Iklan Politik di Televisi.
Pikiran Rakyat
m engem bang
Iklan Politik di Televisi
OoktorZYXWVUTSRQPONMLKJIHGFEDCBA
K O n ll,ln lk a s !
Komisione
danx
P e n g u a ta n
kam panye;
d a n re d u k si
S
d a la m
n y a ris
d e m o k ra si
In d o n e s ia .
b e b e ra p a
hak.
A da
yang
b a n y a k ju g a
p ro ,
te ta p i
y a n g k o n tra .
T e r-
a k h ir, k o n tro v e rs i
ik la n p o litik
y a n g b e rb u n g k u s
m a t m e n ja la n k a n
u c a p a n s e la ib a d a h p u a s a
m e n je la n g
a z a n m a g rib . S ik a p
y a n g tin g k a t
sebagai
babkan
p e rk e m b a n g a n
n g a la m a n
m em asang
d ia
yang
m apan
B ahkan,
p e m e rin ta h
panye
pe-
d e m o k ra s i,
m enganggap,
sam pai
RI
ik la n
m a s ih
p o litik
m e d ia m a s s a , te ru ta m a
di
te le v is i
"b e rb a h a y a ".
N am un,
le b ih
k o m u n ik a s i
n e g a ra -n e g a ra
B a ra t. O le h k a re n a
itu , p e rk e m b a n g a n
In -
u n tu k
u n tu k m e n je la s k a n
di
d e m o k ra si
ik la n p o litik d i m e -
m assa.
1997,
p o litik
di
m aupun
g e ja la k a m -
banyak
b a ik
n e g a ra
n e g a ra
n e g a ra
m a ju
b e rk e m b a n g ,
m e n g a la m i
p ro se s
" a m e rik a n is a s i" .
b a g a i n e g a ra
sedang
d e m o k ra si
b e rk e m b a n g ,
yang
sang at
yang
m engedepankan
d e m o k ra s in y a
fa se
S u rb a k ti
d e m o k ra s i s e b a g a i s is te m p o li-
(2 0 0 0 )
tik n a s io n a l
m e n d o ro n g
te rs u ra t b a h w a d e m o k ra s i la n g -
In d o n e s ia p a d a p ra k tik -p ra k tik
s u n g o le h ra k y a t y a n g te rja d i d i
fa se
In d o n e s ia
te la h
d e m o k ra si
d e m o k ra si
S e b a g ia n
pada
d i n e g a ra
besar
budaya
a s a ln y a .
ilm u w a n
b e r p e n d a p a t,d e m o k r a s ib u k a n
m e n y e b u tk a n
m em enuhi
a m e rik a n is a s i
naan
yakni
te k n o lo g i
khususnya
se c a ra
c iri-c iri
penggu-
k o m u n ik a s i,
te le v is i
sebagai
d a ri
o le h
tim b a n g a n
b e b e ra p a
fa k to r
a d a n y a p e r-
p e m e rin ta h
dan
m e m e n g a ru h i
a ta u
dapat
m anan
d a n k e te rtib a n .
K edua,
B a ra t,
adanya
k e p e n tin g a n
p a rta i
p o litik
u n tu k
m e n c a ri
c a ra
k a m p a n y e y a n g p a lin g e fe k tif d i
te n g a h
m e p e tn y a
p e n d iria n
m asa
w a k tu
p a rta i p o litik d e n g a n
p e m ilu .
K e tig a ,
m a k in
e lite p o litik
pada
e fe k tiv ita s o p in i p u b lik d i m e d ia
m assa
s e irin g
dengan
m a k in b e b a s n y a p e rs d i e ra re fo rm a s i (D a n ia l [2 0 0 9 ]).
