commit to user 29
dikomunikasikan oleh public relation melalui suatu pengorganisiran dan diruangkan dalam bentuk-bentuk kegiatan PR yang berdasarkan strategi PR
perusahaan, dan dikomunikasikan kepada publik, kemudian dari publik akan menghasilkan pemroyeksian citra perusahaan
D. Kerja sama Public Relatiaon dan Marketing
Kaitannya antara keduanya diungkapkan oleh philip kothler dan william mindak dalam artikel marketing and public relation yang dimuat dihoirnal of
marketing pada tahun 1978. Mereka membuat pernyataan sebagi berikut were does Marketing end and public relation begin, anda where does Public Relation
end and marketing begin? Lima model yang menghubungakan public relation dengan marketing,
menurut Philip kothler dan wiliam mindak, sebagi berikut : 1. Terpisah tetapi Fungsinya sama
Model ini mendekati model tradisional dalam pemasaran dan public relation, dimana masing-masing berdiri pada sudut yang berdiri karena
ilmunya berbeda. Marketing bergerak pada sector pelayanan dan kepuasan konsumen untuk memperoleh laba. Public relation di butuhkan karena
bergerak dalam sector pengembangan citra perusahaan sehingga masyrakat mempunyai kesan yang baik terhadap perusahaan dan perusahaan
memperoleh laba. Meskipun berbeda Public relation mempunyai fungsi yang sama.
2. Sama fungsiny tetapi tumpang tindih
commit to user 30
Pandangan ini berdasarkan pengamatan bahwa keduanya sama pentingnya dan tidak terpisah, tetapi mampunyai obyektif yang tumpang tindih.
Bidang yang paling sering tumpah tindih adalah peluncuran produk yang melibatkan pers. Pers dapat menentukan, apakah tugas ini dibebankan
pada bagian marketing atau pada bagian Public relation. 3. Marketing sebagai fungsi yang lebih dominan
Pandangan ini berdasarakan pikiran bahwa cooporate Public relation merupakan bagian Cooperate Marketing
4. Public Relation Sebagai Fungsi yang dominan. Pandangan ini adalah sebaliknya dari pandangan diatas, yakni percaya
bahwa public relation yang harus mengendalikan Marketing. Massa depan perusahaan tergantung pada bagaimana pandangan masyarakat terhadap
pesrusahaan, atau bagaimana perusahaan dipandang oleh masyarakat, termasuk oleh kelompok - kelompok seperti lembaga keuangan, pemegang
saham, pemasok, penyalur, pemerintak, karyawan dan konsumen. Tugas perusahaan adalah membangun kepercayaan dan kepusaan kelompok
publik tersebut sebesar - besarnya. Kepuasan konsumen harus diiimbangi dengan kepuasan kelompok konsumen lainnya.
5. Marketing dan public relation mempunyai Fungsi yang sama.
Pandangan ini berdasarkan pemikiran kedua bidang ini telah memasuki area yang berbeda. kedua pembicara tentang pasar dan lingkungan
pemasaran public. Keduanya mengenal istilah segmentasi pasar, prilaku konsumen, persepsi, sikap dan citra.
commit to user 31
E. Company Profile
