suatu media, maka semakin banyak khalayak sasaran yang dapat direbut, dan semakin besar pemasukan iklan bagi industri media tersebut.
Media massa yang menjadi objek penelitian ini adalah harian ANALISA dan GLOBAL. Adapun alasan pemilihan kedua media diatas
adalah ANALISA sebagai surat kabar Medan yang keberadaannya sudah mencapai 35 tahun dan mapan sedangkan GLOBAL adalah surat kabar
Medan yang relatif baru yang sama-sama bersaing untuk mempertahankan kelangsungan hidup dan meraih pasar. Sehingga diperkirakan terjadi
persaingan yang tinggi diantara mereka.
1.2 PERUMUSAN MASALAH
Setiap media tentu mempunyai visi dan misi masing-masing, yaitu pandangan media terhadap persoalan yang terjadi di masyarakat. Visi dan
misi ini dijabarkan melalui kebijakan editorial dan kebijakan redaksional yang tercermin dari isi, baik berupa opini maupun berita.
Dari perspektif penelitian ini, pihak surat kabar saling bersaing dalam merumuskan kebijakan editorial dan kebijakan redaksionalnya. Kedua hal
ini dapat dikatakan sebagai strategi untuk menghadapi kompetisi dalam era pers industri.
Berdasarkan latar belakang masalah diatas, maka dapat dikemukakan perumusan masalah dalam penelitian ini sebagai berikut :
“Apakah terdapat perbedaan diantara surat kabar harian ANALISA dan GLOBAL dalam kompetisi memperebutkan types of content?”
Universitas Sumatera Utara
1.3 PEMBATASAN MASALAH
Untuk menghindari ruang lingkup yang terlalu luas, yang nantinya dapat mengaburkan penelitian ini, maka diperlukan pembatasan masalah
sebagai berikut : 1.
Kompetisi yang diteliti adalah kompetisi dalam memperebutkan types of content.
2. Kompetisi yang diteliti adalah kompetisi yang terjadi antara harian
ANALISA dan harian GLOBAL. 3.
Penelitian akan dilakukan pada harian ANALISA dan harian GLOBAL yang terbit pada Maret - April 2007.
1.4 TUJUAN dan MANFAAT PENELITIAN
1.4.1 TUJUAN PENELITIAN 1. Untuk mengetahui ada atau tidaknya perbedaan diantara kedua surat
kabar tersebut dalam memperebutkan types of content. 2. Untuk mengidentifikasi kategori types of content genaralis,
moderat, atau spesialis kedua surat kabar. 3. Untuk mengetahui seberapa ketat kompetisi yang terjadi antara
kedua surat kabar tersebut. 4. Untuk mengetahui di antara kedua surat kabar tersebut yang paling
baik types of contentnya.
Universitas Sumatera Utara
1.4.2 MANFAAT PENELITIAN 1. Secara akademis, penelitian ini diharapkan dapat memberikan
sumbangan pengetahuan terhadap khasanah ilmu komunikasi massa dan penerapannya.
2. Secara teoritis, penelitian ini diharapkan mampu memperluas cakrawala pengetahuan penulis mengenai komunikasi massa dan
memperkaya penelitian di bidang kompetisi antar industri surat kabar.
3. Secara praktis, penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan masukan yang bermanfaat baik bagi industri surat kabar yang
bersangkutan maupun kepada peneliti-peneliti selanjutnya.
1.5 KERANGKA TEORI
