Definisi Operasional a.Variabel Independen
3.1.2 Definisi Operasional a.Variabel Independen
1. Faktor Lingkungan
Definisi faktor lingkungan adalah hal (: keadaan, peristiwa) yang ikut menyebabkan atau mempengaruhi terjadinya sesuatu (Alwi, 2002:239). Lingkungan diartikan sebagai semua yang mempengaruhi Definisi faktor lingkungan adalah hal (: keadaan, peristiwa) yang ikut menyebabkan atau mempengaruhi terjadinya sesuatu (Alwi, 2002:239). Lingkungan diartikan sebagai semua yang mempengaruhi
- Anggaran belanja - pengaruh orang lain - pengaruh keluarga
2. Faktor Individu
Individu berasal dari kata latin, individu yang berarti ‘yang tidak terbagi’. Kata individu merupakan sebutan untuk menyatakan suatu kesatuan yang paling kecil dan terbatas. Kata individu bukan berarti manusia sebagai suatu keseluruhan yang tidak dapat dibagi melainkan sebagai kesatuan yang terbatas yaitu sebagai manusia perseorangan (Ahmadi, 2003: 95). Adapun, arti leksikal individu adalah orang seorang, pribadi orang (:terpisah dari yang lain) secara fisiologi ia bersifat bebas sehingga tidak mempunyai hubungan organik dengan sesamanya (Alwi, 2002:329). Berdasarkan konsep tersebut faktor individu dapat diartikan Individu berasal dari kata latin, individu yang berarti ‘yang tidak terbagi’. Kata individu merupakan sebutan untuk menyatakan suatu kesatuan yang paling kecil dan terbatas. Kata individu bukan berarti manusia sebagai suatu keseluruhan yang tidak dapat dibagi melainkan sebagai kesatuan yang terbatas yaitu sebagai manusia perseorangan (Ahmadi, 2003: 95). Adapun, arti leksikal individu adalah orang seorang, pribadi orang (:terpisah dari yang lain) secara fisiologi ia bersifat bebas sehingga tidak mempunyai hubungan organik dengan sesamanya (Alwi, 2002:329). Berdasarkan konsep tersebut faktor individu dapat diartikan
Keinginan yang kuat
Adanya komunikasi
3. Faktor Bauran Pemasaran
Pengertian Bauran Pemasaran (Marketing Mix) adalah marketing mix is the set of marketing tools that the firm uses to pursue its marketing objectives in the market (Marketing Management,1997) yang berarti bauran pemasaran adalah kumpulan dari variabel-variabel pemasaran yang dapat dikendalikan yang digunakan oleh suatu badan usaha untuk mencapai tujuan pemasaran dalam pasar sasaran. Menurut Kotler (1997),Marketing mix is the set of marketing tools that the firm uses to pursue its marketing objectives in the target market. Bauran pemasaran Pengertian Bauran Pemasaran (Marketing Mix) adalah marketing mix is the set of marketing tools that the firm uses to pursue its marketing objectives in the market (Marketing Management,1997) yang berarti bauran pemasaran adalah kumpulan dari variabel-variabel pemasaran yang dapat dikendalikan yang digunakan oleh suatu badan usaha untuk mencapai tujuan pemasaran dalam pasar sasaran. Menurut Kotler (1997),Marketing mix is the set of marketing tools that the firm uses to pursue its marketing objectives in the target market. Bauran pemasaran
Menurut Stanton (1978) Bauran pemasaran adalah kombinasi dari
4 variabel atau kegiatan yang merupakan inti dari sistem pemasaran perusahaan yaitu produk, harga, kegiafan promosi dan sistem distribusi.Ada banyak alat pemasaran, McCarthy mempopulerkan pembagian kiat pemasaran ke dalam 4 (empat) faktor yang disebut the four Ps: product, price, place, and promotion (Kotler, 1992).Keempat bauran pemasaran tersebut secara singkat dijelaskan sebagai berikut:
4. Product (produk) adalah segala sesuatu yang ditawarkan kepada masyarakat untuk dilihat, dipegang, dibeli atau dikonsumsi. Produk dapat terdiri dari product variety, quality, design, feature, brand name, packaging, sizes, services, warranties, and returns.
5. Price (harga) yaitu sejumlah uang yang konsumen bayar untuk membeli produk atau mengganti hal milik produk. Harga meliputi last price, discount, allowance, payment period, credit terms, and retail price.
6. Place (tempat) yaitu berbagai kegiatan perusahaan untuk membuat produk yang dihasilkandijual terjangkau dan tersedia bagi pasar sasaran. Tempat meliputi antara lain channels, coverage, assortments, locations, inventory, and transport.
