Membangun image Image politik

yang bagus tentang partai politilk atau kontestan individu. Semakin bagus kesan yang dipersepsikan oleh masyarakat, maka semakin bagus juga image politiknya. Program kerja dan platform partai-partai atau kontestan individu sangat mungkin sama, yang tentunya membedakan adalah image politik dari setiap partai politik atau setiap kontestan yang akan terekam dalam ingatan masyarakat. Firmanzah 2007:232-233 mengatakan bahwa image politik adalah: Image partai politik atau para kontestan calon sangat sulit untuk ditiru, karena sangat sulit pula membangunnya. Terdapat beberapa hal yang terkait dalam pembangunan image politik: 1 Membangun image politik membutuhkan waktu yang relatif lama. Image tidak dibangun dalam waktu yang sangat instan. Publik atau masyarakat membutuhkan rentan waktu yang panjang untuk bisa melihat kesesuaian pola dan alur politik mereka dengan suatu partai politik; 2 Membanagun image membutuhkan konsistensi dari semua hal yang dilakukan dari partai politik yang bersangkutan. seperti platform partai, program kerja, visi dan misi dari partai politik ataupun para kontestan calon yang akan maju didalam pemilihan umum. Image politik adalah kesan atau persepsi publik terhadap apa saja yang dilakukan oleh partai politik atar para calon kandidat kontestan yang akan maju didalam pemilhan umum. Dari pendapat di atas maka dapat dikatakan bahwa yang terpenting dalam image politik adalah persepsi publik terhadap apa saja yang dilakukan oleh partai politik atau para kontestan yang akan maju didalam pemilihan umum. Partai politik atau para kontestan harus mampu menciptakan kesan, citra dan reputasi meraka didalam benak masyarakat.

1. Membangun image

Membangun image politik dan sampai dimasyarakat sesuai dengan apa yang diharapkan oleh suatu partai poltik atau individu bukanlah hal yang mudah dan dapat cepat dicapai. Untuk itu harus adanya komuniksi politik yang baik antara partai politik atau individu yang akan maju didalam pemilihan dengan masyarakat agar terjadi kesinambungan antara masyarakat dan partai politik atau individu yang akan maju kedalam pemilihan. Komunikasi dalam hal ini adalah komunikasi dua arah dan bukan top-down hanya dari partai politik atau individu kepada masyarakat akan terwujud. Kontruksi image Gambar 1.2: konstruksi dalam membangun Image Firmanzah , 2007:243 Dari gambar di atas terlihat bahwa semua hal yang dilakukan secara sadar intended dan tidak sadar unintended dapat merupakan isi dari komunikasi politik. Intended action adalah semua hal yang terkait dengan aktivitas politik seperti jargon, program kerja, figur dari seorang pemimpin atau orang yang akan maju kedalam pemilihan, dan simbolisasi yang ingin diciptakan oleh partai politik atau individu yang akan maju kedalam pemilihan umum. Hasil dari proses pembelajaran dan identifikasi inilah yang akan tertanam dalam benak masing-masing individu yang nantinya menjadi citra, reputasi dan kesan tentang suatu partai politik. Apabila kesimpulan setiap individu sesuai dengan apa yang terdapat dalam benak mereka, dan hal ini akan memperkuat Pembelajaran sosial Aksi secara sedar Image terekam Komunikasi politik Identifikasui sosial Aksi secra tidak sadar citra atau kesan yang tertangkap dalam masyarakat. Namun apabila yang terjadi justru sebaliknya apabila kesimpulan baru yang diterima oleh masyarakat berbeda dengan citra dan reputasi yang dibangun oleh seseorang atau partai politik, maka masyarakat mulai mempertanyakan serta ragu akan citra yang dibangun oleh individu atau partai politik. Image disini mempunyai peranan yang sangat besar karena masyarakat akan memilih berdarsarkan image atau kesan yang ditimbulkan oleh individu atau partai politik.

D. Kampanye