K e p e rc a y a a n
m uncul
d is e b a b k a n
m e d ia
.
sem acam
dan
kekuasaan
di
K e n d a ti k a m p a n y e
d e rn "
b e ra n ja k
k e tim b a n g
p o litik d i
le b ih " m o -
s e b e lu m
re -
fo rm a s i, te ta p s a ja tid a k d a p a t
d is a rn a k a n
dengan
di
d a la m
kam panye
A m e rik a .
k o n te k s
B ahkan,
p e m ilih a n
kam panye
khususnya
yang
L a z a rrs fe ld
di
AS,
C o u n ty
h in g g a
1940
di A S dan
m e n u n ju k k a n
di
s e ja k
d ila k u k a n
E rie
(O h io A S ) ta h u n
p e n e litia n
pem -
p o litik
bahw a
In g g ris
kam pa-
n y e p o litik le w a t m e d ia m a s s a
tid a k
b e g itu
b e rp e n g a ru h
tu k m e n g u b a h
lih ,
p e m i-
hanya
m em -
m e la in k a n
p e rte g u h
ada.
k e c e n d e ru n g a n
M e d ia
d a la m
m ass a
b a ru
m e m b e n tu k
m engenai
un-
p e rila k u
yang
e fe k tif
pendapat
is u -is u b a ru b ila in -
d iv id u d a n k e lo m p o k n y a b e lu rn
e ra re fo rm a si su d a h b e ru b a h .
In d o n e s ia
B e rb a g a i k a -
p e n g a ru h
p e n e litia n
itu
re la s i a n -
p e rila k u p e m ilih
jia n m e n g e n a i
b e rita a n
p o litik
m em punyai pendapat m engen a i is u -is u te rs e b u t. B e g itu o p in i te rb e n tu k ,
itu la h
G u-
pendapat
y a n g h a ru s
b a ru
d ip e rte g u h .
P ro s e s p e m b e n tu k a n
pendapat
k u a t s e k a li b ila in d i-
v id u tid a k m e m ilik i s u m b e r in fo rm a s i la in n y a m e n g e n a i
is u -
b e rn u r Ja w a B a ra t 2 0 0 8 , k a m -
is u te rs e b u t.
D i b e b e ra p a
event
p a n y e k e tig a p a s a n g a n
c a lo n
m a s ih " p rim itif' (m e m in ja m is -
p o litik
In d o n e s ia ,
pem -
b ic a ra a n is u -is u b a rn te ra s a k u -
tila h
D eddy
te rm a s u k
M u ly a n a .z o o c ) ,
ik la n -ik la n
d i su ra t
di
ra n g d ip e rh a tik a n .
P a ra c a lo n
le b ih p a d a p e n g e ra h a n
k a b a r d a n W . M e re k a se k a d a r
m e m b u ju k , " p ilih la h k a m i" , ta k
te ru ta m a
bedanya
p a d a p ro g ra m -p ro g ra m
dengan
ik la n
y a n g s e la lu m e n g k la im
1.
T ak
ada
g e re g e t,
kam panye
yang
dapat
kecap
nom or
penuh
m em -
b a n g k itk a n
em osi
a p a la g i
b a w a h s a d a r k h a la y a k .
M e m a n g d a ri s is i
content,
ik -
la n p o litik d i te le v is i In d o n e s ia
m e m ilik i k a ra k te r b e rb e d a d e n g a n ik la n
p o litik
d i A m e rik a .
Ik la n p o litik d i In d o n e s ia le b ih
" s a n tu n "
attack
Humas
a c a ra
tid a k
(voter's behavior).
itu a k a n
Iqlplnl
le b ih
lo g i-
te rn y a ta
p o litik ,
khusus)
re g u la to r m e n g e n a i fa k to r k e a -
ta ra
b e g itu ,
debat
ru b rik
p e n d e k a ta n
e m o s i.
