9
perusahaan. Dibagian ini akan di bahas elemen elemen yang termasuk dalam identitas visual logo.
2.2.1 Nama
Menurut Rustan 2009;60 Semua atribut identitas seperti logo, tipografi, warna, images, dan lain-lain dibangun dengan berpijak pada nama. Nama menjadi
atribut identitas yang membentuk brand image awal di benak publik. Penamaan sangat penting karena dapat menentukan hasil penjualan. Oleh karenanya,
sebelum menentukan nama, terlebih dahulu perlu ditentukan skenario brand architecture-nya, karena hal itu mempengaruhi konstruksi penanaman dan
identitas visual lainnya. Beberapa kriteria untuk pembentukan sebuah nama yaitu : a.
Bahasa Indonesia atau bahasa asing. b.
Unik. Orisinil tidak mudah disamakan c.
Singkat. Mudah ditulis dan diucap d.
Tidak mirip kata lain baik ditulis maupun diucapkan. e.
Tidak mengandung konotasi negatif. f.
Fleksibel. Di masa mendatang tetap sesuai trend g.
Tetap jelas dan menarik ketika divisualisasikan dalam bentuk logo atau digabungkan dengan bentuk visual lainnya.
2.2.2 Warna CMYK
Warna memainkan peran sangat besar dalam pengambilan keputusan saat membeli barang keputusan terhadap memilih produk 90nya didasari oleh warna.
Warna juga meningkatkan brand recognition sebanyak 80 menurut penelitian
10
yang dilakukan oleh University of Loyola, Cicago, Amerika. Karena itu pemilihan warna yang tepat merupakan proses sangat penting dalam mendesain identitas.
Untuk itu pemilihan warna membutuhkan riset dalam bidang psikologi, budaya, dan komunikasi Rustan,2009;72.
2.2.3. Karakteristik Warna
Pemilihan warna untuk suatu perusahaan tidak ditentukan pada selera pribadi suatu individu melainkan berdasarkan riset mendalam yang menyangkut
beberapa bidang, antara lain riset terhadap kepribadian entitas, produk, media, pelanggan dan marketpasar Rustan,2009;74.
Shigenobu Kobayashi merupakan seorang ahli yang memiliki fokus dan riset tentang kombinasi warna. Shigenobu Kobayashi melakukan riset pada
kombinasi warna untuk menyesuaikan penggunaan warna terhadap beberapa skenario, segmen, dan target berdasarkan dari sebuah kata kunci. Berdasarkan
pada sebuah kata kunci dan diagram kombinasi warna, maka kombinasi warna berbeda akan tercipta dan bisa mendapatkan kategori warna apakah warna
tersebut merupakan warna sejuk atau panas, lembut atau keras, jelas atau cenderung keabu-abuan. Kombinasi warna cenderung mirip dengan satu sama lain
dan dikumpulkan menjadi satu kategori seperti pretty dan casual, sehingga setiap perbedaan karakteristik pada kombinasi warna membuatnya mudah dibedakan dan
dilihat. Dalam menentukan warna pada logo maupun suatu produk harus
dipertimbangkan dengan baik karena warna dapat mempengaruhi persepsi audiencecustomer
. Warna yang tajam menggambarkan suasana semangat
11
sedangkan warna-warna lembut menggambarkan suasana yang tenang lihat tabel 2.1
Tabel 2.1 Warna dan Makna
Warna Makna
Keterangan
M erah
Perayaan, kekayaan, nasib baik Cina, suci,
tulus, perkawinan
India, perkabungan Afrika Selatan, setan
tradisi modern Barat, gairah, kuat, perjuangan,
persaingan, keberanian,
energi, api, cinta, roman, gembira, cepat,
panas, sombong,
ambisi, pemimpin, maskulin, tenaga, bahaya,
menonjol, darah,
perang, marah,
revolusi, radikal, sosialisme, agresi, penghormatan, martir, roh kudus.
Warna merah
kadang berubah
arti jika
dikombinasikan dengan
warna lain.
Merah dikombinasikan
dengan Hijau, maka akan menjadi
simbol natal. Merah jika dikombinasikan
dengan putih, akan mempunyai
arti bahagia di budaya Oriental
Ungu
Bangsawan, iri,
sensual, spiritual,
kreatifitas, kaya, kerajaan, upacara, misteri,
bijaksana, pencerahan,
sombong, flamboyan,
meonjol, perkabungan, berlebihan, tidak senonoh,
biseksual, kebingungan, harga diri, zodiak Scorpio, bulan Mei-November,
Warna Ungu sangat jarang ditemui di alam.
12
romantis, kehalus- an, penebusan dosa.
Abu- abu
Dapat diandalkan, keamanan, elegan, rendah
hati, rasa
hormat, stabil,
kehalusan, bijaksana, masa lalu, bosan, kebusukan, renta, polusi, urban, emosi
yang kuat,
seimbang, netral,
perkabungan, formal, bulan Maret. Warna Abu-abu adalah
warna yang
paling gampang
atau mudah
dilihat oleh mata.
