tingkat kesamaan dengan personality yang diinginkan pengguna produk. Adapun indikator adalah:
- elegan - Moderen dan enak untuk dilihat
- Tampan atau cantik 4. Celebrity Meaningfulness, merupakan seberapa kuat pengaruh selebriti dalam
benak masyarakat sehingga ia dapat “memerintahkan” target audience untuk membeli produk.adapaun indikatornya adalah:
- Menjadi inspirasi konsumen yang membeli produk - Disukai oleh konsumen
- Sukses atau naik daun - Mendapat target pasar
2.2.4. Pengaruh Celebity Endorser Terhadap Brand Image
Penggunaan endorser dalam iklan, baik yang menggunakan selebriti maupun non-selebriti dalam kasus ini menggunakan selebriti endorser, harus
mampu untuk menciptakan persepsi konsumen terhadap iklan ini. Keberhasilan upaya membangun brand image sangat ditentukan oleh persepsi konsumen
terhadap selebriti yang menjadi ikon produk tersebut. Dengan dipersepsikannya seorang selebriti endorser secara positif oleh masyarakat, diharapkan positif pula
brand image yang terbentuk di benak konsumen. Pratiwi dan Wiryawan,2009: 242-243.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
Penggunaan endorser diharapkan dapat memberikan assosiasi positif antara produk dengan endorser. Assosiasi tersebut secara sederhana dapat muncul
dalam bentuk pemikiran atau citra tertentu yang dikaitkan pada suatu merek. Keterkaitan pada suatu merek akan lebih kuat apabila dilandasi pada banyak
pengalaman untuk mengkomunikasikannya. Berbagai assosiasi yang diingat konsumen dapat dirangkai sehingga membentuk citra tentang erek di dalam benak
konsumen. Citra yang baik merupakan salah satu cara yang efektif di dalam menjaring konsumen, karena konsumen dengan sadar atau tidak sadar akan
memilih suatu produk yang memiliki brand image yang positif, sehingga tercipta persepsi yang baik di mata konsumen, dan akan mempengaruhi konsumen dalam
proses keputusan pembelian yang pada akhirnya dapat menciptakan loyalitas terhadap suatu merek produk tertentu. Peter Olson, 2000: 195
Celebrity endorser dalam mempengaruhi brand image suatu produk dapat dilihat dari karateristik selebriti endorser. R. Ohanian 1991 dalam Pratiwi dan
Wiryawan,2009: 242-243 , seorang advertising researcher, dalam jurnalnya yang bertajuk “The Impact of Celebrity Spokeperson Perceive Image on Intention
to Purchase” membagi 4 faktor penyebab yaitu Celebrity Credibility, Celebrity Likeability, Celebrity Attractiveness, dan Celebrity Meaningfulness mengapa
responden tertarik untuk membeli dan secara signifikan dapat mempengaruhi brand image suatu produk.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
2.3. Kerangka Konseptual
Celebrity Endorser
X Celebrity
Credibility X1
Celebrity Likeability
X2
Celebrity Attractiveness
X3
Celebrity Meaningfulness
X4 Brand Image
Y
Gambar 2.1 Kerangka Konseptual
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
