KATA PENGANTAR - Analisis Pengaruh Pendapatan Konsumen, Harga, Brand smartphone, Dan Kualitas Smartphone Terhadap Keputusan Masyarakat Kota Medan Dalam Memilih Smartphon

KATA PENGANTAR

  Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas segala berkat dan kasih karunia-Nya serta pertolonganNya sehingga penulis dapat menyelesaikan penulisan skripsi yang berjudul “Analisis Pengaruh Pendapatan Konsumen, Harga, Brand smartphone, Dan Kualitas Smartphone Terhadap Keputusan Masyarakat Kota Medan Dalam Memilih Smartphone” ini dengan baik dan benar sebagai salah satu persyaratan untuk memperoleh galar Sarjana (S-1) pada Program Studi Ekonomi Pembangunan, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.

  Penulis telah banyak menerima bimbingan, saran, motivasi, dan doa dari berbagai pihak selama penulisan skripsi ini. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis menyampaikan terima kasih kepada semua pihak yang telah memberikan bantuan dan bimbingan, yaitu kepada:

  1. Orang tua penulis yaitu Bapak Johanes Sitepu beserta Wasti Br. Tarigan yang senantiasa memberikan nasehat, doa, semangat, bantuan moril dan materil kepada penulis mulai dari masa studi hingga penulisan skripsi ini.

  2. Bapak Prof. Dr. Azhar Maksum, S.E., M.Ec. Ak., selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.

  3. Bapak Wahyu Ario Pratomo, S.E, M.Ec dan Bapak Drs. Syahrir Hakim Nasution, M.Si., selaku Ketua dan Sekretaris Departemen Ekonomi Pembangunan Fakultas Ekonomi, Universitas Sumatera Utara.

  4. Bapak Irsyad, S.E, M.Soc.Sc, Ph.D selaku Ketua Program Studi Ekonomi Pembangunan Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara dan Bapak Paidi, S.E., M.Si., selaku Sekretaris Program Studi Ekonomi Pembangunan Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.

  5. Bapak Dr. Hasan Basri Tarmizi, SU selaku Dosen Pembimbing yang telah memberikan waktu, saran, tuntunan, pengarahan dan banyak membantu saya selama penulisan skripsi ini. Serta Bapak Walat selaku Dosen Penguji I dan Ibu Inggrita selaku Dosen Penguji II yang telah memberikan banyak masukan dan saran bagi kesempurnaan skripsi ini.

  6. Bapak dan Ibu Dosen serta Pegawai Administratif Program Studi Ekonomi Pembangunan Universitas Sumatera Utara.

  7. Dan terima kasih penulis sampaikan kepada orang terdekat serta sahabat- sahabat penulis yang telah sangat membantu dan mendukung dalam penulisan skripsi ini serta semua pihak yang telah membantu yang tidak dapat disebutkan satu-persatu.

  Penulis menyadari sepenuhnya bahwa skripsi ini masih jauh dari kesempurnaan dan banyak kekurangan, oleh karena itu penulis mengharapkan masukan dan kritik yang membangun dan dapat dikembangkan dalam penelitian lebih lanjut. Semoga skripsi ini dapat bermanfaat dan kiranya Tuhan memberikan Kasih dan Anugerah-Nya kepada semua pihak dan memberkatinya. Medan, Maret 2015

  Penulis Bartholomeus Sitepu NIM: 100501062

  DAFTAR ISI Halaman ABSTRAK ........................................................................................... i ABSTRACT ......................................................................................... ii KATA PENGANTAR ......................................................................... iii DAFTAR ISI ........................................................................................ v DAFTAR TABEL ............................................................................... vii DAFTAR GAMBAR ........................................................................... ix DAFTAR LAMPIRAN ....................................................................... x

