commit to user
123
Pemasaran dalam usaha penjualan bahan dan jasa produksi kaos memiliki dua tipe konsumen, tipe pertama adalah konsumen akhir yang hanya membeli
bahan dan menggunakan jasa produksi untuk digunakan sendiri, sedangkan tipe yang kedua adalah konsumen industri atau konsumen komersial yang membeli
bahan dan menggunakan jasa produksi untuk kepentingan perdagangan, dalam hal ini konsumen tersebut adalah Clothing Line Industries.
5.2 Mata rantai pemasaran
Dari usaha FIBERS dan MCK memiliki mata rantai pemasaran seperti berikut.
1. MCK
Pemasaran yang dilakukan MCK lebih berorientasi pada permintaan dan kebutuhan klien akan bahan kain kaos. Mengingat pada
awalnya klien MCK adalah para pengusaha clothing line yang membeli bahan kaos dan mempercayakan kepada MCK untuk membuat memesan
kaos dengan labelmerek mereka. Sehingga sampai sekarang klien MCK paling banyak adalah clothing line di Yogyakarta dan sekitarnya. MCK
memanfaatkan kebutuhan clothing line di Yogyakarta untuk memasarkan hasil produksinya karena dalam usaha MCK ini tidak memiliki marketing.
Memperhatikan hal itu, MCK kemudian mengembangkan unit penjualan bahan kaos, unit produksi konveksi dan studio desain di dua
tempat, yaitu di MCK Sugiono di jl. Kolonel Sugiono 30 c dan di toko MCK Mrican di jl. STM Pembangunan no. 4 Mrican Baru Demangan
Caturtunggal Depok Sleman, keduanya di Yogyakarta.
commit to user
124
Untuk mempermudah klien dalam memesan kaos, mereka dapat langsung memilih jenis bahan dan warna serta melihat kesediaan stok
bahan yang diinginkan, karena tempat penerimaan Pesanan Kaos dan toko Bahan Kaos jadi satu tempat.Sehingga mereka dapat berkonsultasi dengan
Desainer bagaimana sebaiknya modelgambarwarna kaos yang akan dipesan.
Jika digambarkan, maka mata rantai pemasaran usaha MCK adalah seperti ini :
Dari gambar mata rantai pemasaran di atas, dari cabang pertama pengusaha berusaha menarik konsumen dengan mendirikan toko, dimana
di toko tersebut MCK menjual bahan kain dan menerima jasa produksi kaos pada konsumen akhir. Pada cabang ke dua, MCK memproduksi kaos
atas pesanan dari clothing line, hasil produksi kaos tersebut diberi label atas nama clothing line yang kemudian dipasarkan langsung pada
konsumen melalui distribution outlet atau distro. Konsumenklien yang membeli bahan kaos dan memesan
pembuatan kaos selain di Sleman dan Yogyakarta, juga telah meliputi daerah-daerah disekitarnya seperti Bantul, Klaten, dan Magelang. Bahkan
MCK Toko
konsumen
konsumen Clothing
Line distro
commit to user
125
sudah mencapai ke kota-kota besar lainnya seperti Semarang dan Surabaya. Orang yang menggunakan produk kaos pesanan ini dari
berbagai kalangan dan sudah mencapai segmentasi pasar tersendiri, terutama pengusaha clothing line dan mahasiswa.
Orang-orang yang terlibat dalam pemasaran
Pada mata rantai pemasaran dalam usaha MCK, orang-orang yang terlibat dalam pemasaran adalah pengusaha, toko, clothing line industries,
distribution outlet atau distro dan konsumen. Pengusaha membuka toko bahan kain dan jasa produksi kaos, clothing line industries menggunakan
jasa produksi kaos dari usaha ini, hasil produksi dipasarkan langsung pada konsumen melalui distro-distro di dalam maupun di luar wilayah
Yogyakarta.
2. FIBERS
