kejadian relatif, distribusi, dan hubungan-hubungan antar variabel sosiologis maupun psikologis.
Nazir berpendapat bahwa 2005:54 metode deskriptif adalah suatu metode dalam meneliti status sekelompok manusia, suatu objek, suatu set kondisi,
suatu sistem pemikiran, ataupun suatu kelas peristiwa pada masa sekarang. Penelitian verifikatif adalah sebuah penelitian yang bertujuan untuk menggali
secara luas tentang sebab-musabab atau hal-hal yang mempengaruhi terjadinya sesuatu menurut Sukidin Mundir 2005:19. Jenis penelitian verifikatif dalam
sebuah penelitian pada dasarnya bertujuan untuk menguji kebenaran dari suatu hipotesis melalui pengumpulan data di lapangan. Berdasarkan jenis penelitian
yang digunakan maka penelitian ini akan diuji mengenai pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen.
3.3 Operasionalisasi Variabel
