1.3 Media
2.3.1 Pengertian Media
Menurut Association of Education and Communication Technology AECT, media adalah segala bentuk dan saluran yang digunakan untuk
menyalurkan pesan informasi. Pengertian media sebagai promosi adalah sarana yang digunakan untuk mengkomunikasikan suatu produk, jasa,
image , perusahaan ataupun yang lain untuk dapat lebih dikenal masyarakat
lebih luas.
1.3.2 Jenis – Jenis Media
a.
Media cetak
Media cetak adalah suatu media yang statis dan mengutamakan pesan- pesan visual. Media ini terdiri dari lembaran dengan sejumlah kata,
gambar atau foto, dalam tat warna dan halaman putih Reinald Kasali, 1992:99.
b.
Media Elektronik
Merupakan media yang proses bekerjanya berdasar pada prinsip elektronik dan eletromagnetis seperti radio, televise, dan internet.
2.3.3 Kategori Media
a.
Above the line
Merupakan sarana beriklan dengan menggunakan media berbayar atau dikenakan pajak atas pemasangan iklan seperti di media massa elektronik
maupun cetak seperti penggunaan baliho, iklan melalui surat kabar, majalah, dan lain sebagainya.
b.
Bellow the line
Sarana beriklan dengan tanpa membayar ongkos pajak seperti penggunaan brosur.
Pemilihan media harus disesuaikan dengan khalayak sasarannya dan produknya.
2.3.4 Media Cetak Sebagai Media Iklan
Menurut Eric Barnow media cetak atau“printed page” adalah meliputi segala barang yang dicetak, yang ditujukan untuk umum atau untuk suatu
publik tertentu. Dengan demikian yang dimaksud adalah meliputi surat kabar, majalah, serta segala macam barang cetakan yang ditujukan untuk
menyebarluaskan pesan – pesan komunikasi.
2.3.5 Kelemahan Umum Media Cetak Sebagai Media Periklanan
Menurut Eric Barnow, media cetakmemiliki beberapa kelemahan antara lain:
a. Media cetak tidak mempunyai suara, sehingga tidak dapat
menimbulkan kesan akrab dan kurang mampu menggugah emosi. b.
Yang dapat dicapai oleh media cetak hanyalah mereka yang bisa membaca, bahkan dalam terbitan tertentu pembacanya adalah orang–
orang yang berpendidikan. c.
Karena bersifat dicetak maka media cetak menghendaki untuk dibaca. d.
Jika radio, dan televisi dapat dinikmati oleh dua orang atau lebih secara bersama- sama maka, pada media cetak hal tersebut kurang
leluasa untuk dilakukan.
2.3.6 Kelebihan Media Cetak
Kategori