34
2.3.2. Syarat-syarat Surat Kabar
Menurut Karl dalam Soehoet 2003, 11, surat kabar dapat dilihat dari syaratnya. Adapun syarat tersebut, yakni:
a. Publisitas, artinya surat kabar diterbitkan untuk publik, untuk
masyarakat umum, atau untuk siapa saja, b.
Periodisitas, artinya surat kabar tersebut terbit pada waktu yang telah ditentukan sebelumnya,
c. Aktualitas, artinya isinya aktual, belum pernah dimuat sebelumnya,
d. Universalitas, artinya isi surat kabar tidak mengenai satu persoalan
saja. e.
Kontinuitas, artinya isi surat kabar berkesinambungan.
Komunikasi dalam surat kabar bersifat irreversible. Sekali pesan, termasuk penjulukan, disampaikan kepada khalayak pemirsa, maka amat sulit bagi siapa
pun untuk meniadakan sama sekali efeknya. Maka, jika seseorang diberitakan secara negatif, difitnah misalnya, pemberitaan itu sulit untuk mengembalikan citra
si korban ke citra semula, meskipun pihak wartawan atau TV memohon maaf atas kekhilafan mereka Mulyana 2000, 73.
Surat kabar harian adalah jenis media cetak yang terbit setiap hari, kecuali pada hari-hari tertentu, misalnya libur nasional. Jenis surat kabar ini dibagi lagi
menjadi surat kabar harian nasional, surat kabar harian daerah, dan surat kabar
35
harian lokal. Berita yang disampaikan adalah jenis berita news atau informasi terkini dan disampaikan dengan sistem straight news atau apa adanya.
2.3.3. Kekuatan dan Kelemahan Surat Kabar a. Kekuatan surat kabar : Kasali 1993.
1. Market Coverrage Surat kabar dapat menjangkau daerah-daerah perkotaaan sesuai dengan cakupan pasarnya nasional, regional, atau
lokal 2. Comparison Shopping catalog value Keuntungan kedua menyangkut
kebiasaan-kebiasaan konsumen membawa surat kabar senagai referensi untuk memilih barang sewaktu berbelanja. Informasi
sekelebat yang diberikan oleh radio dan televisi, dimuat secara tertulis pada surat kabar yang dapat dibawa kemana-mana.
3. Positive Consumer Attitudes. Konsumen umumnya memandang surat kabar memuat hal-hal actual yang perlu segera diketahui khalayak
pembacanya. 4. Flexibility Pengiklan dapat bebas memilih pasar mana dalam
cangkupan geografis yang akan diprioritaskan. Dengan demikian ia dapat memilih media mana yang cocok. Kecuali pada surat kabar
nasional yang biasanya harus dilakukan pesanan enam bulan sebelumnya. Koran-koran lokal umumnya sangat fleksibel dalam
memuat iklan, baik permintaan mendadak yang berkaitan dengan
36
ukuran, frekuensi pemuatan, maupun penggunaan warna spot colour atau full colour
b. Kelemahan surat kabar