5. Promotion (promosi) yaitu berbagai kegiatan perusahaan untuk mengkomunikasikan dan memperkenalkan produk pada pasar sasaran.
Variabel promosi meliputi antara lain sales promotion, advertising, sales force, public relation, and direct marketing.variabel promosi atau yang lazim disebut bauran komunikasi pemasaran (Koter, 1997):
a. Advertising, yaitu semua bentuk presentasi nonpersonal dan promosi ide, barang, atau jasa oleh sponsor yang ditunjuk dengan mendapat bayaran.
b. Sales promotion, yaitu insentif jangka pendek untuk mendorong keinginan mencoba atau pembelian produk dan jasa.
c. Public relations and publicity, yaitu berbagai program yang dirancang untuk mempromosikan danatau melindungi citra perusahaan atau produk individual yang dihasilkan.
d. Personal selling, yaitu interaksi langsung antara satu atau lebih calon pembeli dengan tujuan melakukan penjualan.
e. Direct marketing, yaitu melakukan komunikasi pemasaran secara langsung untuk mendapatkan respon dari pelanggan dan calon tertentu, yang dapat dilakukan dengan menggunakan surat, telepon, dan alat penghubung nonpersonal lain.
Indikator yang digunakan untuk mengukur adalah: - Kualitas produk
- Harga - Kemudahan jangkauan - Harga - Kemudahan jangkauan
1. Keputusan Berbelanja Konsumen
Tahap keputusan berbelanja atau pembelian, dimana konsumen secara aktual melakukan pembelian produk (merk) yang paling disukai, tetapi ada dua faktor yang muncul diantara kecenderungan pembelian dan keputusan pembelian. Faktor pertama adalah keputusan pembelian yang dipengaruhi oleh sikap orang lain. Sedangkan faktor kedua adalah faktor situasi yang tidak terduga, konsumen mungkin membentuk kecenderungan pembelian berdasar pada pendapatan yang diharapkan, harga dan manfaat produk yang diharapkan. Namun,keadaan yang tak terduga dapat mengubah kecenderungan pembelian. Indikator dari variabel dependen ini adalah:
- Informasi Produk - Keputusan membeli - Waktu - Pelayanan yang memuaskan
Penjelasan mengenai Variabel, definisi operasional serta indikatornya disajikan pada tabel berikut ini:
Tabel 3.1 Variabel Penelitian, Definisi Operasional dan Indikator
Pertan yaan
Faktor Lingkungan
- Kegiatan berbelanja di
P1
Yaitu adalah hal
Pasar Peterongan
(: keadaan, peristiwa)
merupakan kebiasaan
yang ikut
1. Budaya
dalam masyarakat
menyebabkan
atau
mempengaruhi terjadinya
sesuatu
(Alwi, 2002:239).
- Kelompok masyarakat
P2
yang berbelanja di pasar
2.Sosial
tradisional apakah termasuk dalam ekonomi yang kurang mampu
- Ajakan dari teman untuk
P3
bersama-sama belanja di
3.Kelompok
pasar tradisional
Referensi
4.Keluarga
- Saran dari keluarga untuk
P4
berbelanja di Pasar tradicional
Faktor Individu
1.Motivasi
Tergerak hatinya atau
P5
keinginan yang kuat untuk
Yaitu
diartikan
berbelanja di pasar tradisional
keadaan yang melekat
2.Persepsi
pada pribadi orang
Anggapan bahwa belanja di
P6
secara fisiologi (Alwi,
pasar tradisional lebih murah
karena bisa ditawar Belanja di Pasar Tradisional P7
3.Pengalaman lebih manusiawi karena ada Belajar
komunikasi timbal balik
Bauran Pemasaran (X3) adalah Bauran
Masyarakat sangat peduli
1. Produk
terhadap produk yang dijual P8
pemasaran
adalah
di Pasar Tradisional
digunakan perusahaan
Harga yang sudah sesuai di
P9
2.Harga
pasar tradicional
untuk menyakinkan obyek pemasaran atau
Lokasi pasar yang dapat
P10
target pasar yang
3Tempat
dijangkau oleh konsumen
dituju.
Keputusan Pembelian - Informasi
Pencarian berbagai informasi P 11
(Y) adalah Tindakan
tentang produk di Pasar
Produk
nyata konsumen untuk
Tradisional yang akan di beli
Tradisional atas dasr - Merek
Pilihan konsumen terhadap
berbagai merek di Pasar
kepusan dari apa yang
Tradisional
dicari dan dibutuhkan
- Waktu
Pilihan konsumen terhadap
P 13
waktu pembelian
- Pelayanan
Pelayanan yang ditawarkan
yang
para penjual Pasar