Pembahasan HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

Tabel 4.17. Uji Kausalitas Antar Faktor Faktor Faktor Ustd Estimate Std Estimate Prob Brand Image Y Celebrity Endorser X 0,749 0,996 0,000 Batas Signifikansi  0,10 Sumber : Lampiran 3 Dilihat dari tingkat Prob. arah hubungan kausal, maka hipotesis yang menyatakan bahwa: “Celebrity endorser berpengaruh positif terhadap brand image produk Kartu Axis di Surabaya, dapat diterima, dengan Prob. kausalnya 0,000 ≤ 0,10 signifikan dan positif

4.3. Pembahasan

Berdasarkan Tabel 4.17, diketahui bahwa hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorser berpengaruh positif terhadap brand image. Sehingga hipotesis yang menyatakan ”Celebrity endorser berpengaruh positif terhadap brand image produk Kartu Axis di Surabaya”, diterima. Hal ini dapat diartikan bahwa jika celebrity endorser pada iklan produk Kartu Axis di Surabaya yang meliputi: kredibilitas selebriti untuk meyakinkan khalayak sasaran atas pesan yang disampaikan, tingkat disukai selebritis oleh audience, daya tarik yang dimiliki selebriti dalam berperan sebagai endorser, dan tingkat kuatnya pengaruh selebriti dalam benak masyarakat dapat diwujudkan dengan semakin baik, maka brand image produk Kartu Axis di Surabaya akan semakin tinggi. Begitu juga sebaliknya, jika celebrity endorser pada iklan produk Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber. 72 Kartu Axis di Surabaya semakin kurang baik, maka brand image produk Kartu Axis di Surabaya akan semakin rendah. Hasil penelitian ini sesuai dengan teori yang dikemukakan Peter Olson 2000: 195 bahwa Penggunaan endorser diharapkan dapat memberikan assosiasi positif antara produk dengan endorser. Assosiasi tersebut secara sederhana dapat muncul dalam bentuk pemikiran atau citra tertentu yang dikaitkan pada suatu merek. Keterkaitan pada suatu merek akan lebih kuat apabila dilandasi pada banyak pengalaman untuk mengkomunikasikannya. Berbagai assosiasi yang diingat konsumen dapat dirangkai sehingga membentuk citra tentang erek di dalam benak konsumen. Citra yang baik merupakan salah satu cara yang efektif di dalam menjaring konsumen, karena konsumen dengan sadar atau tidak sadar akan memilih suatu produk yang memiliki brand image yang positif, sehingga tercipta persepsi yang baik di mata konsumen, dan akan mempengaruhi konsumen dalam proses keputusan pembelian yang pada akhirnya dapat menciptakan loyalitas terhadap suatu merek produk tertentu Hal ini juga didukung dari hasil penelitian di dalam jurnal Pratiwi dan Wiryawan 2009: 242 bahwa penggunaan endorser dalam iklan, baik yang menggunakan selebriti maupun non-selebriti dalam kasus ini menggunakan selebriti endorser, harus mampu untuk menciptakan persepsi konsumen terhadap iklan ini. Keberhasilan upaya membangun brand image sangat ditentukan oleh persepsi konsumen terhadap selebriti yang menjadi ikon produk tersebut. Dengan dipersepsikannya seorang selebriti endorser secara positif oleh masyarakat, diharapkan positif pula brand image yang terbentuk di benak konsumen. Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1. Kesimpulan

Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan penelitian ini disimpulkan sebagai berikut: “Celebrity endorser berpengaruh positif terhadap brand image produk Kartu Axis Di Surabaya, dapat diartikan jika celebrity endorser mengalami kenaikan maka brand image produk Kartu Axis Di Surabaya juga akan mengalami kenaikan, dan begitu sebaliknya.

5.2. Saran

Berdasarkan kesimpulan diatas, maka ada beberapa saran yang diberikan untuk dijadikan bahan pertimbangan oleh perusahaan antara lain : 1. Diharapkan kepada Umar Syarief selaku endorser dalam iklan Produk Axis untuk lebih meningkatkan keahliannya 2. Diharapkan kepada Umar Syarief selaku endorser untuk mampu mempertahankan penampilannya di iklan Axis sehingga tetap disukai masyarakat 3. Diharapkan kepada Umar Syarief selaku endorser untuk lebih berpenampilan menarik 4. Diharapkan kepada Umar Syarief selaku endorser dalam membawakan iklan mampu memberikan kesan yang baik, sehingga mampu menjadi inspirasi masyarakat untuk menggunakan produk Axis Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.