4.4. Structural Equation Modelling
4.4.1. Evaluasi Model One – Step Approach to SEM
Dalam model SEM, model pengukuran dan model struktural parameter- parameternya diestimasi secara bersama-sama. Cara ini agak mengalami kesulitan
dalam memenuhi tuntutan fit model. Kemungkinan terbesar disebabkan oleh terjadinya interaksi antara measurement model dan structural model yang
diestimasi secara bersama-sama one-step approach to SEM. One-step approach to SEM
digunakan apabila model diyakini bahwa dilandasi teori yang kuat serta validitas dan reliabilitas data sangat baik. Hair.et.al, 1998. Hasil estimasi dan fit
model one-step approach to SEM dengan menggunakan program aplikasi AMOS 4.01 terlihat pada gambar dan tabel Goodness of Fit dibawah ini.
Gambar 4.1
MODEL PENGUKURAN STRUKTURAL Celebrity Endoser, Brand Image
Model Specification : One Step Approach - Base Model
Attrcativeness X31
er_9 1
1 Likeability
X21 0,005
er_1 1
1
Credibility
1
Celebrity Endoser
d_cc 1
d_bl d_mc
1 X32
er_10 1
X33 er_11
1 X11
er_4 1
1 X12
er_5 1
1 X22
er_2 1
Meaningfulness d_bc
X41 er_12
X42 er_13
X43 er_14
1 1
1 1
1 X23
er_3 1
X13 er_6
1 X14
er_7 X15
er_8 1
1 X44
er_15 1
Brand Image
Y1 er_16
d_bi Y2
er_17 Y3
er_18 1
1 1
1 1
Sumber: data diolah
Tabel 4.8. Evaluasi Kriteria Goodness of Fit Indices
Model One- Step Approach – Base Model
Evaluasi Kriteria Goodness of Fit Indices Kriteria Hasil
Nilai Kritis
Evaluasi Model
CminDF 1.233 ≤ 2,00
baik Probability 0.036
≥ 0,05 kurang baik
RMSEA 0.047 ≤ 0,08
baik GFI 0.868
≥ 0,90 kurang baik
AGFI 0.828 ≥ 0,90
kurang baik TLI 0.966
≥ 0,95 baik
CFI 0.971 ≥ 0,94
baik
Sumber: Data Diolah Dari hasil evaluasi terhadap model one step approach base model ternyata
dari semua kriteria goodness of fit yang digunakan, seluruhnya belum menunjukkan hasil evaluasi model yang baik, berarti model belum sesuai dengan
data. Artinya, model konseptual yang dikembangkan dan dilandasi oleh teori belum sepenuhnya didukung oleh fakta.
Gambar 4.2
MODEL PENGUKURAN STRUKTURAL Celebrity Endoser, Brand Image
Model Specification : One Step Approach - Elimination Model
Attrcativeness X31
er_9 1
1 Likeability
X21 0,005
er_1 1
1
Credibility
1
Celebrity Endoser
d_cc 1
d_bl d_mc
1 X32
er_10 1
X33 er_11
1 X11
er_4 1
1 X12
er_5 1
1 X22
er_2 1
Meaningfulness d_bc
X41 er_12
X42 er_13
X43 er_14
1 1
1 1
1 X23
er_3 1
X13 er_6
1 X14
er_7 1
X44 er_15
1 Brand
Image Y1
er_16 d_bi
Y2 er_17
Y3 er_18
1 1
1 1
1
Sumber: data diolah
Tabel 4.9. Evaluasi Kriteria Goodness of Fit Indices
Model One- Step Approach – Eliminasi
Evaluasi Kriteria Goodness of Fit Indices Kriteria Hasil
Nilai Kritis
Evaluasi Model
CminDF 1.225
≤ 2,00 baik
Probability 0.051
≥ 0,05 baik
RMSEA 0.046
≤ 0,08 baik
GFI 0.878
≥ 0,90 kurang baik
AGFI 0.838
≥ 0,90 kurang baik
TLI 0.970 ≥ 0,95
baik CFI
0.975 ≥ 0,94
baik
Sumber: Data Diolah Berdsarkan hasil evaluasi terhadap model one step approach modifikasi
ternyata dari semua kriteria goodness of fit yang digunakan, seluruhnya menunjukkan hasil evaluasi model yang baik, berarti model telah sesuai dengan
data. Artinya, model konseptual yang dikembangkan dan dilandasi oleh teori telah sepenuhnya didukung oleh fakta. Dengan demikian model ini adalah model yang
terbaik untuk menjelaskan keterkaitan antar variabel dalam model.
4.4.2. Uji Hipotesis Kausalitas
Dilihat dari angka determinant of sample covariance matrix: 3,27 0 mengindikasikan tidak terjadi multicolinierity atau singularity dalam data ini
sehingga asumsi terpenuhi. Dengan demikian besaran koefisien regresi masing- masing faktor dapat dipercaya sebagaimana terlihat pada uji kausalitas di bawah
ini. Tabel 4.10. Pengujian Hipotesis
Uji Hipotesis Kausalitas Regression Weights
Ustd Std
Faktor Faktor Estimate
Estimate Prob.
Brands_Image Celebrity_Endoser 0.175 0.236
0.018 Brands_Image
Product_Quality 0.206 0.277 0.001
Batas Signifikansi
≤ 0,10
Sumber : Lampiran Di olah
Dilihat dari tingkat Prob. arah hubungan kausal, maka hipotesis yang menyatakan bahwa :
a. Faktor Celebrity Endoser berpengaruh positif terhadap Faktor Brand Image, dapat diterima [Prob. kausalnya 0,019
≤ 0,10 [signifikan [positif]. b. Faktor Product Quality berpengaruh positif terhadap Faktor Brand Image,
dapat diterima [Prob. kausalnya 0,001 ≤ 0,10 [signifikan [positif]
4.5. Pembahasan Hasil Penelitian