  BAB I PENDAHULUAN ........................................................... 1

  1.1 Latar Belakang ........................................................... 1

  1.2 Perumusan Masalah ................................................... 2

  1.3 Tujuan Penelitian ....................................................... 3

  1.4 Manfaat Penelitian ..................................................... 3

  BAB II TINJAUAN PUSTAKA .................................................. 4

  2.1 Landasan Teori ........................................................... 4

  2.1.1 Kol ..................................................................... 4

  2.1.2 Permintaan ......................................................... 5

  2.1.2.1 Teori Permintaan ................................... 5

  2.1.2.2 Hukum Permintaan ................................ 8

  2.1.2.3 Kurva Permintaan .................................. 8

  2.1.3 Penawaran ......................................................... 11

  2.1.3.1 Teori Penawaran .................................... 11

  2.1.3.2 Hukum Penawaran ................................ 13

  2.1.3.3 Kurva Penawaran .................................. 13

  2.1.4 Keputusan Konsumen ....................................... 15

  2.1.5 Pariwisata Hortikultura ..................................... 16

  2.2 Penelitian Terdahulu .................................................. 18

  2.3 Kerangka Konseptual ................................................. 19

  2.4 Hipotesis ..................................................................... 20

  BAB III METODE PENELITIAN .............................................. 21

  3.1 Jenis Penelitian ........................................................... 21

  3.2 Lokasi Penelitian ........................................................ 21

  3.3 Batasan Operasional ................................................... 21

  3.4 Jenis Variabel ............................................................. 21

  3.5 Populasi dan Sampel Penelitian ................................. 22

  3.6 Jenis dan Sumber Data ............................................... 22

  3.7 Metode Pengumpulan Data ........................................ 22

  3.8 Teknik Analisis Data .................................................. 23

  3.8.1 Analisis Regresi Linier Berganda ..................... 24

  3.8.2 Uji Penyimpangan Asumsi Klasik .................... 28

  3.8.3 Metode Peramalan (Forecasting) ...................... 29

  BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN ........................................ 31

  4.1 Gambaran Umum Wilayah Berastagi, Sumatera Utara ........................................................... 31

  4.1.1 Letak Geografis dan Iklim Wilayah Berastagi ............................................................ 31

  4.1.2 Pemerintahan ..................................................... 31

  4.1.3 Daerah-daerah Wisata di Berastagi ................... 32

  4.2 Karakteristik Responden ............................................ 33

  4.3 Tanggapan Responden ............................................... 36

  4.4 Analisis Data .............................................................. 40

  4.4.1 Hasil Model Estimasi ........................................ 40

  4.4.2 Interpretasi Model ............................................. 41

  4.4.2.1 Harga Kol (X ) ...................................... 42

  1

  4.4.2.2 Pendapatan Konsumen (X

  2 ) .................. 42

  4.4.2.3 Jumlah Tanggungan Keluarga Konsumen (X

  3 ) ..................................... 42

  4.4.3 Korelasi Ganda (R) ........................................... 43

  2

  4.4.4 Determinasi (R ) ............................................... 43

  4.4.5 Koefisien Regresi Secara Bersama-sama (Uji F) ........................................ 44

  4.4.6 Koefisien Regresi Secara Parsial (Uji t) ............. 45

  4.4.7 Penyimpangan Asumsi Klasik ........................... 48

  4.4.8 Peramalan (Forecasting) .................................... 52

  BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ........................................ 55

  5.1 Kesimpulan ................................................................. 55

  5.2 Saran ............................................................................ 56

  DAFTAR PUSTAKA ........................................................................... 58 LAMPIRAN .......................................................................................... 59

  DAFTAR TABEL No. Tabel Judul Halaman

  2.1 Permintaan Individual Terhadap Barang X Pada Berbagai Tingkat Harga .................................................... 9

  2.2 Permintaan Individual dan Permintaan Pasar Terhadap Barang Y Pada Berbagai Tingkat Harga ............................................................................... 10

  2.3 Penawaran Barang X ....................................................... 13

  3.1 Produksi Kol di Kabupaten Karo Tahun 2003-2012 ............................................................. 30

  4.1 Objek-objek Wisata di Berastagi, Sumatera Utara .......... 32

  4.2 Frekuensi Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin .................................................................. 33

  4.3 Frekuensi Karakteristik Responden Berdasarkan Umur ................................................................................ 34

  4.4 Frekuensi Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan ......................................................................... 34

  4.5 Frekuensi Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan ....................................................................... 35

  4.6 Frekuensi Karakteristik Responden Berdasarkan Jumlah Tanggungan ......................................................... 35

  4.7 Frekuensi Karakteristik Responden Berdasarkan Total Pendapatan ............................................................. 36

  4.8 Jumlah Kol Yang Dibeli Responden Berdasarkan Total Pendapatan Responden ........................................... 37

  4.9 Alasan Membeli Kol Oleh Responden Berdasarkan Total Pendapatan Responden ........................................... 38

