27
BAB III METODE PENELITIAN
A. Identifikasi Variabel Penelitian
Dalam penelitian ini, variabel penelitian yang digunakan adalah : Perilaku Membeli.
B. Defenisi Operasional
1. Perilaku Membeli
Perilaku mmebeli didefenisikan sebagai pembelian barang atau jasa yang dilakukan secara langsung maupun tidak langsung dalam
mendapatkan barang atau jasa tersebut. Perilaku membeli diukur dengan menggunakan skala yang
mengukur aspek-aspek perilaku membeli menurut Kotler 2008 yang meliputi : 1 pengenalan kebutuhan; 2 pencarian informasi; 3
evaluasi alternatif; 4 perilaku setelah membeli. Dalam hal ini, semakin tinggi skor skala yang diperoleh konsumen, maka semakin tinggi
perilaku membeli yang terjadi pada konsumen.
C. Subjek Penelitian
1. Populasi dan Sampel Penelitian
Menurut Azwar 2009 populasi didefenisikan sebagai kelompok subjek yang hendak dikenai generalisasi hasil penelitian. Sugiyono
Universitas Sumatera Utara
28 2008 mendefenisikan populasi sebagai wilayah generalisasi yang terdiri
atas subjek yang memiliki kualitas dan karakteristik tertentu. Populasi dalam penelitian ini adalah remaja, yang mana remaja dalam penelitian
ini difokuskan kepada siswa-siswi yang bersekolah di SMA Santo Thomas 1 Medan. Alasan pemilihan dari siswa-siswi yang bersekolah di
SMA Santo Thomas 1 Medan ini adalah karena sekolah ini merupakan salah satu dari beberapa sekolah bonafit yang ada di kota Medan. Dengan
biaya sekolah yang perbulannya mencapai satu juta rupiah beserta biaya lainnya meyakinkan peneliti bahwa sebagian besar siswa di sekolah
tersebut berasal dari keluarga dengan tingkat ekonomi menengah ke atas yang menngkatkan kemungkinan mereka melakukan pembelian produk
pakaian secara online. Didukung juga dengan hasil observasi yang sebagian besar siswanya menggunakan gadget dalam berbagai
aktivitasnya. Karakteristik populasi dalam penelitian ini yaitu :
1 Siswa-siswi yang bersekolah di SMA Santo Thomas 1 Medan
karena penelitian ini dilakukan di sekolah tersebut. Keseluruhan jumlah siswa-siswa SMA Santo Thomas 1 Medan berjumlah 1059
orang. 2
Siswa-siswi tersebut aktif menggunakan gadget dan sosial media dengan alasan karena fokus penelitian ini adalah pembelian pakaian
online, maka dibutuhkan remaja yang juga aktif dalam menggunakan sosial media.
Universitas Sumatera Utara
29 Sugiyono 2008 mendefenisikan sampel sebagai sebagian dari
jumlah dan karakterisitk yang dimiliki oleh populasi tersebut. Untuk menentukan besar sampel digunakan rumus:
n = N1 +N d2 Keterangan:
n = besar sampel N = besar populasi
d = tingkat kepercayaanketepatan yang diinginkan Berdasarkan rumus tersebut, didapat bahwa jumlah sampel untuk
penelitian ini sebanyak 290 orang.
2. Metode Pengambilan Sampel
Kategori