53
2.3 Hipotesis
Menurut Sugiyono dalam buku Penelitian Bisnis 2008:221 menyatakan bahwa:
“Hipotesis diartikan sebagai jawaban sementara terhadap rumusan masalah penelitian.”
Berdasarkan kerangka pemikiran diatas, maka penulis berasumsi mengambil keputusan sementara hipotesis bahwa sebagai berikut:
H1: Ekuitas merek pada produk Skaters Cihampelas sudah baik.
H2: Positioning pada produk Skaters Cihampelas sudah baik.
H3: Keunggulan bersaing pada produk Skaters Cihampelas sudah tinggi.
H4: Ekuitas merek berpengaruh terhadap positioning pada produk Skaters
Cihampelas. H5:
Ekuitas merek berpengaruh terhadap keunggulan bersaing pada produk Skaters Cihampelas.
H6: Positioning berpengaruh terhadap keunggulan bersaing pada produk Skaters
Cihampelas. H7:
Ekuitas merek dan positioning berpengaruh secara simultan terhadap keunggulan bersaing pada produk Skaters Cihampelas.
54
BAB III OBJEK DAN METODE PENELITIAN
3.1 Objek Penelitian
Menurut Husein Umar dalam Umi Narimawati 2010:29 dalam bukunya yang berjudul Penulisan Karya Ilmiah, Objek penelitian adalah :
“Objek penelitian menjelaskan tentang apa dan atau siapa yang menjadi objek penelitian. Juga dimana dan kapan penelitian dilakukan. Bisa juga ditambahkan hal-
hal lain jika dianggap perlu.” Objek dalam penelitian ini adalah pengaruh ekuitas merek dan positioning
terhadap keunggulan bersaing pada produk Skaters Cihampelas. Dalam melakukan penelitian.
3.2 Metode Penelitian
Metode penelitian merupakan cara penelitian yang digunakan untuk mendapatkan data untuk mencapai tujuan tertentu Umi narimawati, 2008:127.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis deskriptif dan Verifikatif.
Menurut Sugiyono 2007:14 mendefinisikan bahwa: “Metode deskriptif analisis adalah metode yang digunakan untuk menganalisa
data dengan cara mendeskripsikan atau menggambarkan data yang telah terkumpul sebagaimana adanya.”
55
”Metode Verifikatif yaitu memeriksa benar tidaknya apabila dijelaskan untuk menguji suatu cara dengan benar atau tanpa perbaikan yang telah dilaksanakan di
tempat lain dengan mengatasi masalah yang serupa dengan kehidupan”. Metode ini dimaksudkan untuk pengujian hipotesis dengan menggunakan
perhitungan statistik yaitu pengujian pengaruh dari variabel independent terhadap variabel dependent yang diteliti.
Berdasarkan jenis penelitiannya, yaitu penelitian deskriptif verifikatif, maka metode penelitian yang digunakan adalah Explanatory Survey.
Explanatory Survey adalah suatu survei yang digunakan untuk menjelaskan hubungan kausal antara dua variabel melalui pengujian hipotesis, survei dilakukan dengan cara
mengambil sampel dari satu populasi dan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpul data.
3.2.1 Desain Penelitian
Dalam melakukan penelitian, perlu dibuat desain penelitian yang bertujuan agar data dan informasi yang diperoleh lengkap dan akurat. Selain itu dalam
melakukan suatu penelitian sangat diperlukan perencanaan dan perancangan penelitian, sehingga penelitian yang dilakukan dapat berjalan dengan baik dan
sistematis sesuai dengan yang diharapkan penulis. Menurut Menurut Moh. Nazir 2003:84 dalam Umi Narimawati, Sri Dewi
Anggadini dan Linna Ismawati 2010:30:
Kategori