lxvi malam
10 Tokoh perempuan berjalan
dengan lesu di keramaian pinggir jalan yang kemudian
duduk di dalam sebuah stasiun yang ramai.
Seorang perempuan yang sudah tidak
bersemangat mencari
pasangan atau
jodoh di
lingkungan yang
memiliki berbagai macam latar belakang
kehidupan. 4
11 Sepasang
kekasih yang
bertemu di stasiun Pengguna provider yang telah
menikmati kebebasan berinternet 4
12 Tokoh perempuan yang lesu
dan narator
berkata, “Katanya urusan jodoh
sepenuhnya di
tanganku, asalkan sesuku, kalau bisa
kaya, pendidikan tinggi, dari keluarga baik-
baik.” Kritik
sosial mengenai
kebebasan menjalin hubungan percintaan yang dibatasi dengan
berbagai kriteria 4
13 Kartu provider di bangku
kosong Provider
dengan kebebasan
palsu yang telah ditinggalkan oleh penggunanya
5
14 Tulisan “Think Again”
Mengajak khalayak
untuk menunggalkan
provider lain
yang menawarkan kebebasan palsu.
5
15 Tulisan “Bebas itu nyata,
Always on, mobile internet”
diikuti tulisan “Setahun bebas akses ke 10 situs
populer, full speed hanya Rp 50 ribu.
” Memberi informasi mengenai
layanan baru dari provider Tri 3, yaitu Always On..
6
16 Matahari sore
Sebuah akhir 7
17 Tokoh perempuan bahagia
memeluk seorang pria dan logo
provider Tri
3 muncul.
Seseorang yang bahagia karena telah
menemukan kebebasan
dengan menggunakan provider Tri 3.
2.4 Makna Konotasi dalam Iklan Always On
“Bebas Itu Nyata” dari ProviderTri 3Keseluruhan
Iklan Always On “Bebas itu Nyata” dari provider Tri 3 merupakan iklan
dengan tujuan komersial yaitu mempromosikan layanan internet provider Tri 51
lxvii 3.Iklan ini digunakan untuk kebutuhan brandingadvertising, yaitu penguatan
produk Always On dari provider Tri 3. Berdasarkan jenisnya iklan ini merupakan iklan live action yang dipadukan dengan iklan still, hal itu dapat
dilihat dari adegan yang menggambarkan kehidupan manusia dengan melibatkan unsur gambar, suara, gerakan secara bersamaan dan gambar beku yang berisi
informasi mengenai Always On. Iklan ini terdiri dari enam iklan teaseryang menurut medianya termasuk ke dalam jenis above the line advertisement karena
disebarluaskan melalui media masa, yaitu televisi. Keenam iklan teaserAlways On “Bebas itu Nyata” dari provider Tri 3 yang telah rilis kemudian digabung
menjadi duaversi, yaitu versi laki-laki dan versi perempuan. Dalam dua versi yang telah dibagi ke dalam tujuh scene,terlihat iklan ini mengontraskan ketidakbebasan
dengan kebebasan.
Ketidakbebasan yang
ditampilkan pada
setiap scenemenggambarkan providerlain dankebebasan menggambarkanprovider Tri
3. Iklan yang terdiri dari serangkaian iklan teaser ini mengangkat tema
mengenai kebebasan di dalam kehidupan sosial. Tema tersebut diambil karena layanan yang ditawarkan memiliki tagline
“Bebas itu Nyata”. Dengan Always On, Tri 3 menunjukkan bahwa layanan mereka berbeda dengan layanan dari
provider lain. Tri 3 memberikan kebebasan internet yang sesungguhnya, tidak seperti provider lain yang menawarkan berbagai kebebasan tetapi masih terdapat
syarat dan ketentuan yang yang harus dipenuhi, seperti batasan kuota, batasan waktu, batasan masa aktif.
52
lxviii Iklan Always On dari provider Tri
3 “Bebas Itu Nyata” menganjurkan khayalak untuk menggunakan provider Tri 3 atau beralih menggunakan
providerTri 3 bagi mereka penggunaprovider lain. Tri 3 menawarkanAlways On yang memberikan kebebasan menggunakan internet dan bebas mengakses 10
situs populer hanya dengan membayar Rp 50.000 dan mendapat masa aktif selama satu tahun.
53
lxix
BAB III KRITIK SOSIAL YANG TERDAPAT DALAM IKLAN ALWAYS
