Bauran Pemasaran Green Marketing dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian.
Skripsi M ahasiswa U niversitas Padjadjaran
(I -2012/ 2013)
ABSTRAK
Maya Putri Dwianti. 210110080315. 2012.Bauran Pemasaran Green
Marketing dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian. Hadi Suprapto
Arifin,Drs.,M.Si,
sebagai
Dosen
Pembimbing
Utama
dan
Weny
Widyowati,S.Sos,M.Sisebagai Pembimbing Pendamping. Fakultas Ilmu
Komunikasi Universitas Padjadjaran.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor the green products,
green pricing, green distribution or place, green promotion dan konsep green
marketing itu sendiri dalam mempersuasi member ‘Love Your Body’ sehingga
timbul keputusan pembelian produk di gerai The Body Shop Senayan City.
Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif deskriptif dengan
menggunakan analisis tabulasi silang. Data ordinal yang diperoleh dari angket dan
studi kepustakaan kemudian dianalisis dengan menggunakan analisis statistik
deskriptif dan analisis tabulasi silang dengan menggunakan SPSS 13.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor green products, green
distribution or place, dan faktor green promotion menjadi faktor yang sangat
mempersuasi member ‘Love Your Body’ sedangkan green pricing menjadi faktor
yang cukup mempersuasi member ‘Love Your Body’ dalam melakukan keputusan
pembelian.
Kesimpulan dari hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara
keseluruhan bauran pemasaran green marketing sangat mempersuasi member
‘Love Your Body’ di gerai The Body Shop di Senayan City sehingga dapat
mempengaruhi tingkat pembelian, didapatkan pula bahwa kebanyakan dari
member ‘Love Your Body’ berada pada keterlibatan yang tinggi (high
involvement) dalam mencerna pesan persuasi yang diperolehnya sehingga
informasi akan pesan mengenai bauran pemasaran tersebut dapat diterima oleh
member selaku sampel penelitian.
M aya Putri Dwianti - Bauran Pemasaran Green M arketing dalam M empengaruhi Keputusan Pembelian
v
Program Studi I lmu Komunikasi
Fakultas I lmu Komunikasi © 2012
http:/ / pustaka.unpad.ac.id
Skripsi M ahasiswa U niversitas Padjadjaran
(I -2012/ 2013)
ABSTRACT
Maya Putri Dwianti. 210110080315. 2012. The Green Marketing Mix
inside in case of Cause Purchasing Decision.First AdvisorH.Hadi Suprapto
Arifin,Drs.,M.Si, Second Advisor Weny Widyowati,S.Sos.,M.Si. Majoring
Communication Science Faculty. Padjadjaran University.
The purpose of this research is to knowing how the green products, green
pricing, green distribution or place, green promotion and the green marketing it
self can persuade Love Your Body member in case of cause purchasing decisions .
This research used quantitativedescriptive method with cross tab analysis. The
ordinal data that have been collected from questionnaire and literature study
analyzed by descriptive and cross tab analysis by using SPSS 13.
The results of statistic test shows that the green products, green
distribution or place, andgreen promotion become the most factors that can
persuade Love Your Body member, while green pricing become the fair factor
that can persuade Love Your Body member in case of cause purchasing decision.
The conclusion of this study indicate that overall marketing mix of green
marketing in case to persuade 'Love Your Body' members in The Body Shop stores
at Senayan City so as to affect the level of purchases, also found that most of the
'Love Your Body' members is on high involvement level in digest persuasive
message so that the obtained information can be accepted by members as
research samples.
M aya Putri Dwianti - Bauran Pemasaran Green M arketing dalam M empengaruhi Keputusan Pembelian
vi
Program Studi I lmu Komunikasi
Fakultas I lmu Komunikasi © 2012
http:/ / pustaka.unpad.ac.id
(I -2012/ 2013)
ABSTRAK
Maya Putri Dwianti. 210110080315. 2012.Bauran Pemasaran Green
Marketing dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian. Hadi Suprapto
Arifin,Drs.,M.Si,
sebagai
Dosen
Pembimbing
Utama
dan
Weny
Widyowati,S.Sos,M.Sisebagai Pembimbing Pendamping. Fakultas Ilmu
Komunikasi Universitas Padjadjaran.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor the green products,
green pricing, green distribution or place, green promotion dan konsep green
marketing itu sendiri dalam mempersuasi member ‘Love Your Body’ sehingga
timbul keputusan pembelian produk di gerai The Body Shop Senayan City.
Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif deskriptif dengan
menggunakan analisis tabulasi silang. Data ordinal yang diperoleh dari angket dan
studi kepustakaan kemudian dianalisis dengan menggunakan analisis statistik
deskriptif dan analisis tabulasi silang dengan menggunakan SPSS 13.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor green products, green
distribution or place, dan faktor green promotion menjadi faktor yang sangat
mempersuasi member ‘Love Your Body’ sedangkan green pricing menjadi faktor
yang cukup mempersuasi member ‘Love Your Body’ dalam melakukan keputusan
pembelian.
Kesimpulan dari hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara
keseluruhan bauran pemasaran green marketing sangat mempersuasi member
‘Love Your Body’ di gerai The Body Shop di Senayan City sehingga dapat
mempengaruhi tingkat pembelian, didapatkan pula bahwa kebanyakan dari
member ‘Love Your Body’ berada pada keterlibatan yang tinggi (high
involvement) dalam mencerna pesan persuasi yang diperolehnya sehingga
informasi akan pesan mengenai bauran pemasaran tersebut dapat diterima oleh
member selaku sampel penelitian.
M aya Putri Dwianti - Bauran Pemasaran Green M arketing dalam M empengaruhi Keputusan Pembelian
v
Program Studi I lmu Komunikasi
Fakultas I lmu Komunikasi © 2012
http:/ / pustaka.unpad.ac.id
Skripsi M ahasiswa U niversitas Padjadjaran
(I -2012/ 2013)
ABSTRACT
Maya Putri Dwianti. 210110080315. 2012. The Green Marketing Mix
inside in case of Cause Purchasing Decision.First AdvisorH.Hadi Suprapto
Arifin,Drs.,M.Si, Second Advisor Weny Widyowati,S.Sos.,M.Si. Majoring
Communication Science Faculty. Padjadjaran University.
The purpose of this research is to knowing how the green products, green
pricing, green distribution or place, green promotion and the green marketing it
self can persuade Love Your Body member in case of cause purchasing decisions .
This research used quantitativedescriptive method with cross tab analysis. The
ordinal data that have been collected from questionnaire and literature study
analyzed by descriptive and cross tab analysis by using SPSS 13.
The results of statistic test shows that the green products, green
distribution or place, andgreen promotion become the most factors that can
persuade Love Your Body member, while green pricing become the fair factor
that can persuade Love Your Body member in case of cause purchasing decision.
The conclusion of this study indicate that overall marketing mix of green
marketing in case to persuade 'Love Your Body' members in The Body Shop stores
at Senayan City so as to affect the level of purchases, also found that most of the
'Love Your Body' members is on high involvement level in digest persuasive
message so that the obtained information can be accepted by members as
research samples.
M aya Putri Dwianti - Bauran Pemasaran Green M arketing dalam M empengaruhi Keputusan Pembelian
vi
Program Studi I lmu Komunikasi
Fakultas I lmu Komunikasi © 2012
http:/ / pustaka.unpad.ac.id