  4.10 Frekuensi Konsumsi Kol Oleh Responden Berdasarkan Total Pendapatan Responden ...................... 39

  4.11 Tabel Hasil Regresi Linier Berganda ............................... 41

  4.12 Tabel Hasil Korelasi Ganda (R) ....................................... 43

  4.13 Tabel Hasil Koefisien Regresi Secara Bersama-sama (Uji F) ....................................................... 44

  4.14 Hasil Multikolinearitas (1) ................................................ 48

  4.15 Hasil Multikolinearitas (2) ................................................ 49

  4.16 Hasil Spearman’s Rho ...................................................... 50

  4.17 Hasil Output Durbin-Watson ............................................ 51

  4.18 Tabel Produksi Kol Tahun 2013-2020 ............................. 53

  4.19 Persen Kenaikan dan Penurunan Jumlah Produksi ............................................................... 53

  DAFTAR GAMBAR No. Gambar Judul Halaman

  2.1 Kurva Permintaan Individual Barang X ........................ 9

  2.2 Kurva Permintaan Pasar Barang Y ............................. 10

  2.3 Kurva Penawaran Barang X ........................................ 14

  2.4 Kerangka Konseptual .................................................. 20

  4.1 Kurva t-Statistik Variabel Harga Kol .......................... 46

  4.2 Kurva t-Statistik Variabel Pendapatan Konsumen ................................................................... 47

  4.3 Kurva t-Statistik Variabel Jumlah Tanggungan Keluarga Konsumen .................................................... 48

  4.4 Kurva Autokorelasi ..................................................... 52

  4.5 Grafik Produksi Kol Tahun 2013-2020 ...................... 52

  DAFTAR LAMPIRAN No. Lampiran Judul Halaman

  1 Kuesioner ................................................................... 59

  2 Hasil Kuesioner .......................................................... 61

  3 Frekuensi Karakteristik Responden ........................... 64

  4 Crosstab Tanggapan Responden ................................ 68

  5 Regresi Linier Berganda ............................................ 75

  6 Penyimpangan Asumsi Klasik ................................... 77

  7 Simple Moving Average ............................................. 79

BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

  sangatlah dibutuhkan dalam kehidupan manusia. Komunikasi adalah proses sistematik bertukar informasi antarpihak melalui sistem simbol biasa. Komunikasi juga merupakan disiplin ilmu yang mempelajari komunikasi yang secara ilmiah memiliki arti proses penyampaian pesan atau informasi dari pengirim (komunikator/sender) kepada penerima (komunikan/receiver) dengan menggunakan simbol atau lambang tertentu, baik secara langsung maupun tidak langsung (menggunakan media) untuk mendapatkan umpan balik (feedback). Manusia saling bertukar informasi melalui berkomunikasi kepada masing-masing individu yang dituju. Budaya berkomunikasi akan berpengaruh terhadap cara manusia melakukannya.

  Perkembangan teknologi komunikasi dan informasi semakin mengalami kemajuan yang pesat. Seiring dengan kemajuan dan perkembangan tersebut perangkat komunikasi bukan lagi menjadi kebutuhan sekunder tetapi sudah menjadi kebutuhan primer. Indonesia, negara dengan penduduk lebih dari 250 juta jiwa merupakan pasar yang besar dalam hal pengguna perangkat komunikasi (ponsel). Berdasarkan data dari Asosiasi Telekomunikasi Seluler Indonesia (ATSI) bahwa jumlah pelanggan seluler per tahun 2011 telah mencapai lebih dari 240 juta pelanggan, naik 60 juta pelanggan dibanding tahun 2010

  Seiring berkembangnya zaman, ponsel tidak hanya digunakan untuk berkomunikasi via telepon atau SMS, namun konsumen menginginkan lebih sehingga fitur ponsel pun semakin beragam. Sejak internet mulai booming di Indonesia, internet menjadi fitur yang wajib ada dan berubah menjadi fungsi dalam ponsel itu sendiri selain digunakan untuk telepon dan SMS. Maka tak heran bila ponsel dengan harga paling murah wajib memenuhi tiga syarat yaitu dapat digunakan untuk telepon, SMS, dan internet.

