30 I.
Metode Penelitian I.1 Pendekatan dan Jenis penelitian
Berdasarkan permasalahan dan tujuan penelitian yang ditentukan sebelumnya, maka peneliti menggunakan pendekatan kuantitatif, karena
hendak mengukur variabelvariabel dan tingkat hubungan pengaruh antara variabel satu dengan variabel yang lain Hamidi : 2010
Jenis penelitian ini menggunakan jenis penelitian eksplanatif dengan pendekatan assosiatif karena bermaksud untuk menjelaskan
pengaruh antara variabel X dan Y dan dasar dari penelitian ini adalah survei yaitu penelitian yang menggunakan kuesioner sebagai instrumen
utama dalam pengumpilan data.
I.2 Lokasi Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Universitas Muhammadiyah Malang UMM, Jurusan Illmu Komunikasi. Lokasi ini dipilih sebagai tempat
penelitian dengan berbagai pertimbangan, antara lain : 1. UMM merupakan salah satu Universitas di Malang yang mempunyai
Jurusan Ilmu Komunikasi dengan konsentrasi Public Relation, Jurnalistik dan Audio Visual. Hal tersebut membuat mahasiswi
jurusan Ilmu Komunikasi memiliki pengetahuan yang lebih tentang ilmu komunikasi. Maka diharapkan mampu memberikan kerangka
pemikiran berdasarkan ilmu yang di pelajarinya.
31 2. Dari segi lingkungan, jurusan Ilmu Komunikasi merupakan wilayah
yang sudah cukup akrab dengan peneliti, sehingga dapat diharapkan akan adanya hubungan kerjasama yang baik antara peneliti dengan
responden.
I.3 Populasi dan Sampel
a. Populasi Populasi adalah seluruh kumpulan elemen yang
menunjukkan ciriciri tertentu yang dapat dipergunakan untuk membuat kesimpulan Sanusi, 2003 : 65. Dalam penelitian ini
populasi yang diperoleh melalui sensus pra survei di tujuh kelas meliputi kelas Public Relation, Jurnalistik dan Audio Visual yaitu
sebanyak 167 orang.
b. Penentuan Sampel Dalam penelitian ini, teknik samplingnya menggunakan
Nonprobability sampling, yaitu penarikan sampel tanpa menggunakan teknik random atau undian Hamidi, 2010 : 138
Nonprobability sampling yang digunakan yaitu Purposive sampling, yakni cara memilih sampel berdasarkan pada kelompok,
wilayah atau sekelompok individu melalui pertimbangan tertentu yang diyakini mewakili semua unit analisis yang ada. Hal ini
dilakukan setelah peneliti melakukan pengamatan terlebih dahulu.
32 Menurut data yang telah diperoleh dari hasil survei yang
dilakukan pada tanggal 1617 Desember 2010 oleh peneliti kepada
Mahasiswi Ilmu Komunikasi angkatan 2008, telah diperoleh
sampel berjumlah 64 mahasiswi yang memenuhi kriteria, sebagai
berikut : 1. Mahasiswi FISIP Jurusan Ilmu Komunikasi angkatan 2008
Universitas Muhammadiyah Malang. 2. Pernah menonton tayangan iklan deodoran Rexona Skin Light.
Sampel tersebut berjumlah di bawah 100 dan bersifat heterogen, maka peneliti tidak perlu melakukan pereduksian
ukuran sampel, jadi total sampel untuk penelitian ini berjumlah 64 responden.
I.4 Uji Validitas dan Uji Reabilitas
