4.1.2.1. Celebrity Credibility X
1
Celebrity credibility X
1
adalah hal yang berkaitan dengan kredibilitas selebriti untuk meyakinkan khalayak sasaran atas pesan yang disampaikan. Hasil
tanggapan responden terhadap celebrity credibility X
1
dapat dilihat pada tabel berikut ini :
Tabel 4.4. Frekuensi Hasil Jawaban Responden Mengenai
Celebrity Credibility X
1
Skor Jawaban No Pertanyaan
1 2 3 4 5
Mean Skor
Total
1 Produk Axis menggunakan
Umar Syarief sebagai endorser dalam iklannya
karena memiliki keahlian baik 0 0 75 30 14
3,49 119
Prosentase 0,00
0,00 63,03
25,21 11,76 100
2 Umar Syarief sebagai
endorser pada iklan produk Axis mempunyai pengalaman
menggunakan dan membawakan produk Axis
0 0 58 45 16 3,65
119 Prosentase
0,00 0,00
48,74 37,82 13,45
100 3
Umar Syarief memiliki ketrampilan yang baik dalam
membawakan iklan produk Axis
0 0 65 36 18 3,61
119 Prosentase
0,00 0,00
54,62 30,25 15,13
100 4
Janji yang diberikan endorser pada Iklan produk Axis
memberikan janji yang benar dan sesuai yang diiklankan
0 0 55 46 18 3,69
119 Prosentase
0,00 0,00
46,22 38,66 15,13
100 Mean Skor Keseluruhan
3,61 Sumber: Data diolah
Berdasarkan tabel 4.4, diketahui bahwa pernyataan “Janji yang diberikan endorser pada Iklan produk Axis memberikan janji yang benar dan sesuai yang
diiklankan” memiliki nilai rata-rata tertinggi sebesar 3,69, yang berarti responden
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
setuju bahwa endorser pada Iklan produk Axis memberikan janji yang benar dan sesuai seperti yang diiklankan. Sedangkan secara keseluruhan rata-rata tanggapan
responden terhadap variabel celebrity credibility X
1
sebesar 3,61, yang berarti responden setuju bahwa selebriti sebagai endorser memiliki kredibilitas untuk
meyakinkan khalayak sasaran atas pesan yang disampaikan.
4.1.2.2. Celebrity Likeability X
2
Celebrity likeability X
2
adalah tingkat disukai selebritis oleh audience. Apabila seorang selebriti banyak disukai, maka akan mempengaruhi persepsi
konsumen terhadap produk yang diiklankan oleh si selebriti. Hasil tanggapan
responden terhadap celebrity likeability X
2
dapat dilihat pada tabel berikut ini:
Tabel 4.5. Frekuensi Hasil Jawaban Responden Mengenai
Celebrity Likeability X
2
Skor Jawaban No Pertanyaan
1 2 3 4 5 Mean
Skor Total
1 Umar Syarief dalam
menyampaikan pesan pada iklan produk Axis dengan gaya
canda dan tawa 0 0 38 38 43
4,04 119
Prosentase 0,00
0,00 31,93
31,93 36,13 100
2 Umar Syarief sebagai endorser
iklan Axis banyak disukai masyarakat
0 0 49 35 35 3,88
119 Prosentase
0,00 0,00
41,18 29,41 29,41
100 3
Umar Syarief terlihat sangat sopan dan ramah pada iklan
axis 0 0 37 40 42
4,04 119
Prosentase 0,00
0,00 31,09
33,61 35,29 100
Mean Skor Keseluruhan 3,99
Sumber: Data diolah
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
Berdasarkan tabel 4.5, diketahui bahwa pernyataan “Umar Syarief dalam menyampaikan pesan pada iklan produk Axis dengan gaya canda dan tawa” dan
dan pernyataan “Umar Syarief terlihat sangat sopan dan ramah pada iklan axis” memiliki nilai rata-rata yang sama sebesar 4,04, yang berarti responden setuju
bahwa Umar Syarief dalam menyampaikan pesan pada iklan produk Axis dengan gaya canda dan tawa tetapi tetap sopan dan ramah. Sedangkan secara keseluruhan
rata-rata tanggapan responden terhadap variabel celebrity likeability X
2
sebesar 3,99, yang berarti responden setuju bahwa Umar Syarief sebagai selebritis
endorser banyak disukai oleh masyarakat.
4.1.2.3. Celebrity Atractiveness X
Kategori