Hubungan Antara Pengetahuan dan Sikap Terhadap Produk Hasan Batik Bandung Dengan Keputusan Pembelian.

ABSTRAK

Agnes Khoirinnisa. 210110080138. 2013. Hubungan Antara Pengetahuan dan
Sikap Terhadap Produk Hasan Batik Bandung Dengan Keputusan Pembelian. Dadang
Sugiana, Drs.,M.Si., sebagai Dosen Pembimbing Utama. Uud Wahyudin, S.Sos.,
M.Si sebagai Pembimbing Pendamping. Jurusan Manajemen Komunikasi,Fakultas
Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara Pengetahuan dan
Sikap Terhadap Produk Hasan Batik Bandung Dengan Keputusan Pembelian.Metode
yang digunakan adalah metode survei dengan menggunakan studi korelasional.Data
yang diperoleh dari kuesioner dan studi kepustakaan kemudian dianalisis dengan
menggunakan analisis statistik deskriptif dan inferensial dalam bentuk perhitungan
koefisien korelasi Rank Spearman.
Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang signifikan
antara pengetahuan dan sikap terhadap produk Hasan Batik yang diukur dari
pengetahuan produk, pengetahuan pemakaian, pemakaian pembelian, karakteristik
dan kepercayaan konsumen terhadap produk Hasan Batik, perasaan suka atau tidak
suka dan kepuasan konsumen terhadap Hasan Batik, dan keberhasilan Hasan Batik di
mata konsumen dengan keputusan pembelian.

ABSTRACT

Agnes

Khoirinnisa,

210110080138.

2013.

Correlation

Between

the

Knowledge and Attitude Toward Hasan Batik’s Product with the Decision of
Purchasing.

First Advisor Dadang Sugiana, Drs.,M.Si., Second Advisor . Uud

Wahyudin, S.Sos., M.Si.. Communication Management Department, Faculty of
Communication Science. Padjadjaran University
This research intends to find if there is a relation between Knowledge and
Attitude to Product of Hasan Batik Bandung with Purchasing Decision. The methods
used in the research is survey that using correlational study. Data that obtained from
the quistionnaire and bibliography then analized using descriptive anylisis statistic
and inferential in the calculation form of rank spearman coefficient.
The result of this research show that there is significant relation between
knowledge and attitude to Hasan Batik which being measure from product and usage
inrfomation, purchasing usage, characteristic and consumer trust to Hasan Batik’s
priduct, the sense of like or dislike and consumer satisfaction toward Hasan Batik
dan the efficacy of Hasan Batik infront of consumer awareness with purchasing
decision.