  Kebutuhan dan keinginan konsumen yang semakin kompleks, menuntut semua fitur dan fungsi serba canggih dapat terintegrasi dalam satu gadget, muncullah produk Smartphone untuk menjawab kebutuhan tersebut karena ponsel saja dinilai kurang cukup untuk memenuhi kebutuhan konsumen yang semakin beragam. Selain itu pola perilaku masyarakat Indonesia telah mengalami pergeseran tren berkat kemajuan media internet membuat mereka menjadi gemar

  sharing dan sosialisasi untuk menjaga eksistensi diri.

  

  Komunikasi itu sendiri dapat mengubah budaya dalam masyarakat. Dunia semakin cepat berubah, dalam dua dasawarsa terakhir perkembangan teknologi sudah demikian pesatnya memberikan damapaknya yang menyentuh segala aspek kehidupan manusia. Salah satu hal yang berkembang sangat pesat dan menjadi pemicu dari perkembangan yang ada adalah komunikasi. Dalam perkembangan terakhir dimana dunia informasi menjadi sangat penting dalam aspek kehidupan manusia, maka komunikasi pun akhirnya tidak dapat ditawar lagi dan menjadi bagian yang sangat penting dalam melengkapi kehidupan manusia.

  Dalam era masa kini telepon genggam disebut menjadi Smartphone, alat yang dapat digunakan banyak hal selain untuk berbicara jarak jauh maupun mengirim pesan singkatDiakses pada 12/06/2014).

  Telepon cerdas(Smartphone) adalah yang mempunyai kemampuan tingkat tinggi, kadang-kadang dengan fungsi yang menyerupai elum ada standar pabrik yang menentukan arti telepon cerdas. Bagi beberapa orang, telepon pintar merupakan telepon yang bekerja menggunakan seluragi yang lainnya, telepon cerdas hanyalah merupakan sebuah telepon yang menyajikan fitur canggih seperti(e-

  

book ) atau terdapat papan ketik dan penyambungengan kata lain, telepon

cerdas merupakan komputer kecil yang mempunyai kemampuan sebuah telepon.

  (http://id.wikipedia.org diakses 12/06/2014 08:48 WIB).

  Dunia teknologi berubah dengan sangat cepat, dan sebagai hasil akan mengubah dunia. Sehingga menciptakan perubahan gaya hidup seseorang menjadi lebih maju.Semakin tinggi peran seseorang didalam sebuah organisasi maka akan semakin tinggi pula status mereka dalam organisasi tersebut dan secara langsung dapat berdampak pada perilaku pembeliannya. Tentunya, seorang direktur perusahaan akan melakukan pembelian terhadap merek-merek yang berharga lebih mahal dibandingkan dengan merek lainnya.

  Dalam dunia yang berteknologi tinggi, perusahaan semakin perlu bergantung pada merek untuk membedakan diri mereka dalam pasar yang beragam dan bergerak cepat. Merek akan terus populer dan dipilih di kalangan para konsumen dibandingkan barang atau jasa biasa. Secara khusus merek memberikan hal-hal sebagai berikut kepada konsumen, yaitu: pilihan yang jelas, mengurangi kebingungan, keamanan yang lebih besar, suatu dimensi emosional, dan sesuatu yang dapat mereka percaya (Temporal dan Lee, 2002). Dan hal merek ini juga berlaku pada setiap Smartphone yang memberikan ciri khas dari jenis

  Smartphone tersebut sehingga masyarakat dapat mengenali Smartphone itu.

  Setiap Smartphone memiliki harga dan spesifikasi yang berbeda-beda di setiap brandnya. Pengambilan keputusan berbeda-beda setiap konsumen tergantung pada jenis kebutuhan pembelian. Pembelian yang rumit dan mahal akan melibatkan banyak pertimbangan dalam melakukan pembelian. Perilaku konsumen akan mempengaruhi proses pengambilan keputusan dalam melakukan pembelian.

  Berdasarkan uraian latar belakang masalah diatas maka penulis bermaksud untuk melakukan penelitian dengan judul “ANALISIS PENGARUH PENDAPATAN KONSUMEN, HARGA, BRAND SMARTPHONE, DAN KUALITAS SMARTPHONE TERHADAP KEPUTUSAN MASYARAKAT KOTA MEDAN DALAM MEMILIH SMARTPHONE”.

