BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1. Hasil Penelitian Terdahulu
Penelitian terdahulu yang releven dengan penelitian ini adalah penelitian yang dilakukan oleh:
1. Abidarin Rosidi 2003 dengan judul “Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap
Brand Image Kecap ABC Di Daerah Istimewa Yogyakarta”. Metode penarikan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik Non Probability
sampling yaitu dengan purposive Sampling yaitu penarikan sampel berdasarkan ciri-ciri atau karakteristik yang dimiliki oleh sampel. Ciri-ciri
sampel tersebut adalah 1 konsumen pernah membaca, melihat, atau mendengar iklan produk kecap ABC di televisi atau papan reklame. 2.
membeli dan mengkonsumsi kecapa ABC minimal lebih dari sekali. 3.Berusia minimal 18 tahun atau Ibu rumah tangga. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa secara empiris celebrity endoser berpengaruh positif terhadap Brand Image Kecap ABC Di Daerah Istimewa Yogyakarta
2. Pratiwi dan Wiryawan, 2009 dengan judul penelitian ”Analisis Pengaruh
Selebriti endorser Terhadap Brand image Pada Iklan Produk Kartu Prabayar Xl bebas di bandar lampung. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui
pengaruh celebrity endorser berpengaruh terhadap brand image kartu Xl di Surabaya. Hasil penelitian antara lain: 1. Ada perbedaan persepsi yang nyata
antara mereka yang menilai selebriti endorser iklan XL Bebas sebagai
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
3. Hapsari Ajeng Peni. 2008 dengan judul penelitian ” Analisis Perbandingan
Penggunaan Celebrity Endorser Dan Typical-Person Endorser Iklan Televisi Dan Hubungannya Dengan Brand Image Produk”. Hasil dari penelitian ini
antara lain: 1. Penggunaan celebrity endorser dan typical-person endorser pada iklan televisi Pond’s dapat disimpulkan sudah baik. Secara keseluruhan
nilai rata-rata indikator dari penggunaan celebrity endorser dan typical- person endorser yang dinilai baik. 2. Gaya hidup dari celebrity endorser dan
typical-person endorser dinilai cukup baik Menurut responden typical-person endorser kurang populer dan jarang tampil di publik, dan aspek power dapat
dikarenakan oleh menurut responden typical-person endorser kurang dapat mempengaruhi responden untuk melakukan pembelian. 3. Berdasarkan
tanggapan responden untuk celebrity endorser dan typical-person endorser terhadap brand image, yang meliputi variabel recognition, reputation,
affinity, dan domain dapat disimpulkan sudah baik. Hal ini dapat disebabkan karena merek Pond’s sudah dikenal dengan baik oleh responden.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
2.2. Landasan Teori 2.2.1. Perilaku Konsumen
Kategori