K e n d a ti
ta ,
fo k u s
ra y a k e la y a r k a c a d is e -
in te rn a l. P e rta m a ,
p u n m e ru p a k a n
p ro s e s a m e rik a n is a s i.
ke
gaya kam pa-
d i In d o n e s ia
p e rc a y a n y a
D a la m k o n te k s In d o n e s ia s e -
w a ja r jik a p ra k tik -p ra k tik
e ra re fo rm a si
the
p o litik
k e tik a b e rk a m -
P e rk e m b a n g a n
ja la n
sebagai
kam panye
n y e p o litik
m u n ik a s i p o litik n y a p a lin g m a -
d a la m
m e m ilik i
ko-
ju . M e d ia d e m o k ra s i a la A m e ri-
p o litik
tid a k
se-
n e g a ra
m o d e rn is a s i
ik la n
d o n e s ia
(at-
p a n y e d i la p a n g a n .
(1 9 9 5 ), A m e rik a
h is to ris
p o litik u s
le b ih
n e g a tif
G u re v itc h
rin g d ia n g g a p
role model
la lu , s e b e n a rn y a
ik la n
dam pak
kam panye
p o litik
le w a t m e d ia m a s s a (ik la n , b e ri-
se c a ra
m asa
d id o m in a s i
n a l s im p a tis a n
k o m u n ik a s i
k a re n a
pada
ik la n p o litik
A m e rik a
p o litik , m e n u ru t B lu m le r d a n
k o n te k s
w a ja r
b e rk a c a
di
k a d a rip a d a
D a la m
anggap
K a la u
te le v is i
fis ik d i a n ta ra p e n d u k u n g p a rp o l/c a lo n s e rta a k s i-a k s i k rim i-
b a ra n g
y a n g " d iim p o r" d a ri B a ra t.
k a s e rin g d ia n g g a p
d a p a t d ia n g g a p b a rn .
ta ra itu , k a ra k te r
dan
Sem en-
m enggunakan
a s li
k e tig a ,
m a s y a ra k a t s e p e rti itu d a p a t d i-
k a n c a h n ie d ia m a s s a In d o n e s ia
s ta tis tik .
g a o le h b e n tro k a n -b e n tro k a n
d u n ia
sem pat
b e rg e se rn y a
a n g k a -a n g k a
em o-
lo g ik a
m e d ia m a s s a b a n y a k d ip ic u ju -
p ro d u k
ik la n
m assa
re a lita s
d a rip a d a
te ta p i
a w a l k e m u n c u l-
d e b a t b a n y a k p i-
ada
banyak
nuansa
n e g a ra -n e g a ra
EJAK
m e d ia
le b ih
s io n a l
itu
le v e l
tack campaign); l e b i h
p a d a i s u ( i s s u e ads); d a n
annya,
m engundang
p e m ilih ;
p e tis i c itra p a ra c a lo n .
hal
pada
awareness
m engedepankan
m e to d e
di
sam pai
k o m p e tis i p o litik m e n ja d i k o m -
m e m b u k tik a n ,
p o litik
a ta u p a rp o l, s e h in g g a
m e n in g k a tk a n
W a la u p u n
KomisllnformaSi ProvinsiJawaBarat
le b ih fo k u s m e n ju a l
k a n d id a t
hanya
K e tig a
Ka
k a n d id a t;
sa ra n a k a m p a n y e ; p e n g g u n a a n
yang besar
is u
d a ri p a rp o l a ta u
u a n g d a la m ju m la h
u n tu k
Mahi M Hikmat
a n o rie n ta s i
a ta u p r~ ra m
d a n tid a k b e rb e n tu k
campaign;
Unpacf 2D12
tid a k
dan
p e n o n jo la n
m assa
p e n a m p ila n ,
w a ja h k a n d id a t
d a rip o litik
m e re k a . K e n d a ti m e re k a h a ru s
m e n y is ip k a n
a c a ra -a c a ra
b e rd u ra si
ik la n p o litik p a d a
yang
d ia n g g a p
tin g g i, s e p e rti
azan
m a g rib m e n je la n g b u k a p u a s a .