Biru
Laut, manusia, produktif, isi dalam, langit,
damai, kesatuan,
harmoni, tenang, percaya, sejuk, kolot, air, es,
setia, bersih, teknologi, musim dingin, depresi, dingin, tenang, professional,
idealisme, udara, bijaksana, kerajaan, bangsawan, bumi, zodiak Virgo, Pisces,
Aquarius, kuat, tabah, cahaya, ramah, perkabungan Iran, kebenaran, cinta,
keagamaan, mencegah
roh jahat,
kebodohan dan kesialan Banyak digunakan sebagai
warna pada logo Bank di Amerika Serikat untuk
memberikan kesan
„kepercayaan‟.
Orange
Hinduisme, kebahagiaan,
energi, keseimbangan, panas, api, antusiasme,
flamboyan, kesenangan,
agresi, sombong, menonjol, emosi berlebih,
Menekankan sebuah
produk yang tidak mahal.
13
peringatan bahaya, musim gugur, hasrat, zodiak Sagitarius, bulan September,
Kerajaan Belanda,
protestanisme Irlandia.
Putih
Rendah hati, suci, netral, tidak kreatif, masa muda, bersih, netral, cahaya,
penghormatan, kebenaran, salju, damai, innocence,
simple, aman,
dingin, penyerahan, takut, tanpa imajinasi,
udara, kematian
Tradisi Timur,
kehidupan, perkawinan tradisi Timur, harapan, lemah lembut, kosong, bulan
Januari. Di Amerika, warna putih
melambangkan perkawinan, dimana gaun
pengantin yang
serba putih. Tetapi di banyak
budaya timur terutama di India dan China warna
putih melambangkan
kematian.
Hijau
Kecerdasan tinggi,
alam, segar,
menenangkan, santai, musim semi, kesuburan, masa muda, lingkungan
hidup, kekayaan, uang Amerika, nasib baik, giat, murah hati, agresi, militer,
dingin, cemburu, malu Cina, sakit, rakus, narkoba, korupsi Afrika Utara,
abadi, udara, tanah, tulus, zodiak Cancer,
pembaruan, pertumbuhan,
Warna Hijau tidak terlalu sukses
untuk ukuran
Global. Di Cina dan
Perancis, kemasan dengan warna hijau tidak begitu
mendapat sambutan.
Tetapi di Timur Tengah, warna
hijau sangat
disukai.
14
kesehatan, bulan Agustus, Keseimbang- an, harmoni, stabil, tenang, kreatif,
Islam.
Coklat
Tenang, berani, kedalaman, makhluk hidup, alam, kesuburan, desa, stabil,
tradisi, ketidakstabilan, fasisme, tidak sopan, bosan, cemar, berat, miskin,
kasar, tanah, bulan Oktober, zodiak Capricorn, selera makan, menyehatkan,
tabah, simpel,
persahabatan, ketergantungan
Kemasan makanan
di Amerika sering memakai
warna coklat dan sangat sukses,
tetapi di
Kolumbia, warna Coklat untuk kemasan kurang
membawa hasil.
Hitam
Klasik, baru,
ketakutan, depresi,
kemarahan, kematian Tradisi barat, kecerdasan,
pemberontaan, misteri,
ketiadaan, modern, kekuatan, hal-hal duniawi, formal, elegan, kaya, gaya,
kejahatan, serius,
mengikuti ke-
cenderungan sosial, anarki, kesatuan, dukacita, profesional.
Pada budaya barat, Warna hitam
melambangkan kematian dan kesulitan.
Sebagai warna kemasan, hitam
melambangkan keanggunan
Elegance ,
kemakmuran Wealth dan kecanggihan Sopiscated.
Kuning
Sinar matahari, gembira, bahagia, tanah, optimis, cerdas, idealisme, kaya emas,
Kuning adalah
warna cerah yang dapat menarik
15
musim panas,
harapan, udara,
liberalisme, pengecut, sakit karantina, takut, bahaya, tidak jujur, serakah,
lemah, feminin, bergaul, persahabatan, zodiak Gemini, Taurus, Leo, April,
bulan September, kematian Abad pertengahan,
perkabungan Mesir,
berani Jepang, Tuhan kunng emas. perhatian.
Namun kuning juga warna keramat
dalam agama
Hindu.
Pink
Musim semi, rasa syukurterima kasih, penghargaan, kagum, simpati, feminin,
kesehatan, cinta, roman, bulan Juni, perkawinan,
sukacita, innocence,
kekanakan. Sumber: Felisitas, Johan. Pengertian Arti Warna. 14 juni 2014.
http:www.ilmugrafis.comartikel.php?page=pengertian-arti-warna
2.2.4 Tipografi
Kategori