3 Efek Kognitif
Efek kognitif adalah akibat yang timbul pada diri komunikan yang sifatnya infomatif bagi dirinya. Dalam efek kognitif ini akan
dibahas tentang bagaimana media massa dapat membantu khalayak dalam
mempelajari informasi
yang bermanfaat
dan mengembangkan keterampilan kognitifnya.
4 Efek Afektif
Efek Afektif kadarnya lebih tinggi daripada efek kognitif. Tujuan dari komunikasi massa bukan sekedar memberitahu khalayak
tentang sesuatu, tetapi lebih dari itu, khalayak diharapkan dapat turut merasakan perasaan iba, terharu, sedih, gembira, marah dan
sebagainya. 5
Efek Behavioral Efek behavioral merupakan akibat yang timbul pada diri khalayak
dalam bentuk perilaku, tindakan atau kegiatan. Menurut teori Bandura, orang cenderung meniru perilaku yang diamatinya.
Stimulus menjadi teladan untuk perilakunya.
5. Sikap dan niat Intensi membeli makanan kemasan berlabel halal
LPPOM-MUI
Intensi merupakan fungsi dari tiga determinan dasar, yaitu pertama sikap individu terhadap perilaku, ke dua adalah persepsi
individu terhadap tekanan sosial untuk melakukan atau untuk tidak melakukan perilaku yang bersangkutan, dan yang ke tiga adalah aspek
kontrol perilaku yang dihayati Azwar, 1995:10-11. Adapun menurut Zakarija Achmat 2010 Sikap individu terhadap perilaku meliputi
kepercayaan mengenai suatu perilaku, evaluasi terhadap hasil perilaku, norma subjektif, kepercayaan-kepercayaan normatif dan motivasi
untuk patuh. Sikap ditentukan oleh kepercayaan-kepercayaan individu
mengenai konsekuensi dari menampilkan suatu perilaku
behavioral beliefs
, ditimbang
berdasarkan hasil
evaluasi terhadap
konsekuensinya
outcome evaluation
. Sikap-sikap tersebut dipercaya memiliki pengaruh langsung terhadap intensi berperilaku dan
dihubungkan dengan norma subjektif dan
perceived behavioral control
. Ujang Sumarwan menyimpulkan definisi sikap dari beberapa
pendapat ahli bahwa sikap merupakan ungkapan perasaan konsumen tentang suatu objek apakah disukai atau tidak, dan sikap juga bisa
menggambarkan kepercayaan konsumen terhadap berbagai atribut dan manfaat dari objek tersebut. Sikap
attitude
konsumen adalah faktor yang penting yang akan mempengaruhi keputusan konsumen. Konsep
sikap sangat terkait dengan konsep kepercayaan
belief
dan perilaku
behavior
. Menurut Mowen dan Minor 1998 menyebutkan bahwa istilah
pembentukan sikap konsumen
consumer attitude formation
setingkali
menggambarkan hubungan antara kepercayaan, sikap, dan perilaku. Kepercayaan, sikap, dan perilaku juga terkait dengan konsep atribut
produk
attribute product
. Atribut produk adalah karakteristik dari suatu produk. Konsumen biasanya memiliki kepercayaan terhadap
atribut suatu produk. Mowen dan Minor; dikutip dalam Sumarwan, 2011.
Menurut Peter dan Olson 2010 sikap adalah “ we define
attitude as a person’s overall evaluation of a concept”. Sedangkan Schiffman dan Kanuk 2010 mendefinisikan sikap sebagai; “
attitudes are an expression of inner feelings that reflect whether a person is
favorably or favorably predisposed to some object e.g., a brand, a service
”. Peter Olson; dikutip dalam Sumarwan, 2011.
6. Niat Intensi membeli makanan kemasan berlabel halal MUI
