xxxv
1.7.1 Metode dan Teknik Pengumpulan Data
Sumber data penelitian ini adalah video iklan Always On “Bebas itu
Nyata”dari provider Tri 3 versi laki-laki dan versi perempuan. Masing-masing versi iklan tersebut berdurasi satu menit. Iklan tersebut tayang pada tahun 2012-
2013, peneliti mengnduh iklan dari youtube.com. Objek dalam penelitian ini adalah makna denotasi dan konotasi yang
terdapat pada iklan Always On “Bebas itu Nyata” dari provider Tri 3.Iklan
tersebut berupa video visual. Tri 3 merupakan merek jaringan telekomunikasi seluler yang memiliki cabang di Asia, Australia, dan Eropa. Perusahaan yang baru
berdiri pada tahun 2002 itu telah memiliki 50,16 juta pelanggan pada tahun 2014http:selular.idnewstelco201504diam-diam-tri-sudah-punya-50juta-
pelanggan. Data yang dikumpulkan berupa transkrip dialog, tulisan, dan foto
potongan adegan yang terdapat dalam iklan tersebut. Pengumpulan data dilakukan dengan metode simak. Metode simak merupakan metode yang digunakan untuk
memperoleh data dengan melakukan penyimakan terhadap penggunaan bahasa Mahsun, 2007: 242. Terdapat dua teknik yang digunakan dalam metode simak,
yaitu teknik dasar dan teknik lanjutan. Peneliti menggunakan teknik sadap sebagai teknik dasar dan untuk teknik lanjutan peneliti menggunakan teknik simak bebas
cakap dan teknik catat. Teknik sadap dilakukan dengan menyadap pembicaraan baca: menyadap
penggunaan bahasa seseorang atau beberapa orang Sudaryanto 1993: 133. Kemudian peneliti menggunakan teknik simak bebas cakap sekaligus teknik catat.
20
xxxvi Dengan menggunakan teknik ini, peneliti hanya berperan sebagai pengamat
penggunaan bahasa oleh para informan. Peneliti tidak terlibat langsung dalam peristiwa pertuturan yang bahasanya sedang diteliti Mahsun, 2007: 243.Di
samping penggunaan teknik simak bebas cakap, dilakukan pula tekik catat dengan pencatatan pada kartu data yang segera dilanjutkan dengan klasifikasi Sudaryanto
1993: 135.
1.7.2 Metode dan Tahap Analisis Data
Kategori