M u n g k in ,
k a ra k te r
d o n e s ia .
in ila h
s a la h
u n ik ik la n p o litik
***
s a tu
In -
m engem bang
Iklan Politik di Televisi
OoktorZYXWVUTSRQPONMLKJIHGFEDCBA
K O n ll,ln lk a s !
Komisione
danx
P e n g u a ta n
kam panye;
d a n re d u k si
S
d a la m
n y a ris
d e m o k ra si
In d o n e s ia .
b e b e ra p a
hak.
A da
yang
b a n y a k ju g a
p ro ,
te ta p i
y a n g k o n tra .
T e r-
a k h ir, k o n tro v e rs i
ik la n p o litik
y a n g b e rb u n g k u s
m a t m e n ja la n k a n
u c a p a n s e la ib a d a h p u a s a
m e n je la n g
a z a n m a g rib . S ik a p
y a n g tin g k a t
sebagai
babkan
p e rk e m b a n g a n
n g a la m a n
m em asang
d ia
yang
m apan
B ahkan,
p e m e rin ta h
panye
pe-
d e m o k ra s i,
m enganggap,
sam pai
RI
ik la n
m a s ih
p o litik
m e d ia m a s s a , te ru ta m a
di
te le v is i
"b e rb a h a y a ".
N am un,
le b ih
k o m u n ik a s i
n e g a ra -n e g a ra
B a ra t. O le h k a re n a
itu , p e rk e m b a n g a n
In -
u n tu k
u n tu k m e n je la s k a n
di
d e m o k ra si
ik la n p o litik d i m e -
m assa.
1997,
p o litik
di
m aupun
g e ja la k a m -
banyak
b a ik
n e g a ra
n e g a ra
n e g a ra
m a ju
b e rk e m b a n g ,
m e n g a la m i
p ro se s
" a m e rik a n is a s i" .
b a g a i n e g a ra
sedang
d e m o k ra si
b e rk e m b a n g ,
yang
sang at
yang
m engedepankan
d e m o k ra s in y a
fa se
S u rb a k ti
d e m o k ra s i s e b a g a i s is te m p o li-
(2 0 0 0 )
tik n a s io n a l
m e n d o ro n g
te rs u ra t b a h w a d e m o k ra s i la n g -
In d o n e s ia p a d a p ra k tik -p ra k tik
s u n g o le h ra k y a t y a n g te rja d i d i
fa se
In d o n e s ia
te la h
d e m o k ra si
d e m o k ra si
S e b a g ia n
pada
d i n e g a ra
besar
budaya
a s a ln y a .
ilm u w a n
b e r p e n d a p a t,d e m o k r a s ib u k a n
m e n y e b u tk a n
m em enuhi
a m e rik a n is a s i
naan
yakni
te k n o lo g i
khususnya
se c a ra
c iri-c iri
penggu-
k o m u n ik a s i,
te le v is i
sebagai
d a ri
o le h
tim b a n g a n
b e b e ra p a
fa k to r
a d a n y a p e r-
p e m e rin ta h
dan
m e m e n g a ru h i
a ta u
dapat
m anan
d a n k e te rtib a n .
K edua,
B a ra t,
adanya
k e p e n tin g a n
p a rta i
p o litik
u n tu k
m e n c a ri
c a ra
k a m p a n y e y a n g p a lin g e fe k tif d i
te n g a h
m e p e tn y a
p e n d iria n
m asa
w a k tu
p a rta i p o litik d e n g a n
p e m ilu .
K e tig a ,
m a k in
e lite p o litik
pada
e fe k tiv ita s o p in i p u b lik d i m e d ia
m assa
s e irin g
dengan
m a k in b e b a s n y a p e rs d i e ra re fo rm a s i (D a n ia l [2 0 0 9 ]).
