II. TINJAUAN PUSTAKA
2.1. Kredit Kepemilikan Emas Batangan MULIA
Mulia Murabahah Logam Mulia untuk Investasi Abadi adalah penjualan logam mulia oleh Pegadaian kepada masyarakat secara tunai, dan angsuran
dengan jangka waktu fleksibel. Akad Murabahah Logam Mulia untuk Investasi Abadi adalah persetujuan atau kesepakatan yang dibuat bersama antara Pegadaian
dan nasabah atas sejumlah pembelian logam mulia disertai keuntungan dan biaya- biaya yang disepakati.
2.2. Promosi
Promosi merupakan berbagai kegiatan yang dilakukan oleh perusahaan untuk menonjolkan keistimewaan-keistimewaan yang dilakukan dan membujuk
konsumen sasaran agar membelinya Kotler, 2005. Tujuan utama dari promosi adalah memberikan pengetahuan produk kepada konsumen sehingga timbul rasa
ketertarikan terhadap produk tersebut dan akhirnya konsumen membeli produk, barang, atau pun jasa yang ditawarkan.
Promosi dapat dibagi menjadi dua bagian yaitu promosi penjualan Trade Promotion dan promosi konsumen Consumer Promotion. Promosi penjualan
dilakukan untuk meningkatkan penjualan suatu produk, sedangkan promosi konsumen dilakukan untuk memberikan insentif kepada konsumen, agar loyalitas
konsumen tetap terjaga terhadap suatu produk. Hal-hal penting yang harus diperhatikan dalam promosi yaitu siapa saja yang melakukan promosi, apa yang
disampaikan, ditujukan pada siapa, media promosi yang digunakan dan tujuan promosi.
Promosi khususnya dalam industri ritel bisa dibedakan menjadi dua bagian Jefkins, 1994, yaitu :
1. Above The Line
Above the line adalah strategi promosi yang biasanya dilakukan secara terbuka melalui media massa sebagai sarana penyampaian pesan yang
efektif. Promosi ini biasanya menggunakan media massa seperti televisi, radio, koran, film serta pembagian brosur. Menurut Alma 2005, Above
the line adalah aktivitas marketing atau promosi yang biasanya dilakukan oleh manajemen pusat sebagai upaya membentuk brand image yang
diinginkan, contohnya adalah iklan di televisi dengan berbagai versi. Sifat dari above the line merupakan media tidak langsung yang mengenai
audience, karena sifatnya yang terbatas pada penerimaan audience. 2.
Below The Line Promosi ini dapat berbentuk pemberian sponsorship pada suatu kegiatan,
pemberian tambahan imbal jasa yang dilakukan oleh tenaga penjual, melaksanakan kegiatan sosial, point of sales material seperti poster,
spanduk, umbul-umbul, pameran dan sebagainya. Promosi ini lebih menekankan pada karakter dan sifat dari produk yang dipromosikan.
Menurut Alma 2005, below the line adalah segala aktivitas marketing atau promosi yang dilakukan di tingkat konsumen dengan salah satu
tujuannya adalah merangkul konsumen supaya aware dengan produk.
2.3. Bauran Promosi
Kategori