Dalam penelitian ini peneliti meneliti faktor personal, faktor sosial, faktor informasi, dan sikap yang mempengaruhi niat membeli produk
makanan kemasan berlabel halal LPPOM MUI pada mahasiswa non muslim di UNY. Faktor personal, faktor sosial, faktor informasi diambil
dari teori planned behavior yaitu faktor personalpribadi dengan indikator kepribadian dan nilai, faktor sosial yaitu usia, penghasilanpendapatan, dan
keyakinan dan faktor informasi yaitu pengetahuan dan pemberitaan media massa. Indikator untuk sikap yaitu menggunakan produk makanan
kemasan berlabel halal LPPOM-MUI, mempunyai pandangan positif terhadap produk makanan kemasan berlabel halal LPPOM-MUI, senang
terhadap produk makanan kemasan berlabel halal LPPOM-MUI, merasa puas terhadap produk makanan kemasan berlabel halal LPPOM-MUI.
Adapun indikator untuk niat membeli yaitu mempertimbangkan untuk membeli, mencari informasi, memperhatikan produk halal, dan ingin
memiliki membeli produk makanan kemasan berlabel halal LPPOM-MUI.
B. Identifikasi Masalah
Dari uraian latar belakang diatas maka dapat diidentifikasi beberapa masalah yaitu:
1. Pencantuman label halal masih bersifat suka rela karena faktor regulasi
yang membutuhkan biaya 2.
Banyak produsen nakal yang mencantumkan label halal yang tidak terstandarisasi tanpa diketahui keabsahan label halal tersebut.
3. Produk di Indonesia yang berlabel halal LPPOM-MUI masih sekitar 20
dari total produk yang beredar di Indonesia. 4.
Diluar negeri yang mayoritas penduduk non muslim lebih antusias terhadap produk halal sedangkan di Indonesia masih belum diketahui.
C. Pembatasan Masalah
Terkait identifikasi masalah yang ditemukan di Indonesia, permasalahan di luar negeri yang mayoritas penduduk non muslim lebih
antusias terhadap produk halal sedangkan di Indonesia dan khususnya UNY masih belum diketahui. Niat membeli makanan kemasan berlabel
halal LPPOM-MUI pada mahasiswa non muslim di UNY masih belum diketahui meskipun keberadaan mahasiswa non muslim sedikit yang
jumlahnya menjadi bagian dari minoritas yang hidup berdampingan dengan mahasiswa muslim. Oleh karena itu perlu diketahui faktor
pengaruh yang mempengaruhi niat mahasiswa non muslim di UNY dalam membeli makanan kemasan berlabel halal LPPOM-MUI. Karena
keterbatasan kemampuan, biaya, dan waktu maka peneliti membatasi pada pengaruh faktor personal, faktor sosial, faktor informasi dan sikap.
D. Rumusan Masalah
Berdasarkan uraian pada latar belakang masalah, maka permasalahan yang dapat dirumuskan adalah:
1. Bagaimana pengaruh faktor personal terhadap niat membeli
mahasiswa non muslim UNY pada produk makanan kemasan berlabel halal LPPOM-MUI?
2. Bagaimana pengaruh faktor sosial terhadap niat membeli mahasiswa
non muslim di UNY pada produk makanan kemasan berlabel halal LPPOM-MUI?
3. Bagaimana pengaruh faktor informasi terhadap niat membeli
mahasiswa non muslim di UNY pada produk makanan kemasan berlabel halal LPPOM-MUI?
4. Bagaimana pengaruh sikap terhadap niat membeli mahasiswa non
muslim di UNY pada produk makanan kemasan berlabel halal LPPOM-MUI?
5. Bagaimana pengaruh faktor personal, faktor sosial, faktor informasi
dan sikap secara bersama-sama terhadap niat membeli mahasiswa non muslim pada makanan kemasan berlabel halal LPPOM-MUI?
E. Tujuan Penelitian