  1.2 Perumusan Masalah

  Berdasarkan latar belakang di atas maka sebagai perumusan masalah dalam penelitian ini adalah :

  1. Apakah pendapatan konsumen berpengaruh terhadap keputusan masyarakat dalam memilih Smartphone?

  2. Apakah harga berpengaruh terhadap keputusan masyarakat dalam memilih Smartphone?

  3. Apakah Brand smartphone berpengaruh terhadap keputusan masyarakat dalam memilih Smartphone?

  4. Apakah kualitas Smartphone berpengaruh terhadap keputusan masyarakat dalam memilih Smartphone?

  1.3 Tujuan Penelitian

  Berdasarkan perumusan masalah di atas maka sebagai tujuan penelitian adalah:

  1. Untuk mengetahui apakah pendapatan konsumen mempengaruhi masyarakat dalam mengambil keputusan pembelian Smartphone.

  2. Untuk mengetahui apakah harga mempengaruhi masyarakat dalam mengambil keputusan pembelian Smartphone.

  3. Untuk mengetahui apakah Brand smartphone mempengaruhi masyarakat dalam mengambil keputusan pembelian Smartphone.

  4. Untuk mengetahui apakah kualitas Smartphone mempengaruhi masyarakat dalam mengambil keputusan pembelian Smartphone.

1.4 Manfaat Penelitian

  Berdasarkan tujuan penelitian di atas, penelitian ini diharapkan bermanfaat: 1.

  Sebagai bahan informasi bagi perusahaan handphone atau Smartphone untuk lebih memahami sejauh mana peranan pendapatan, harga, Brand

  smartphone dan kualitas samrtphone terhadap keputusan pembelian

Smartphone . Supaya dapat membantu perusahaan dalam mengambil

  kebijakan yang tepat dalam mencapai tujuan yang telah ditetapkan serta supaya masyarakat lebih bijak dalam memilih Smartphone sesuai dengan kebutuhannya dan budgetnya.

  2. Sebagai bahan acuan bagi peneliti lain yang tertarik untuk melakukan penelitian sejenis.

  3. Sebagai acuan akademis dalam membuka usaha/lapangan pekerjaan sesuai penelitian ini.

Dokumen yang terkait

Pengaruh Persepsi Iklim Sekolah Terhadap Kecenderungan Bullying Pada Siswa SMA X Medan

0 2 12

BAB 2 TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Pengetahuan 2.1.1 Definisi Pengetahuan - Tingkat Pengetahuan Mahasiswa Fakultas Kedokteran USU Stambuk 2013/2014 tentang Akne Vulgaris

0 1 13

Kebijakan Pemerintah Terhadap Pelaksanaan Badan Penyelenggara Jaminan Sosial (Bpjs) Kesehatan Di Rumah Sakit Jiwa (Rsj) Provinsi Sumatera Utara

0 0 28

Kebijakan Pemerintah Terhadap Pelaksanaan Badan Penyelenggara Jaminan Sosial (Bpjs) Kesehatan Di Rumah Sakit Jiwa (Rsj) Provinsi Sumatera Utara

0 0 25

Tinjauan Yuridis Terhadap Kepastian Hukum Pelaksanaan Pengadaan Tanah : Studi Kasus Pelaksanaan Pembebasan Tanah Jalan Arteri Bandara Kualanamu

0 0 28

Tinjauan Yuridis Terhadap Kepastian Hukum Pelaksanaan Pengadaan Tanah : Studi Kasus Pelaksanaan Pembebasan Tanah Jalan Arteri Bandara Kualanamu

0 0 20

BAB II TINJAUAN UMUM MENGENAI HUKUM ASURANSI DI INDONESIA A. Sejarah Asuransi di Indonesia - Aspek Hukum Penggunaan Jasa Asuransi Oleh Bank Sebagai Pengalihan Resiko Dalam Pemberian Kredit(Studi Pada Pt. Bank Sumut Cabang Lima Puluh)

0 1 36

BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang - Aspek Hukum Penggunaan Jasa Asuransi Oleh Bank Sebagai Pengalihan Resiko Dalam Pemberian Kredit(Studi Pada Pt. Bank Sumut Cabang Lima Puluh)

0 0 17

Analisis Pengaruh Pendapatan Konsumen, Harga, Brand smartphone, Dan Kualitas Smartphone Terhadap Keputusan Masyarakat Kota Medan Dalam Memilih Smartphon

0 0 35

BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Landasan Teori 2.1.1 Smartphone - Analisis Pengaruh Pendapatan Konsumen, Harga, Brand smartphone, Dan Kualitas Smartphone Terhadap Keputusan Masyarakat Kota Medan Dalam Memilih Smartphon

0 0 20