memesan sajian seperti nasi goreng gila, magelangan, nasi curry dan masih banyak lagi pilihan menu lainnya. Aneka minuman di cafe 247 ini pun tidak
kalah menarik, meskipun mengusung tema “burjo” tetapi aneka minumnya
sangat bervariasi seperti bluestar, kopi tubruk dan aneka minuman lainnya. Selain itu ada juga menu ringan seperti roti bakar, kentang goreng, nugget
goreng, tempura dan kudapan lainnya. Melihat dari latar belakang yang ada penulis ingin melakukan penelitian dengan judul
“
Pengaruh Bauran Pemasaran dan
Store Atmosphere
terhadap Minat Beli Ulang Konsumen
“
B. Rumusan Masalah
1. Apakah bauran pemasaran dan
store atmosphere
berpengaruh secara simultan terhadap minat beli ulang konsumen ?
2. Apakah bauran pemasaran berpengaruh secara parsial terhadap minat beli
ulang konsumen ? 3.
Apakah
store atmosphere
berpengaruh secara parsial terhadap minat beli ulang konsumen.
C. Pembatasan Masalah
Berdasarkan rumusan masalah yang ada, maka penulis membatasi masalah
yang akan diteliti yaitu : 1.
Variabel yang mempengaruhi minat beli ulang yaitu produk, harga, tempatdistribusi, promosi dan
store atmosphere
. 2.
Pengunjung yang sudah pernah datang minimal 3 kali ke Cafe 247. 3.
Jangka waktu penelitian ini dari Maret - April 2017.
D. Tujuan Penelitian
1. Untuk mengetahui apakah bauran pemasaran dan
store atmosphere
berpengaruh secara simultan terhadap minat beli ulang konsumen.
2. Untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap minat beli ulang
konsumen.
3. Untuk mengetahui pengaruh
store atmosphere
terhadap minat beli ulang
konsumen. E.
Manfaat Penelitian
1. Bagi Penulis
Dengan adanya penelitian ini penulis terbantu dalam mencari jawaban pengaruh bauran pemasaran dan
store atmosphere
apakah berpengaruh terhadap minat beli ulang konsumen atau tidak. Dengan penelitian ini juga
penulis bertambah pengetahuan dan wawasan akan pentingnya mengemas bauran pemasaran dan juga
store atmosphere
dalam sebuah usaha. Selain itu manfaat penelitian ini bagi penulis juga sebagai salah satu syarat untuk
mendapatkan gelar SE. 2.
Bagi pemilik usaha Dengan adanya penelitian ini pemilik tokotempat usaha ini dapat
mengembangkan lagi bauran pemasaran yang sudah diterapkan dalam usahanya dan juga dapat memperbaiki
store atmosphere
yang masih dirasakan kurang dari konsumen yang akan menjadi responden.
3. Bagi Universitas
Hasil dari penelitian ini berupa laporan dapat disimpan dan dijadikan referensi untuk adik-adik tingkatan yang akan menyusun proposal
nantinya. 4.
Bagi pihak lainnya Penelitian ini dapat menjadi bahan acuan dalam melakukan penelitian
selanjutnya, selain itu penelitian ini dapat menjadi salah satu referensi jika ingin meneliti variabel yang ada dalam penelitian ini.
7
BAB II KAJIAN PUSTAKA