K e p e rc a y a a n
m uncul
d is e b a b k a n
m e d ia
.
sem acam
dan
kekuasaan
di
K e n d a ti k a m p a n y e
d e rn "
b e ra n ja k
k e tim b a n g
p o litik d i
le b ih " m o -
s e b e lu m
re -
fo rm a s i, te ta p s a ja tid a k d a p a t
d is a rn a k a n
dengan
di
d a la m
kam panye
A m e rik a .
k o n te k s
B ahkan,
p e m ilih a n
kam panye
khususnya
yang
L a z a rrs fe ld
di
AS,
C o u n ty
h in g g a
1940
di A S dan
m e n u n ju k k a n
di
s e ja k
d ila k u k a n
E rie
(O h io A S ) ta h u n
p e n e litia n
pem -
p o litik
bahw a
In g g ris
kam pa-
n y e p o litik le w a t m e d ia m a s s a
tid a k
b e g itu
b e rp e n g a ru h
tu k m e n g u b a h
lih ,
p e m i-
hanya
m em -
m e la in k a n
p e rte g u h
ada.
k e c e n d e ru n g a n
M e d ia
d a la m
m ass a
b a ru
m e m b e n tu k
m engenai
un-
p e rila k u
yang
e fe k tif
pendapat
is u -is u b a ru b ila in -
d iv id u d a n k e lo m p o k n y a b e lu rn
e ra re fo rm a si su d a h b e ru b a h .
In d o n e s ia
B e rb a g a i k a -
p e n g a ru h
p e n e litia n
itu
re la s i a n -
p e rila k u p e m ilih
jia n m e n g e n a i
b e rita a n
p o litik
m em punyai pendapat m engen a i is u -is u te rs e b u t. B e g itu o p in i te rb e n tu k ,
itu la h
G u-
pendapat
y a n g h a ru s
b a ru
d ip e rte g u h .
P ro s e s p e m b e n tu k a n
pendapat
k u a t s e k a li b ila in d i-
v id u tid a k m e m ilik i s u m b e r in fo rm a s i la in n y a m e n g e n a i
is u -
b e rn u r Ja w a B a ra t 2 0 0 8 , k a m -
is u te rs e b u t.
D i b e b e ra p a
event
p a n y e k e tig a p a s a n g a n
c a lo n
m a s ih " p rim itif' (m e m in ja m is -
p o litik
In d o n e s ia ,
pem -
b ic a ra a n is u -is u b a rn te ra s a k u -
tila h
D eddy
te rm a s u k
M u ly a n a .z o o c ) ,
ik la n -ik la n
d i su ra t
di
ra n g d ip e rh a tik a n .
P a ra c a lo n
le b ih p a d a p e n g e ra h a n
k a b a r d a n W . M e re k a se k a d a r
m e m b u ju k , " p ilih la h k a m i" , ta k
te ru ta m a
bedanya
p a d a p ro g ra m -p ro g ra m
dengan
ik la n
y a n g s e la lu m e n g k la im
1.
T ak
ada
g e re g e t,
kam panye
yang
dapat
kecap
nom or
penuh
m em -
b a n g k itk a n
em osi
a p a la g i
b a w a h s a d a r k h a la y a k .
M e m a n g d a ri s is i
content,
ik -
la n p o litik d i te le v is i In d o n e s ia
m e m ilik i k a ra k te r b e rb e d a d e n g a n ik la n
p o litik
d i A m e rik a .
Ik la n p o litik d i In d o n e s ia le b ih
" s a n tu n "
attack
Humas
a c a ra
tid a k
(voter's behavior).
itu a k a n
Iqlplnl
le b ih
lo g i-
te rn y a ta
p o litik ,
khusus)
re g u la to r m e n g e n a i fa k to r k e a -
ta ra
b e g itu ,
debat
ru b rik
p e n d e k a ta n
e m o s i.
