Evaluasi Model One-Steep Approach to SEM

45 besar dari nilai kritis maka dapat diduga bahwa distribusi data adalah tidak normal. Nilai kritis dapat ditentukan berdasarkan tingkat signifikansi 0,01 [1] yaitu sebesar ± 2,58. Hasil uji menunjukkan bahwa nilai c.r. mutivariate berada di luar ± 2,58 itu berarti asumsi normalitas tidak terpenuhi. Fenomena ini tidak menjadi masalah serius seperti dikatakan oleh Bentler Chou [1987] bahwa jika teknik estimasi dalam model SEM menggunakan maximum likelihood estimation [MLE] walau ditribusi datanya tidak normal masih dapat menghasilkan good estimate, sehingga data layak untuk digunakan dalam estimasi selanjutnya.

4.2.7. Evaluasi Model One-Steep Approach to SEM

Dalam model SEM, model pengukuran dan model struktural parameter-parameternya diestimasi secara bersama-sama. Cara ini agak mengalami kesulitan dalam memenuhi tuntutan fit model. Kemungkinan terbesar disebabkan oleh terjadinya interaksi antara measurement model dan structural model yang diestimasi secara bersama-sama one – steep approach to SEM. One – steep approach to SEM digunakan bila model dilandasi teori yang kuat serta validitas dan reliabilitas data sangat baik Hair, et,al, 1998. Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber. 46 Gambar 4.1. Model Pengukuran dan Struktural MODEL PENGUKURAN STRUKTURAL Celebrity Endoser, Brand Image Model Specification : One Step Approach - Base Model Credibility Likeability 1 Celebrity Endoser d_cr 1 0,005 d_li 1 X21 er_1 1 1 X22 er_2 1 Meaningfulness d_me X41 er_4 1 1 1 Attractiveness d_at X31 er_12 1 1 1 Brand Image d_bi Y1 er_8 1 1 1 Y2 er_9 1 X11 er_10 1 1 X12 er_11 1 X23 er_3 1 X32 er_13 1 X42 er_5 1 X43 er_6 1 X44 er_7 1 X33 er_14 1 X34 er_15 1 X35 er_16 1 Tabel 4.11. Evaluasi Kriteria Goodness of Fit Indeces Kriteria Hasil Nilai Kritis Evaluasi Model CminDF 1.400 ≤ 2,00 baik Probability 0.005 ≥ 0,05 kurang baik RMSEA 0.062 ≤ 0,08 baik GFI 0.844 ≥ 0,90 kurang baik AGFI 0.788 ≥ 0,90 kurang baik TLI 0.865 ≥ 0,95 kurang baik CFI 0.888 ≥ 0,94 kurang baik Sumber : Lampiran Dari hasil evaluasi terhadap model one step base model ternyata dari semua kriteria goodness of fit yang digunakan, belum seluruhnya menunjukkan hasil evaluasi model yang baik, berarti model belum sesuai dengan data. Artinya, model konseptual yang dikembangkan dan dilandasi oleh teori belum sepenuhnya didukung oleh fakta. Berdasarkan uji Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber. 47 Reliability Consistency Internal terdapat indikator tereliminasi sehingga model berubah sebagaimana terdapat di bawah ini. Gambar 4.2. Model Pengukuran dan Struktural MODEL PENGUKURAN STRUKTURAL Celebrity Endoser, Brand Image Model Specification : One Step Approach - Elimination Model Credibility Likeability 1 Celebrity Endoser d_cr 1 0,005 d_li 1 X21 er_1 1 1 X22 er_2 1 Meaningfulness d_me X41 er_4 1 1 1 Attractiveness d_at X31 er_12 1 1 1 Brand Image d_bi Y1 er_8 1 1 1 Y2 er_9 1 X11 er_10 1 1 X12 er_11 1 X23 er_3 1 X32 er_13 1 X42 er_5 1 X43 er_6 1 X44 er_7 1 X33 er_14 1 X34 er_15 1 Tabel 4.12. Evaluasi Kriteria Goodness of Fit Indeces Kriteria Hasil Nilai Kritis Evaluasi Model CminDF 1.401 ≤ 2,00 baik Probability 0.008 ≥ 0,05 kurang baik RMSEA 0.062 ≤ 0,08 baik GFI 0.861 ≥ 0,90 kurang baik AGFI 0.806 ≥ 0,90 kurang baik TLI 0.880 ≥ 0,95 kurang baik CFI 0.902 ≥ 0,94 kurang baik Sumber : Lampiran Dari hasil evaluasi terhadap model one step elimination model ternyata dari semua kriteria goodness of fit yang digunakan, belum seluruhnya menunjukkan hasil evaluasi model yang baik, berarti model belum sesuai dengan data. Artinya, model konseptual yang dikembangkan dan dilandasi oleh teori belum sepenuhnya didukung oleh fakta. Dengan Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber. 48 demikian model ini masih perlu dimodifikasi sebagaimana terdapat di bawah ini. Gambar 4.3. Model Pengukuran dan Struktural MODEL PENGUKURAN STRUKTURAL Celebrity Endoser, Brand Image Model Specification : One Step Approach - Elimination Modification Model Credibility Likeability 1 Celebrity Endoser d_cr 1 0,005 d_li 1 X21 er_1 1 1 X22 er_2 1 Meaningfulness d_me X41 er_4 1 1 1 Attractiveness 0,005 d_at X31 er_12 1 1 1 Brand Image d_bi Y1 er_8 1 1 1 Y2 er_9 1 X11 er_10 1 1 X12 er_11 1 X23 er_3 1 X32 er_13 1 X42 er_5 1 X43 er_6 1 X44 er_7 1 X33 er_14 1 X34 er_15 1 Tabel 4.13. Evaluasi Kriteria Goodness of Fit Indeces Kriteria Hasil Nilai Kritis Evaluasi Model CminDF 0.930 ≤ 2,00 baik Probability 0.660 ≥ 0,05 baik RMSEA 0.040 ≤ 0,08 baik GFI 0.910 ≥ 0,90 baik AGFI 0.900 ≥ 0,90 baik TLI 1.021 ≥ 0,95 baik CFI 1.000 ≥ 0,94 baik Sumber : Lampiran

4.2.8. Uji Kausalitas