HASIL PENELITIAN TERDAHULU KAJIAN PUSTAKA

7

BAB II KAJIAN PUSTAKA

2.1. HASIL PENELITIAN TERDAHULU

Dari data-data yang telah terkumpul maka kami bisa memberikan judul pada proposal ini, judul tersebut muncul dari hasil-hasil penelitian terdahulu suatu penelitian yang dapat memperkuat penelitian yang sedang kami lakukan ini. Maka dari ini hasil penelitian terdahulu memberikan arti penting dalam penelitian ini, hasil penelitian terdahulu tersebut berasal dari berbagai sumber. Antara lain : 1. Penelitian oleh Licen Indahwati Darsono dan Basu Swastha Dharmmesta 2005 dengan judul “ Kontribusi Involvement dan Trust In A Brand dalam Membangun Loyalitas Pelanggan “. Penelitian ini menggunakan teknik analisis SEM Structural Equation Modeling. Dimana secara teoritis, penelitian ini merupakan pengujian atau verifikasi teori dari anteseden-anteseden yang mempengaruhi loyalitas seseorang. Hasil penelitian ini embuktikan bahwa keterlibatan merupakan anteseden loyalitas kognitif, dan trust in a brand merupakan anteseden loyaliyas afektif. 2. Penelitian oleh Daya Kurniawan dan Anas Bayas’ud 2006 dengan judul “ Analisa Sikap dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Membeli Produk Mie Swdap di Pasar Desa Kedung Bendo Tanggulangin-Sidoarjo “. Penelitian ini memberikan gambaran dan penilaian sikap konsumen terhadap mie sedap menggunakan model Reasoned Action dari Fishbein untuk memperoleh konsistensi antara sikap dan perilaku konsumen. Untuk mengetahui pengaruh sikap dan perilaku konsumen terhadap keputusan membeli produk mie sedap menggunakan analisis regresi linier berganda. Dan uji F untuk mengetahui apakah variable bebas secara bersama-sama dapat berpengaruh terhadap variable terikat. Dan hasil dari penelitian ini adalah bahwa sikap konsumen terhadap produk mie sedap adalah baik serta sikap dan perilaku mie sedap berpengaruh terhadap keputusan membeli produk mie sedap. Variable keyakinan membeli, variable evaluasi, variable keyakinan normative, dan variable motivasi secara serempak berpengaruh terhadap keputusan membeli produk mie sedap. 3. Penelitian oleh Tomy Heru Wicaksono dengan judul “ Pengaruh Keterlibatan Konsumen Berdasarkan Efektifitas Iklan Terhadap Loyalitas Merek Produk Sim Card IM3 di Wilayah Sidoarjo “. Penelitian ini menggunakan sampel para pengguna sim card IM3 berumur minimal 16 tahun yang membeli isi ulang pulsa lebih dari 10 kali dan menggunakan lebih dari 1 tahun. Pengumpulan data dilakukan dengan menyampaikan daftar pertanyaan kepada responden kuisioner. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeling SEM. Hasil dari penelitian ini dapat diketahui bahwa efektifitas iklan berpengaruh positif terhadap keterlibatan konsumen, begitu juga dengan keterlibatan konsumen berpengaruh positif terhadap loyalitas konsumen.

2.2. LANDASAN TEORI