K e n d a ti
ta ,
fo k u s
ra y a k e la y a r k a c a d is e -
in te rn a l. P e rta m a ,
p u n m e ru p a k a n
p ro s e s a m e rik a n is a s i.
ke
gaya kam pa-
d i In d o n e s ia
p e rc a y a n y a
D a la m k o n te k s In d o n e s ia s e -
w a ja r jik a p ra k tik -p ra k tik
e ra re fo rm a si
the
p o litik
k e tik a b e rk a m -
P e rk e m b a n g a n
ja la n
sebagai
kam panye
n y e p o litik
m u n ik a s i p o litik n y a p a lin g m a -
d a la m
m e m ilik i
ko-
ju . M e d ia d e m o k ra s i a la A m e ri-
p o litik
tid a k
se-
n e g a ra
m o d e rn is a s i
ik la n
d o n e s ia
(at-
p a n y e d i la p a n g a n .
(1 9 9 5 ), A m e rik a
h is to ris
p o litik u s
le b ih
n e g a tif
G u re v itc h
rin g d ia n g g a p
role model
la lu , s e b e n a rn y a
ik la n
dam pak
kam panye
p o litik
le w a t m e d ia m a s s a (ik la n , b e ri-
se c a ra
m asa
d id o m in a s i
n a l s im p a tis a n
k o m u n ik a s i
k a re n a
pada
ik la n p o litik
A m e rik a
p o litik , m e n u ru t B lu m le r d a n
k o n te k s
w a ja r
b e rk a c a
di
k a d a rip a d a
D a la m
anggap
K a la u
te le v is i
fis ik d i a n ta ra p e n d u k u n g p a rp o l/c a lo n s e rta a k s i-a k s i k rim i-
b a ra n g
y a n g " d iim p o r" d a ri B a ra t.
k a s e rin g d ia n g g a p
d a p a t d ia n g g a p b a rn .
ta ra itu , k a ra k te r
dan
Sem en-
m enggunakan
a s li
k e tig a ,
m a s y a ra k a t s e p e rti itu d a p a t d i-
k a n c a h n ie d ia m a s s a In d o n e s ia
s ta tis tik .
g a o le h b e n tro k a n -b e n tro k a n
d u n ia
sem pat
b e rg e se rn y a
a n g k a -a n g k a
em o-
lo g ik a
m e d ia m a s s a b a n y a k d ip ic u ju -
p ro d u k
ik la n
m assa
re a lita s
d a rip a d a
te ta p i
a w a l k e m u n c u l-
d e b a t b a n y a k p i-
ada
banyak
nuansa
n e g a ra -n e g a ra
EJAK
m e d ia
le b ih
s io n a l
itu
le v e l
tack campaign); l e b i h
p a d a i s u ( i s s u e ads); d a n
annya,
m engundang
p e m ilih ;
p e tis i c itra p a ra c a lo n .
hal
pada
awareness
m engedepankan
m e to d e
di
sam pai
k o m p e tis i p o litik m e n ja d i k o m -
m e m b u k tik a n ,
p o litik
a ta u p a rp o l, s e h in g g a
m e n in g k a tk a n
W a la u p u n
KomisllnformaSi ProvinsiJawaBarat
le b ih fo k u s m e n ju a l
k a n d id a t
hanya
K e tig a
Ka
k a n d id a t;
sa ra n a k a m p a n y e ; p e n g g u n a a n
yang besar
is u
d a ri p a rp o l a ta u
u a n g d a la m ju m la h
u n tu k
Mahi M Hikmat
a n o rie n ta s i
a ta u p r~ ra m
d a n tid a k b e rb e n tu k
campaign;
Unpacf 2D12
tid a k
dan
p e n o n jo la n
m assa
p e n a m p ila n ,
w a ja h k a n d id a t
d a rip o litik
m e re k a . K e n d a ti m e re k a h a ru s
m e n y is ip k a n
a c a ra -a c a ra
b e rd u ra si
ik la n p o litik p a d a
yang
d ia n g g a p
tin g g i, s e p e rti
azan
m a g rib m e n je la n g b u k a p u a s a .
M u n g k in ,
k a ra k te r
d o n e s ia .
in ila h
s a la h
u n ik ik la n p o litik
***
s a tu
In -