xiv Gambar 2.2 Komposisi Perilaku Konsumen
Sumber : Pearmain, Stated Preference : A Guide to Practice 1990
a. Konsep Dasar Teknik Stated Preference
Menurut Tamin 1997 konsep utilitas digunakan untuk menyatakan daya tarik suatu alternatif yang didefenisikan sebagai sesuatu yang dimaksimumkan oleh individu. Alternatif yang tidak menghasilkan utilitas, tetapi didapatkan dari
karakteristiknya dari setiap individu. Utilitas biasanya didefenisikan sebagai kombinasi linier dari beberapa atribut atau kombinasi linier dari beberapa atribut atau variabel, sedangkan menurut Papacostas 1987 dalam hubungannya dengan
model pemilihan moda fungsi utilitas tergantung pada atribut pelayanan moda, status sosioekonomis individu, dan karakteristik perjalanan. Untuk itu penting sekali memilih variabel yang relevan dan bentuk fungsional yang tepat
hubungan variabel-variabel tersebut.
Menurut Tamin 1997 setiap variabel menyatakan atribut setiap pilihan moda atau setiap individu. Pengaruh yang menggambarkan kontribusi yang dihasilkan
oleh suatu alternatif dinyatakan dalam bentuk koefisien. Variabel tersebut juga dapat mewakili karakteristik individu.
Bentuk umum utilitas suatu prodok adalah merupakan model linier yang merupakan kombinasi dari berbagai atribut Parikesit, 1993 :
Ui
=
a
o
+ a
1
X
1
+ a
2
X
2
+ . . . + a
n
X
n
2.6 Dengan
Ui = utilitas pelayanan produkmoda i
X
1
. . . X
n
= atribut produkmoda i a
1
. . . a
n
= koefisien atribut produkmoda i a
o
= konstanta
Koefisien produk mempresentasikan tingkat kepercayaan relatif dari atribut suatu produk atau dikenal dengan bobot preferensi. Sedangkan konstanta a
o
mempresentasikan suatu perbedaan dasar terhadap suatu produk basic bias, dan mewakili karakteristik pilihan ataupun individu yang tidak dipertimbangkan dalam fungsi utilitasnya Ortuzar, 1994.
xv
Menurut Kanafani 1983 model pemilihan yang baik didalamnya mengandung fungsi pemilihan yang bersifat acak dengan probabilitas tertentu. Demikian juga Pearmain 1990 menyatakan bahwa ukuran utilitas dalam stated preference
didasarkan pada utilitas acak yang mengikut sertakan faktor ketersediaan untuk merefleksikan variabel yang sudah terobservasi. Utilitas acak suatu produk dinyatakan dengan persamaan yang disebut random utility model sebagai berikut:
U = Ui + єi
2.7
Dengan :
U = utilitas acak produk i
Ui = utilitas produk i komponen deterministik dari atribut alternatif i
єi = faktor kesalahan komponen stokastik, variabel acak yang mengikuti satu jenis produk i
b. Atribut dan Alternatif
Kategori